前日，多家互联网平台公然售卖藏羚羊绒披肩的消息在社会上引起轩然大波，落得无数声讨。3月22日，关于此的调查结果水落石出，商家将山羊绒宣传为藏羚羊绒以招揽顾客，并没有盗猎售卖、触犯中国动物保护法；但虚假宣传、欺骗消费者造成的社会影响恶劣，踩踏了市场法律的红线，等待他们的将是市场监管总局的处罚。（3月22日《人民日报》）

真相大白，网友们对保护动物悬着的心终于得以放下，针对买卖珍稀动物制品的谴责也转向对互联网上售卖假冒伪劣商品、欺骗消费者、虚假宣传等不良销售行为的指斥。商家唯利是图，坑害蒙蔽消费者的深层动机令人作呕，理应严惩！

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。商家采用正常营销技巧获取利益本无可厚非，可近些年，互联网上进行虚假宣传、发布无良广告的行为却越来越多，假冒伪劣产品迟迟得不到惩戒，市场被搅得乌烟瘴气，消费者对商家愈发不敢相信，商家为了博取消费者关注投向更夸张的噱头却货不对版，更加失去信任，而真正脚踏实地的生产者被埋没，如此恶性循环。

综上种种，实在引人深思：互联网销售行为为何频频出格？产品被噱头吹捧却“假”字当头为何屡禁不止？现行监管是否有所缺位，给不良商家留了空子？为使净化网络商业环境落到实处，还有哪些地方需要发力？

我们需要明白，一个商家依靠虚假宣传牟利成功，便会误导更多商家前赴后继扎进同样的漩涡。代购真假混卖赚的盆满钵满引得同行纷纷效仿；三无微商药妆一山更比一山高，除了虚假宣传以外甚至涉嫌传销；假的藏羚羊绒披肩若不是第一个开店者收获暴利，也不会吸引一个又一个商家有样学样。雪崩之时没有一片雪花无辜，市场大环境充斥不良竞争手段，也非一家之力，网络虚假宣传之风盛行，对整个经济环境的影响十分恶劣。

然而消费者不是韭菜，群众的眼睛是雪亮的，藏在网线之后不代表可以为所欲为。这给市场敲响警钟：商家不能以大话论英雄，而应以产品留住人心，争取回头客；其次，商家必须遵纪守法，不可抱有侥幸心理，社会效益永远该被放在首位，怀揣应有的社会责任感；执法者加大执法、处罚打击力度，确保法律红线不被践踏，严打互联网虚假宣传、制假售假等不正当销售行为；监察者则恰当运用典型实例的示范、警戒作用，拨动市场走向正确健康的导向，不时“回头看”，确保整改真正到位。

互联网非法外之地，更不是别有用心之人牟利的挡箭牌、庇护所，虚假宣传行为理应严惩不贷，无良销售问题必须得到根治！风清气正的市场环境建设仍任重道远，但我们相信法律的力量，对社会也充满信心，未来一定会朝着更好的方向发展。

文/郭梓琪（郑州大学）