11月2日晚，支付宝发布“双11”预售期间搜索数据，“吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发：火锅搜索量增长超5倍，机票随心飞增长9倍，足疗涨幅达8倍，银发族买菜搜索量涨10倍，电影随心看的搜索增量更是高达16倍。从95后新生代到银发族，越来越多人正在加入这场生活狂欢节，释放城市消费活力。

天猫“双11”带火城市线下消费

作为城市烟火气的重要代表，火锅在餐饮品类中最先突围。支付宝数据显示，进入天猫“双11”预热期以来，火锅搜索量暴涨522%。广州意外力压川渝，跻身火锅热搜城市前三。值得一提的是，无论是到店消费还是点外卖，湘菜、火锅在今年天猫“双11”餐饮消费热榜上的位次都一路飙升。

在趁着价格优惠尽情享受美食的同时， 95后承包起电影消费的主力市场，直接拉动“双11”支付宝上电影“随心看”搜索增长16倍。小镇青年进一步提振电影经济在下沉市场和二三线城市的兴起，衡阳、株洲、湘潭和浏阳等城市搜索增幅最大，或成中国电影新票仓。

值得注意的是，天猫“双11”启动以来，足疗搜索量大涨8倍，熬夜之后去捏个脚是90后的养生坚持。

支付宝平台的数据显示，天猫“双11”对长沙线下消费的拉动力分布比较均衡，各商圈消费热度同步提升。金茂览秀城、富兴时代购物中心、长沙IFS、世纪金源购物中心、凯德广场(雨花亭店)在消费热力榜单上名列前茅，无论你居住在这个城市东西南北的哪个区域，都能在身边感受到“双11”消费狂欢的氛围。

大学生和白领是外卖主力用户

今年的天猫“双11”，不仅线上线下加速融合共振，外卖行业也成为抢眼的主力军。

在长沙，外卖单量暴增归功于在校大学生和白领两个群体。从外卖订单下单地址看，湖南都市职业学院、湖南科技职业学院(暮云校区)、湖南农业大学、中南林业科技大学涉外学院、长沙航空职业技术学院(跳马校区)等高校和北辰三角洲、长沙IFS、德思勤商场等白领聚集地，位居长沙前列。

从最受欢迎的消费品类看，长沙人都是正宗的长沙胃，毛氏饭铺、老长沙·肉汁拌饭、老长沙湘菜·辣椒炒肉、米饭蒸香·现炒小碗菜、三米粥铺等商户，在长沙人最爱点的外卖榜单前列。

银发族成数字消费新生力量

这个天猫“双11”也让更多银发族加入数字消费大军。长沙银发族的餐饮消费中，川湘菜、米粉米线、奶茶果汁排前几位，这与我们通常认为老年人更倾向于清淡饮食的印象不同，显示出银发族新的消费潮流。有意思的是，这一点上，长沙银发族的消费偏好与以95后为主力的小仙女、小鲜肉群体趋同。

与一老一小两个群体相比，中年贵妇群体的消费更加精打细算。超市日用品、饺子、粥店、药品，是长沙中年女性下单最多的品类。她们是撑起“双11”消费狂欢的主力军，但购物车里囤的物品，很多都是对家庭成员的用心呵护。