五彩缤纷的霓虹灯、力度惊人的大促销、飘飘洒洒的人造雪花……新年快来了，长沙各大商场也切换至岁末狂欢模式，纷纷用颇具巧思的美陈装置和国际IP展点燃长沙市民走进商场互动打卡的热情。这个周末，记者走访发现，不论是美陈装置、亮灯仪式还是主题活动，各大商场都在悄悄“进化”，活动的社交属性更为突出。值得一提的是，今年的年终消费盛宴，商家们默契十足地打起了“童真”牌。

积木熊、外星鼠等IP扛起揽客大旗

“看，积木熊！”上个周末，陈思和家人本打算到长沙国金中心买冬衣，却在步入商场的一瞬间被潮流玩偶“BE@RBRICK PLANET”心愿奇遇主题展吸引。在LG2层，5米高的BE@RBRICK积木熊，融入红红的小龙虾造型，憨态可掬，吸引了众多拍照打卡的小朋友和年轻人。此外，BE@RBRICK礼物运输带、时光邮筒也把人带入浓郁新年氛围之中。

“这是长沙国金中心携手国际级潮流IP BE@RBRICK积木熊，开启的BE@RBRICK PLANET中国首展。”国金中心有关负责人介绍，此次展览，不但集合了52款BE@RBRICK限量版1000%公仔珍藏品，而且积木熊首次融入长沙元素小龙虾。

为了迎接即将到来的鼠年，与“鼠”有关的卡通形象成了“人气王”。 悦方ID MALL请来了两只外星老鼠“ALUBA、ALUM”，商场的各个角落都能看到它们可爱的身影。除了炫酷的IP，长沙首届甜节及“好玩的艺术”也正在上演，市民不但能和外星小老鼠一起尝试甜品制作，还能参加礼物包装大赏市集，学会如何包出精美的新年礼物。

上周日，市民李先生带着孩子在富兴时代打卡充满童年回忆的“冰雪奇缘艾莎的奇迹城堡长沙首展”；步步高梅溪新天地的奇境树屋小镇也吸引了不少市民，走进这座高12米的金粉色树屋小镇，仿佛进入了一个奇妙的世界。

可见，通过发挥IP聚合作用，不少商场都将自身打造成了“全家总动员”的引力场。“商场在活动策划上倾向于做IP展其实很好理解，你会发现这些展跨越好几个年龄层，孩子们喜欢和接受的东西又能让全家出动，这对于商场吸引人气、带动周边产品的销售等都是有巨大作用的。”业内人士分析。

增强体验，营造氛围抓住旺季客源

在实体商业遇冷的现状下，商场为何愿意花大成本搞圣诞营销？付出的成本是否收得回来？多家商场相关负责人告诉记者，新年主题装饰和活动确实有利于吸引消费者，带动商场消费；但更重要的是能与消费者产生互动，加强推广效果，提升商场的形象。

步步高梅溪新天地有关负责人指出，在体验当道的今天，新年装饰正在成为商场的体验风向标，营造着商场的节假日氛围，同时也演绎着商场的品牌故事。

而悦方IDMALL相关负责人表示，商场一直强调消费者的购物体验，精美的节日氛围布置，不仅能为市民生活增加一些不一样的体验，为生活增加新鲜感与趣味性，还能为商场吸引客流，潜移默化地带动消费。

有商业人士表示，新年消费主力主要是年轻人，儿童和家庭消费也越来越给力。对于追求新奇的年轻人和儿童来说，仅依靠单纯的促销活动还不足以刺激消费，新年这样盛大的节日更应该重视。

业内人士表示，12月一直都是商场、购物中心最为重视的消费旺季之一，是提高销售业绩的重要节点，而主题各异的亮灯仪式、主题活动无疑是聚集人气的重要“法宝”。亮灯仪式有新意，商场、购物中心才能借助节日气氛、场景化消费吸引人气增进销售。（刘捷萍）