直播带货备受追捧，今年“双11”长沙新老商家纷纷“入场”抢抓流量，收获了不错的成绩。

10月24日晚，市民小明蹲守在李佳琦直播间，以399元的价格，拍下了80颗三顿半超即溶精品咖啡。“价格相当于打了6.5折，让人忍不住囤货。”10月31日付完尾款，11月1日收到货，他满意地在朋友圈晒出咖啡图片。

借助直播力量，97分钟“破亿”，超越去年“双11”预售全周期。这是三顿半“双11”预售收获的好成绩。据亿邦动力披露的天猫“双11”预售期数据（10月24日至31日），三顿半位列食品类目第一。

于热衷咖啡的年轻人而言，三顿半似乎再熟悉不过了。这家诞生于长沙的精品速溶咖啡品牌，在2019年就超越雀巢，成为天猫“双11”大促季全球咖啡品牌销量第一。

三顿半相关负责人表示，“新”，是三顿半“双11”预售实现爆发的关键，这背后体现的是产品力。

今年天猫“双11”，三顿半首次推出基于全新技术开发的精品咖啡液新品，其招牌产品超即溶精品咖啡——数字星球系列也全新升级。三顿半全新数字星球系列在预售中表现出色，销售额占比七成左右，同时三顿半精品咖啡液等新品首次亮相“试水”也取得了不错的效果。

本土零售企业友阿集团旗下的友阿海外购也在本次“双11”中继续保持稳健增长。11月10日晚7时开启的友阿海外购宠粉之夜“双11”超级直播盛典，连播5小时全程福利不断，回馈消费者。“更多年轻人涌入，80后、90后依然是剁手主力军，00后后浪强劲当仁不让。”友阿海外购相关负责人介绍，“双11”期间友阿海外购新增用户数同比增长190%，活跃用户同比增长25%。其中，美妆、家居、保健品类销售位居前三，美妆品类销售最为强劲。

“直播+明星”则是本土奶粉品牌澳优乳业吸引流量的密码。11月9日晚，明星钟汉良“空降”澳优能力多直播间，和网友一起，分享他的成长秘籍。育儿专家则进行经验分享，让宝爸宝妈们在直播中收获更多育儿经验。有明星加持，当日直播间观看人次超过100万，销售超过370万元。

除了直播，长沙各大卖场、商场已频频出手为新一轮促销预热，而且纷纷喊出“优惠力度比网上还大”等口号。“双11”期间，九龙仓时代奥特莱斯恰逢店庆，拿出了全年最大力度的促销力度。除了品牌折扣，还有满减、抽奖、团购等优惠。“店庆爆款力争做到全市最低价，开选品会的时候我们很多同事自己都想买回去。”九龙仓时代奥莱总经理陈昶宪介绍。苏宁易购全省门店，则推出家电5折起，还有套购满额返券、送苹果14等福利。