红网时刻新闻记者 姚宇超 长沙报道

文创旅游产业是湖南现代化产业体系的重要组成部分，也是提高人民生活水平的重要依托。

8月19日，湖南省委书记沈晓明来到长沙市望城区调研文创旅游产业发展。行走在铜官窑景区、靖港古镇、茶亭镇等地，是什么吸引着省委书记的目光？

近年来，随着短途游、周边游成为流行的生活方式，作为省会长沙最大最新的城区，也是唯一横跨湘江两岸的城区，望城逐渐成为人们奔赴的“心之所向”。今年上半年，望城文旅总收入68.26亿元，共接待游客649.38万人次。“热辣滚烫”的数字展示着望城区域发展新活力、文旅融合新成果。

当文旅产业成为各个城市拼经济、拼消费、拼竞争力的新战场，望城的风景，为何能让人瞩目？“上分”的背后，有何秘籍？

铜官窑景区。

融合在望，资源活起来

“穿上汉服逛遍长沙铜官窑景区，圆了自己的古装梦！”“带娃体验一下靖港古镇的古街，心都静下来了。”“一放假就开冲，走到哪都有国潮的氛围，还有各种非遗体验！”……打开小红书、抖音等社交媒体，一条条笔记、短视频记录着望城文旅的火爆“出圈”。

望城历史文化底蕴深厚，旅游资源禀赋优越，文旅产业发展要素充沛。

这里山水洲城俱全，拥有长沙城区最长的湘江岸线、最大洲岛月亮岛、最高山峰黑麋峰、最大湖泊团头湖；这里湖湘文化厚重，铜官窑开世界釉下多彩之先河，书堂山上“楷圣”欧阳询的墨宝流传至今，汉长沙国考古遗址见证“楚汉名城”的兴替；这里红色资源丰富，曾涌现出工人运动领袖郭亮、独臂将军刘畴西、革命母亲陶承、时代楷模雷锋等一批英雄模范人物，全区现存湖南省委旧址、湖南和平解放秘密电台工作站旧址等红色遗迹60余处……

如何让望城的文化资源“活”起来、“火”起来？如何在交通快捷、景点遍地的当下，以独一份的魅力把游客吸引到望城？这是望城文旅产业提升竞争力的关键命题。

在新的时代背景下，人们对于美好生活的向往和需求日益增长，旅游的意义也发生着深刻的变化：人们不再满足走马观花式的“看风景”，开始追求沉浸体验式的“新场景”；比起以往的“到此一游”，人们更加在乎文旅产品的参与度和体验度，注重主题文化的沉浸、产品体验的深化和生活品质的提升。

深谙其道的望城，选择向历史提取文化基因，以文塑旅、以旅彰文，并通过创造性转化和创新性发展丰富旅游内容和内涵，借助自然禀赋、科技创新为文旅融合提供技术支撑，让文化磁场满格释放。

“一处湘江古镇群，半部湖湘文化史”。望城铜官窑，是我国历史上最早烧造釉下多彩陶瓷的窑场。时光流转，岁月更迭，如今，这座千年陶都以长沙铜官窑文化旅游度假区的身份重焕新生。

度假区以“大唐彩陶文化”为主题，由铜官窑国家考古遗址公园、铜官窑国风乐园、铜官老街、铜官窑现代农业公园和铜官窑五号山谷五个度假功能组团组成，成为向世界展示湖湘魅力的新名片。

烟火夜铜官，梦回“大唐夜游记”。

铜官窑的灵魂，在“古”，更在“文化”，就是有历史，有传承，有地方特色。

在这里，仲夏汉唐节、国风焰火节、中秋千灯节等形式多样的主题文化活动贯穿全年，让游客沉浸大唐盛世风华；《天宠湖南》《无梦到铜官》《黑石远渡》《花火铜官》等大型史诗剧及演艺好戏连台，带来耳目一新的视听盛宴；5D影院《魔法釉传奇》、飞行影院《美丽湖南》等高科技娱乐项目接连登场，让人们体验前所未有的乐趣；更有80多家本土非遗项目和老字号跨界、融合，掀起国潮范儿……

铜官窑“前世”到“今生”的蝶变，让文化和旅游的“手”牵得更紧，也让这里成为千万游客向往的“诗与远方”。

以文化为旅游增添内涵，以旅游激发文化创新创造活力和服务效能，在这个相互促进、相得益彰的过程中，望城不断深化文旅融合，发展全域旅游，先后创建国家4A级旅游景区6个、3A级景区3个，国家级旅游度假区1家，国家级考古遗址公园2家，成功创建国家全域旅游示范区和湖南省首批旅游强区、旅游产业发展“十佳县区”。

靖港古镇。

项目兴望，品牌亮起来

文旅项目的品牌塑造是提升项目知名度、吸引力和竞争力的关键因素。无论是西安的大唐不夜城，还是哈尔滨的冰雪大世界，都是通过打造主题特色鲜明的文旅项目及服务业态，成为文旅产业中的一枝独秀。

湘江逶迤南来，在望城形成了35公里“黄金岸线”，散落在一江两岸广袤大地上的湘江古镇群成为省会最稀有、望城最珍贵的文旅资源。对于自然与历史的馈赠，望城无比珍视，将文化魅力融入旅游吸引力，编制出台《望城全域旅游发展规划》等专项规划，以铜官古镇、靖港古镇为龙头，加快湘江古镇群2.0开发建设，形成“一湖两镇”重点突破、“一江两岸”比翼齐飞的生动局面。

今年暑假期间，位于望城的靖港古镇，正抓紧时间全面“焕新”。古镇将通过水上造景、码头生活演绎、老街商业场景还原等方式，重现百年前“晓得享、到靖港”的繁华盛况，延伸“日+夜经济”，将千年历史文化“流量”转为经济“增量”。

作为长沙市唯一的中国历史文化名镇，靖港原名芦江，又名沩港，曾是湖南四大米市之一，淮盐主要经销口岸之一，商贾云集，为境内第一繁荣集镇，是一座“漂浮在湘江上的千年古镇”。2024年，望城区产投集团与湖南华夏投资集团携手合作，组建成立合资公司——长沙靖港古镇文化旅游开发有限公司，双方充分发挥各自专业优势，共同运营、投资、管理靖港古镇，助力望城文旅产业高质量发展。

靖港古镇全新亮相。

今年10月，游客们将在靖港将邂逅不一样的古镇风貌：乘船漫游芦江，“进港仪式”将重现当年“千帆靖港”的繁荣景象，大型水上行浸式幻境演艺《花开靖港》将再现湘江码头繁华场景，激活靖港“日享+夜游”旅游新体验，游船沿途各演艺点、光影秀等让“百戏靖港、水上梨园”的品牌形象立体而鲜活；漫步古街，一睹湘绣、剪纸、皮影戏、花鼓戏等传统非遗的博大精深，品尝八大碗、香干、火培鱼、杠子面、小钵子甜酒等特色非遗美食，感受时光变迁中沉淀的古镇文化魅力……在这里，每两三分钟就能偶遇一处全新打造的文旅产品体验点，一步一景一风情，赋予这座千年古镇新韵味。

利用好文旅资源，通过市场需求、创新驱动、产融结合，推动文旅项目高质量发展，不仅是推动经济发展的现实需要，更是适应人民群众消费升级新需要的必然要求。

望城以项目和品牌助推文旅产品升级，丰富文旅产品供给。铜官片区投资1亿元提质升级游客中心、智慧旅游、旅游信息服务、停车坪等项目，对接相关部门调度会商、业务培训，成功创建国家级旅游度假区；优化调整从高铁、机场前往“长沙铜官窑文化旅游度假区”的旅游专线，为度假区提供便捷公共交通服务；积极开展望城文旅品牌“走出去”，赴日本、韩国、深圳文博会、环洞庭湖夏季文旅消费季等活动，进行文旅资源与产品推介，持续扩大望城文旅影响力。

千龙湖举办龙舟赛。

延链强望，业态火起来

今年端午，望城千龙湖上的龙舟“号子”叫响了全国。相关话题登上抖音全国热点榜第四、社会榜第二，百度热搜全国第一，长沙连续同城第一，话题流量突破15亿。望城喜迎八方游客，数以千万计的网友、市民、游客，或在云端、或在现场，感受龙舟赛带来的欢乐，欣赏望城的旖旎风光。

探寻水乡古韵，品味民俗文化，领略湖光山色……赛事之余，望城精心筹备了一系列包罗万象的文化、体育与旅游盛事。“体育+旅游”全面带动望城乃至长沙的文旅消费热度，产生叠加经济效应。据统计，龙舟赛期间，望城各类活动累计接待游客超20万人次。

不难发现，当下时代，比起趋同，消费者更偏爱个性，对旅游体验需求逐渐多样化。这也导致文旅业态横向跨界与纵向联动会愈加频繁，融合特性更加多元化。

近年来，望城整合全区相关资源，实施全链融合，以“旅游+”多业态推动旅游产品、传统文化、景区景点相互交融，用新玩法、新融合、新消费、新展示为游客带来四季不停的旅游脚步、绚烂丰富的文化体验。

望城靖港镇凌冲村的西围子露营地。

勾勒“旅游+乡村”蓝图。茶亭镇依托特色资源，打造了白天可畅游茶亭花海、夜间可栖息农宿，渴了山泉水煮茶、饿了农田里摘菜的多场景“新农村”游乐场景，乡村生活益发美丽富饶、多姿多彩；乔口镇重点打造了以荷花虾为代表的特色农产品，全力发展“赏荷花、呷龙虾、当创客、住民宿、解乡愁”特色乡村旅游品牌，成功打造美丽宜居村庄35个。

探索“旅游+工业”发展。依托铜官陶瓷工业遗存，打造陶瓷文创产业聚集区;指导园区工业企业搭建旅游平台、展示品牌形象，开发特色食品、伴手礼、纪念品等旅游产品，涌现出中粮可口可乐、旺旺集团等工业旅游示范点。

推进“旅游+红色”融合。茶亭镇依托省委机关旧址建设峥嵘岁月革命研学体验区，形成一条文化底蕴深厚、田园风光独特的红色旅游风情线；桥驿镇统筹提质全域15个红色纪念地，打造了全区纪念地集群……

砂之船（长沙）奥莱。

实现“旅游+商贸”双赢。依托铜官、靖港等旅游街区，创新推出铜官草市、有味市集、“望城有礼”文旅融合示范店等商贸平台；砂之船（长沙）奥莱以多元业态焕新消费活力，每年吸引超3000万人次前来嗨购；月亮岛商圈荣登“长沙市十大夜间消费示范商圈”榜单……

实践表明，文旅融合是优化旅游产品和服务供给、激发旅游消费潜能的战略着力点和创新突破点。望城不断推出适应市场需求的融合型新产品、新服务和新业态，掀起了一波波消费热潮，塑造了旅游消费的崭新格局和多元样态。今年上半年，望城社会消费品零售总额达206.01亿元，同比增长6.9%，领跑全市，指标排名连月“霸榜”，是全国增长值的1.8倍。

湘江畔，这颗璀璨的文旅明珠，正锚定建成全域文旅融合示范区目标，积极探索文旅产业发展新理念、新模式，让每一位游客的足迹都成为这座希望之城不可磨灭的美好印记，绘就文旅产业高质量发展的望城篇章。