2021“星城盛典”“爱长沙@长沙”网络文化节颁奖典礼现场。

红网时刻记者 赵翼鹏 长沙报道

2021年，刷屏网络的关键词中，总有长沙的一席之地。

手中的一杯奶茶、脚下的一条粉红斑马线、身处的“一江两岸”美景……无一例外，都是长沙的城市IP，当无数人通过网络“种草”并打卡长沙时，一个“网”字正在数字时代中，逐渐融入到这座城市的血脉基因中，从云端映衬出长沙身后的经济繁华之景。

1月12日，由长沙市委网信办、长沙市新媒体协会等单位组织的“爱长沙@长沙”网络文化节颁奖典礼在长沙举行。在7轮颁奖中，奖项分别授予年度优秀网络传播案例、新媒体矩阵优秀团队、优秀个人、优秀正能量自媒体账号等，对守正创新打造网红长沙的重量级推手们给予公开表彰。

奖项之外，是一座城市对于自身网络文化的聚焦，如何用互联网思维打造城市名片？如何带动城市产业与经济的高质量发展？长沙以三“步”曲，将“流量”变“留量”，打开城市IP“变现”之门。

2022年1月12日，由长沙市委网信办、长沙市新媒体协会等单位组织的“爱长沙@长沙”网络文化节颁奖典礼在长沙举行。

成为顶流，讲好长沙故事是“出圈”密码

不出所料，《守护解放西》再一次刷屏网络。

2022年1月7日，第二个中国人民警察节到来前，《守护解放西3》在哔哩哔哩上线，尽管目前第三季仅上线一集，就已经收获逾1600万播放量，网络上浩荡的讨论声势，让长沙市坡子街派出所内的人生百态，又一次走入观众视野。自2019年开播以来，《守护解放西》的前两季播放量已达1.8亿，豆瓣评分稳居9.2，长沙与坡子街派出所因此成为了不少市民与游客的“打卡地”。

《守护解放西3》中的张鹏警官与罗翔律师。

如今，各大城市正在“流量赛道”上你追我赶，利用各式各样的互联网工具宣传自身，成为了众多城市在宣推时的首选。长沙何以在这场赛程中“出圈”？让网络作品带上人情味，与社会同频共振，讲好长沙故事便是长沙在流量时代“出圈”的通关密码。

除了以主人翁身份讲好城市的温情故事，长沙也总愿意“将话筒交给人民”，由他们去讲述长沙故事。

“留在长沙过大年”“青春五月种草长沙”“爱长沙每一度”等策划在短视频平台上都收获了数以亿计的流量。

2021年，“青春五月，种草长沙”短视频大赛与“爱长沙@长沙网络文化节”相继启动，广大网友自发用镜头记录身边点滴，晟龍、秦昊、Alex等人制作的短视频刷屏圈群，每一个系列专题之下，都拥有着上亿次的播放量，抖音、映客、虎牙、快手、小红书上的每一场直播、每一条攻略、每一段Vlog、每一次点赞，把千千万万的小确幸、小感动，汇聚成了长沙这座城市的美好生活，展示着长沙的文化厚度、民生温度、网红热度。

2020年七夕，爱心红绿灯出现在长沙街头。

2021年妇女节，粉红斑马线出现在五一商圈街头。

2021年初，由长沙市委宣传部和长沙市委网信办指导，由湖南卫视主办的“送你一朵云烟花”灯光秀，点亮湘江两岸，引爆一场有关怀、有热度、有话题的新春贺岁；妇女节时，粉红斑马线出现在最热闹的商圈街头，为全城女性送上最浪漫的祝福，刷屏网络；五一小长假，“朋友圈”集体粉了的长沙，又在“送你一支浏阳河”的旋律中狠狠浪漫了一把。星辰大海般青春蓬勃的语境里，长沙以一个又一个文旅融合的策划，满怀着浪漫感，让打卡星城长沙的念想和冲动在全国各地的网友心间油然而生。

走上潮流，城市IP的精准“变现”

注意力在哪里，价值就在哪里。

在网络时代，随着数字化进程的发展，从物到人，从不乏一系列“现象级”的营销事件在网络上产生。对于一座城市来说，亦是如此。

城市的线上表现映射出的是城市经济社会的发展水平，从线上吸引的流量则会带动城市整体品牌的提升，并反哺城市的线下发展，最终将城市IP“变现”。

各大网络平台上，关于长沙的打卡攻略不计其数。

“抓住年轻人的眼光和关注，谁就赢得了市场。”有业内人士透露，长沙将传统和流行结合起来，在市场激烈的竞争中，抢占先机，赢得大量的市场关注度。

互联网时代，万物皆可IP，而城市IP“变现”的赛场中，年轻群体是重中之重，“潮流”则是俘获年轻群体青睐的首要秘诀。

茶颜悦色门店前排起长龙。

一杯奶茶、一碗湘菜、一锅小龙虾……是网络平台上长沙美食热搜榜上的关键词，也是长沙特有的城市IP。

当一波波年轻人闻“香”而动来到长沙时，在IP“变现”的风口之上，文和友、茶颜悦色这几大爆款IP的共同驱动，长沙的旅游产业顺势“起舞”。大量外地游客通过小红书、抖音等社交媒体被“种草”，慕名而来。

夜幕降临，长沙五一商圈内人头攒动。

据长沙市文化旅游广电局数据显示：2021年“五一”假日期间，长沙市一共接待游客355.76万人次，实现旅游收入35.3亿元，同比分别增长25.18%和27.01%。这些企业与长沙互相成就、共同生长，用互联网思维打造网红品牌，都成为带动文旅产业和夜经济发展的网红力量，让整座城市焕发出勃勃生机。

以城市IP流量吸引巨大客流之外，创新运营模式、完善行业上下游产业链模式则是实现城市IP精准“变现”的重要环节。

从茶颜悦色来看，伴随着网络流量的不断增长，在做茶的本业之外，还从品牌早期就已布局周边文创产业，“国风”与“老长沙”是茶颜悦色开发文创产品的两个重点。大量的周边文创，不仅帮助茶颜悦色与长沙的网红城市名号更加紧密地捆绑在了一起，更成为了全国网友的心头好。

2021年4月1日，长沙2021年四季主题促消费活动在黄兴广场举行。

而茶颜悦色仅仅只是长沙城市IP不断“变现”的缩影，网络流量下的城市IP，不仅将长沙以更多元的形象展示于世人面前，更重塑着国人对这座城市的认知，以产业集聚效应将线上流量一步步转化为城市竞争力。

“流量”换“留量”，打造更“长红”的城市IP

伴随着“强省会”的战略机遇的到来，在后疫情时代业态升级与消费迭代的语境之下，在文旅融合高质量发展路上，长沙的思考并不仅仅停留在打造IP，而是思考如何打造更“长红”的城市IP。

星城长沙，华灯初上。

从“山水洲城”到“楚汉名城”，源远流长的传统文化始终是属于长沙的一张闪亮名片。对于长沙来说，文旅融合从来就不是一个新鲜命题。

近年来，长沙守正创新，在传承红色基因、历史文化的基础上，用世界的眼光、国际一流标准打造文旅产品，在对“国际范”与“长沙味”的坚持下，长沙红一次又一次刷屏，其相关话题、议题和专题阅读量已经突破 320亿次，让长沙的城市IP立足于坚实的文化自信与民族自信之上。

天心古阁与摩天大厦在长沙相映成趣，彰显出这座城市的古老与活力。

坚实的基底之上，成长出的IP如何拥有更“长红”的生命力？长沙用足够包容的商业环境与长沙人的幸福感道出了答案。

柠季创始团队曾在接受媒体采访时说道，“之所以选择长沙作为切入口，很重要的一个原因是，茶饮门店的装修需要个性化的发挥空间，而长沙对门店布局的包容性会更高些。”

充满复古风情的超级文和友。

来到长沙最繁华的五一商圈，就会发现，这里并不像其他城市奢侈品牌扎堆的商圈那样“不食人间烟火”，坐拥高端品牌的IFS和平民品牌首选的国金街，甚至吆喝声极其响亮的小摊贩，都能“和谐共存”，还能拥有相差无几的人流量。从政策上看，长沙持续不断推动营商环境优化，《中国营商环境报告2021》中，长沙的入选案例数居全国前列、中部第一。

2021年9月16日，中国城市夜间经济发展峰会在长沙举行。

市民与游客在长沙的幸福感，则是长沙留住IP与守护IP的另一原因。

2020年，长沙经济总量居全国省会城市第六位，长沙消费市场持续繁荣。国家统计局数据显示：2020年，长沙居民人均可支配收入51477元，在人均消费支出方面，位居全国前十。2021年，长沙更连续第14年获评中国最具幸福感城市。

2021年，长沙连续第14年获评中国最具幸福感城市。

在节假日期间，无数抹“志愿红”便会现身长沙街头，志愿者们的身影随处可见，提供咨询答疑、倡导文明习惯、提供志愿服务，2021年“五一”期间，一则长沙倡导市民为游客“腾地”的新闻还曾登上热搜，无一不展现着星城的文明城市风采。

打开城市IP的“变现”之门，云端背后的长沙，成为顶流、走上潮流，将“流量”化“留量”，体现的是这座高情商城市的感性智慧，拒绝“躺平”的星城长沙，也绝不会将城市格局止步于“网红”之上。