11月13日至14日，星城一场户外露营市集吸引众多市民前来打卡。 长沙晚报全媒体记者 刘攀 摄

白天，在“市集”里喝上一杯现磨咖啡，体验和购买各种新奇小物、潮流单品，听一次开放麦脱口秀；夜幕降临时，支起帐篷、点上油灯，看上一场露天电影，氛围感瞬间拉满……11月14日，在开福区一处江滩旁，一场冬日暖阳下的露营市集刷爆朋友圈。

记者发现，和传统意义上的赶集不同，在长沙已经逐渐出现新一代潮流“市集”，这类市集开始与时尚接轨，成为眼下标榜个性的年轻人喜爱的“潮流聚集地”，吸引众多热爱文艺产品的年轻人驻足。

“市集好看、好买、好打卡”

“冬日暖阳下来江边参加一场市集非常有意思，还有好多小众又有个性的小玩意可以买。”和朋友相约来打卡的大学生张易瑶特意带上了自己的单反相机。“今天拍到很多好玩的素材，丰富了我的Vlog。”她说，“我平常也喜欢拍照、打卡，还想要变着花样‘解锁’长沙不一样的地方，我感觉这也是热爱生活的一种方式。”

记者在这个周末的露营市集中观察到：新潮、有趣、极具个性的产品更容易受到大家的喜爱。年轻人已成为时尚消费市场的主体。

坐在精心布置的摊位前，“95后”插画师小杨正在面对面为客人绘制卡通头像。“在市集上可以结识很多志同道合的朋友，这也成了我的生活社交新方式。”两年前成立工作室后，小杨常常参加市内举办的各种市集。“在线下现场给客户画一个独具个性的卡通形象，比在网上看图片画出来的更有吸引力，大家都希望自己的个性特点能被彰显出来。”每当看到有人愿意真金白银购买自己的原创设计物品的时候，小杨的心里就会产生极大的成就感。

一旁的手工饰品摊位上，白领徐娜买到了一对纯手工耳钉。“喜欢的手作可遇不可求，它们都是独一无二的，戴上拍照也非常特别，不会跟他人‘撞款’。”徐娜表示，“就算淘不到喜欢的物品，拍个照、吃点东西回去，也是美好的一天。”

“我们期待与年轻人对话”

对于品牌方来说，不少原创店铺主理人更愿意在市集里探索年轻人喜好的方向，进而不断调整自身产品。

“参加市集是一次很好的与年轻人面对面交流的机会，他们大多前卫又敢于创新，大家可以互相切磋，围在一起等一杯咖啡的时候，也非常有氛围感。”拥有实体门店，自己创业开了一家咖啡馆的主理人老赵告诉记者，他积极参与更多的市集活动，就等于在年轻人面前多了品牌推广的机会。

“主要是想让自己的产品得到认可，是不是能赚到钱倒不是主要考虑的因素。”他举例道，在本次市集上，销售额与摊位费、物料费等花销基本持平。不过让他惊喜的是已经开始出现“忠实粉丝”了。“一些喜欢喝我冲的咖啡的客户，看到我的朋友圈更新和其他社交平台的推广，还会特意赶来喝一杯，目前店里已有10多款创意咖啡产品了。”

插画师小杨则表示，在市集上进行手绘头像，关键是在于后续客源的转化。“市集是一种很好的在线下相见的方式，但线上销售也是重要的相辅相成的形式。”

记者发现，每个原创品牌摊位上都挂着各类线上销售平台的二维码，摊主们希望年轻人在现场购买产品的同时，能够关注线上平台，即使今后无法线下购买，也可以持续在线上购买。

多元方可维持长期吸引力

本土青年潮流音乐市集、国风春日集、拾光市集、复古周末市集……在长沙，不同主题的各类市集业态已“多点开花”，如雨后春笋般生长。既能吸引年轻人前来，又能召集一批原创品牌参与，从美食到文创，市集在给星城带来更多烟火气的同时，也使得心怀理想、开始创业的年轻人有了更多可能性。

然而，与大型商场主办的免费市集不同的是，这一类户外的专业市集往往要收取一定门票费和摊主的摊位费。尽管“双向收费”的形式让小部分人费解，但大多数年轻人认为可以理解。“门票收费会筛选出对市集真正感兴趣、愿意消费的年轻人。”张易瑶和她的同伴表示是支持的，“主办团队也有运营成本，现在大多数收费市集的门票均在20元以内，不算贵，只要内容丰富、布景漂亮，大家都会觉得值。”

值得关注的是，在当前百花齐放的市集业态下，消费者和品牌方对于市集的期待值也已经越来越高了。“如果市集不能变着花样创新，就很难招揽到优质资源；另一方面，目前优质的原创品牌数量依然不多，导致参加不同市集的商家存在同质化现象。市集从当红变长红，还需要各方共同努力，进而打造出更多优秀的产品品牌。”此次市集主办方负责人表示。