晚安家居的生产车间。

晚家家居工业园樱花山。

晚安家居工业园一角。

红网时刻记者 陆继华 长沙报道

走进湖南晚安家居实业有限公司，你也许会被眼前的景象感到惊讶，整洁漂亮的办公楼前，却摆着一辆威武的“坦克”，一个做家居的企业，怎么会与坦克关联在一起？不错，它就是坦克“压”出来的品牌——晚安家居。

位于长沙市岳麓区含浦科技园的湖南省晚安家居实业有限公司，创办于1986年，是一家集研发、生产、销售于一体的大型家居企业。三十多年来，公司一直秉承着“质量就是生命”的理念，打造自己的行业品牌，从一家小作坊成长为年销量达12亿元的企业，产品不仅畅销国内，还远销北美、欧洲、东亚等世界各地。

坦克“压”出来的床垫，铸起36年老品牌

说起晚安家居的创业故事，可谓传奇一般。上世纪八十年代，正是创“梦”的时代。1986年，从事木工出身的企业创始人曹泽云凭借自己精湛的木工技术和3000元的全部积蓄，借房搭建了两层约300平方米的工棚，创建了晚安的前身——长沙郊区晚安席梦思厂。在这个简单的家庭作坊里，他和自家的姐妹、徒弟，屈指可数的几个人开始追寻梦想的旅程。

创业是艰苦的。最初几个人的吃、住、生产就全在这堆满设备、材料和产品的狭小工棚里，尽管创业的条件简陋，但从事木匠工作多年的曹泽云，骨子里头就有一种“工匠精神”，那就是对产品质量要做到精益求精。

在家居行业摸爬滚打几年，曹泽云意识到做家居不仅要注重产品的质量，更要建立一个自己的品牌。如何让晚安的品质让更多人知道呢？1992年，曹泽云以超人的胆识和创意制作了一条超乎常理的广告：用40吨重的坦克反复碾压晚安床垫，床垫却安然无恙。自此，晚安一“压”成名，广告词“压出来的名牌”立即变成了晚安床垫的代名词。随后，晚安床垫产量迅速攀升，市场网络逐步建立，晚安品牌深入人心，当年年产值就跨越了千万元大关。

“品质就是企业的生命线，可靠和品质成为晚安的代名词，要让越来越多消费者选择晚安。”曹泽云表示，当初那辆坦克现在按1:1模型，摆放在晚安家居文化园里，时刻提醒晚安人不忘初心，产品品质就是一切。

玩跨界与多元，老品牌玩出新创意

随着社会的发展，年轻消费者不断追求新鲜事物，晚安家居作为一个30多年的老品牌，急需年轻化转型，既要了解年轻人心中所想，也要和消费者“玩”在一起。于是 “晚安樱花节”的创意横空出世。

晚安家居在长沙总部工业园里，种植有上万棵花草树木，先后被评为“省级工业旅游示范单位”和“青少年成长培训基地”。2017年，晚安家居根据现代年轻人爱美、爱玩、爱热闹、爱分享这些共性，决定以“樱花”为媒，用户外音乐的形式，打造一场集赏花、音乐、美食、电竞、产品发布于一体的狂欢的派对——“晚安樱花节”。当年首届晚安樱花音乐节园区流动人口达6万人，园内游客最高达1.3万人，晚安樱花音乐节开幕当天的线上直播观看人数就达到了150万。一期一会，随后每年春天，都有大批游客涌进晚安家居听音乐、赏樱花、买产品。“以前总听爸妈说晚安品质好，来了樱花节才知道，晚安竟然如此年轻浪漫。”樱花节的成功，为晚安年轻化转型奠定了基础。

如今，在互联网发展和技术创新推动下，消费环境发生了日新月异的变化。晚安家居又开始了新的尝试，重构新媒体矩阵，入局线上直播，整合线上新零售，一步步实现着“大象转身”。去年，晚安率先在家居行业开展线上直播，取得了“11000件家居产品售罄，成交金额3300万”的开门红业绩。

“坦克代表着晚安的品质，樱花代表着晚安的美好，跨界是晚安的多元。”正是这种对品质和创新的追求，晚安家从湘江边上的一个不起眼的小作坊，到今天拥有10余家分公司，近300亩的现代化工业园，固定资产4.5亿元、注册资金壹亿元，年销售额破12亿元的大型家居企业。