随着气温升高，凉爽的商场成为许多市民购物休闲好去处。图为砂之船长沙奥莱。长沙晚报全媒体记者 刘捷萍 摄

“618”来了。这个原本电商年中大促的“正日子”，也演变为线下商家的年中最大商机。不仅是电商平台悉数角逐，在线下，长沙商家也摩拳擦掌，以直播间“薅羊毛”“会员闭店日”等超级折扣揽客。此外，父亲节、端午节临近，线下商家也趁机大玩“以爱之名”的打折促销。

各大商场超市打折促销忙

早在半个月前，长沙商家已开始宣传“618”大促活动信息，满减、秒杀、打折、红包、优惠券等活动此起彼伏。由于今年开年以来国内消费需求被抑制，目前仍处在市场恢复状态中的商场，正好可以借力“618”精心组织一波促销活动，让消费回流让商业回血。

6月17日是五一广场的王府井百货“会员闭店日”的第一天，即使艳阳高照、热浪逼人，也没拦住市民购物的热情。化妆大牌爆款至高满额享12件；满850得1000；珠宝镶嵌精选款5折；服装家居特惠低至1折起……限时3天，只有会员能进。这一波“饥饿营销”吸粉无数。

而湖南苏宁的“618”风暴，给消费者带来“省钱到爆”体验。“618”期间，线上，苏宁“618”补贴品类包括家电、手机等比其他平台商家补贴商品到手价至少低10%。线下，湖南苏宁“大放价”，来湖南苏宁易购买家电，预存20元得1050元家电抵用券，以旧换新最高补贴1500元，还将有机会获得汽车半价购买权。“受大促的影响，本周销售金额有较大的攀升，日销售环比增长60%。”湖南苏宁有关负责人介绍，随着气温的不断上升，空调、冰箱、洗衣机这三类产品最受欢迎。

各大超市也纷纷推出“618”促销。记者走访沃尔玛、华润万家、步步高时看到，促销海报已经挂满超市，吸引市民比价消费。沃尔玛雨花亭店有关负责人介绍，“618”期间，沃尔玛推出了“年中好物分享节”，除了两件五折，还有幸运免抽奖，满99减30等专属活动。不仅是沃尔玛，“618”当天，山姆会员商店将有60余种商品参与秒杀，购物还有机会抽取6180元大奖；华润万家众多品类满减，食品满88送60。

直播带货已成老板们的副业

随着线下门店直播、社交电商等新玩法的常态化，电商平台与实体店商从对抗中走向互补与融合，迈向合作共赢的新常态。直播也成为今年长沙商家决胜“618”的利器。

直播带货已成为老板们的副业。友阿股份董事长胡子敬亲自为友阿海外购带货，为消费者推荐物美价优的商品，与消费者共享发红包的欢乐。据悉，父亲节将至，友阿海外购推出了品质男人节，还推出了雅诗兰黛、YSL、阿玛尼等品牌特价爆款回馈消费者。友阿海外购有关负责人介绍，年中大促以来，高端商品销售持续走高，像GUCCI、阿玛尼、海蓝之谜、赫莲娜、潘多拉等国际大牌品类同比增长200%。

“12小时不间断直播”成为今年步步高“618”的重头戏。6月18日当天从上午10时到晚上10时，步步高将通过Better购微信小程序，联手伊利、德芙、联合利华、益海嘉里等十余个知名品牌，连续不间断直播，为消费者送上超级优惠。除了超市用品，晚上7时30分到9时30分，直播将送上Dior专场，精选礼盒5.7折，180元秒杀口红。“每年的‘618’是重要的年中大促，而今年‘618’活动作为疫情防控常态化下首个大型线上促销节，其意义更不相同，消费者积压已久的购买欲望呼之欲出。”步步高有关负责人介绍，今年“618”线上发力，通过直播带货，千万补贴给消费者带来优惠。据悉，6月14日，步步高“618”年中购物节的预热直播，成绩不俗，24大品牌联合直播两个小时，吸引了12.7万人观看，销售突破1000万元。

与步步高直播主打超市品类不同，砂之船长沙奥特莱斯6月18日当天的直播，将瞄准潮流、运动、国际名品。“从下午4时到晚上12时，8个小时有三场不同主题的直播。”砂之船长沙奥莱有关负责人告诉记者，“618”将开启的“粽”享年中大促，囊括了“618”、父亲节、端午节的档期，全场1~5折，折上再8折起。其中奢品沙龙直播专场，商场总经理周丽霞将化身主播，为大家推介Burberry、GUCCI等国际大牌当季新品。 “我们通过集团资源，通过直播为消费者准备了4折Burberry皮带、6折GUCCI包包，欢迎大家全网比价。”砂之船长沙奥莱有关负责人介绍，为了这次直播备货100万，优惠是真金白银。

记者手记

从行业整体来看，“618”消费波峰从电商已经拓展到全行业。线下商家加入“618”大战的意义，在于通过线上线下延伸出了更多新玩法。“消费者可以从中体验到折扣优惠和新服务，而商家也可以借这些玩法升级自己的运营模式。”

“618”的意义不仅在于一次年中大促，还在于这是促进消费恢复的必要一战，平台、商家想要联手引爆消费，通过促销、发新品和新型营销方式，让消费快速恢复到去年同期甚至是高于去年，这既是对过去几个月损失的回补，更是对未来市场信心的提振。