精品小书店，为社区“书虫”提供阅读空间。长沙晚报全媒体记者 陈飞摄

书香长沙闻名遐迩。 一年一度的长沙图书交易会已拉开大幕，这一星城爱书人的盛宴今年迎来26岁的生日。在去年的展会中，参观人数就突破了10万人次、签订合同的书商近20000家、交易额达17亿码洋。今年的图书交易会势必给出版业和书店业带来一波热潮，燃起长沙人爱书读书的热情之火。

“永不打烊”德思勤书店，充满“设计范”梅溪书院……“书店游”成为文艺青年逛街的必备项目

3月20日晚10时许，长沙湘府中路上的店铺几乎都已经打烊，此前灯火通明的卖场已熄灯，夜的静谧渐渐代替了车水马龙的喧嚣。但一处地方，却呈现出与别处不一样的景致，在德思勤城市广场的24小时书店里，亮堂的灯光仍然温馨，不少人端着一杯充满余温的咖啡看着书，偶尔站起来去书架上换书。在附近写字楼上班的石女士表示：“没事的时候我就喜欢来这里看书，有时下班也来坐坐。打开书就觉得繁忙的工作、麻烦的生活都消失了，进入了一片宁静的世界。这里的咖啡也不贵，点上一杯我能坐一天。”

不知不觉中，购物中心配书店已经成为了如今的“标配”，人文与艺术气息浓厚的诚品书店、言几又书店都成为了所在城市的人文地标，吸引游客纷纷前去打卡，“书店游”也成为文艺青年逛街的必备项目。在长沙，有不少被游客踏破门槛的书店文艺地标，承诺“永不打烊”的德思勤24小时书店便是其中一家，每夜都为星城爱书之人点亮一盏灯；而当当首家线下书店梅溪书院用轻巧的设计吸引着来自天南海北的“书虫”……

统计数据显示，2016至2018年间，长沙进驻购物中心的书店数量增长率为7%；长沙新建的购物中心中，全部引进书店类业态，占100%，长沙书店文化进入蓬勃发展的井喷期。

截至2017年年底，长沙共有各类实体书店1400家左右，比2016年增加了100多家，2017年的实体书店数量位居全国第10，长沙也跻身全国“书店最多的10个城市”。2018年，长沙保持了书店的数量，但在全国其他城市陆续有书店关张的局面下，长沙的排名还前进了1位，位列全国第9位。

市民爱书、惜书之风带动长沙大街小巷实体书店兴盛发展。梅溪书院、海信广场弘道书店、Home书房等独具特色的新书店纷纷出现，与历久弥新的新华书店、熬吧书店、麓之风书店一起构成了星城实体书店的洋洋大观——往西去，梅溪书院与秀美的梅溪湖风光相映成趣；往南行，德思勤24小时书店为读者亮起一盏永不熄灭之灯；往北看，乐之书店为新建的滨江文化园增光添彩；而定王台新华书店、熬吧书店则扼守着市中心的文化尊严；岳麓山下，卡佛书店、麓之风书店点缀在大学城之间，守护着湖湘的千年文脉。

网购和数字阅读大势所趋，实体书店如何破局？长沙国金中心开新店，“西西弗一点不担心电商问题”

长沙的书市起于黄泥街，兴于定王台，在定王台开市后的前10年，是长沙书市的“黄金时期”，定王台之于长沙，就像如今的IFS、王府井商场一样，是外地游客来长沙的必到之处。但在2014年之后，随着当当、京东等网上购书平台及数字阅读的兴起，全国的实体书店都遭遇了“寒潮”，长沙也不例外。

面对这一局面，2016年，中宣部等11部门印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，不仅提出“在城镇新建社区商业和综合服务设施中，为实体书店预留经营场所”“对实体书店创新经营项目和特色中小书店转型发展，通过奖励、贴息、项目补助等方式给予支持”，而且要求“将实体书店建设纳入国民经济和社会发展规划，纳入基层宣传思想文化工作考核评价体系，纳入文明城市、文明村镇、文明校园考核评价体系”。

长沙市颁布了《长沙市实体书店扶持办法》（以下简称《办法》），根据《办法》，自2016年起，长沙市委宣传部、市财政局、市文广新局在年度文化产业引导资金中增设实体书店专项，每年安排300万元，以网点建设补贴、政府购买服务的方式，扶持实体书店发展，24家实体书店获得了首批专项资金扶持。2016年3月18日，在“书香长沙”全民阅读活动启动式上，止间书店、德思勤24小时书店、乐之书店三家实体书店就成为首批发放扶持引导资金的单位，掀起节会小高潮，引发业界大探讨。扶持资金的补助犹如一缕阳光，穿透实体书店发展的“阴霾”，点燃了各实体书店对未来发展的信心之火，使实体书店有更多精力去从事转型和创新发展。

即便如此，网购和数字阅读仍是这个时代的趋势，实体书店该如何破局呢？

西西弗书店就实现了逆市上扬，过去一年，西西弗书店创造了9亿元的营收纪录，75%由图书贡献。西西弗目前拥有200家门店，并计划在今年继续开出100家，此前，西西弗也在IFS开出了长沙的新店，它已成为中国最大规模的民营直营连锁书店品牌。其董事长金竹伟就表示：“西西弗一点不担心电商问题。”

止间书店创始人邹彬称：“我认为，做实体书店一定要围绕两个核心理念。第一，我们要做亚马逊、当当网等网购平台做不到的事情。不要老是抱怨网络，抱怨电子商务，这是时代的潮流，谁也不能阻挡。第二，一个好书店的标准，应该是你能够与读者之间建立一种信任，并相互欣赏。这样，你的书店一定会有出路和未来。”

通过“互联网+”“书店+咖啡店”“书店+民宿”等各种跨界，实体书店 “还读者空间，体验消费延伸发展”

当然，在如今书店的发展过程中，“输血”必不可少，但“造血”更为重要。弘道书店副总经理袁毅沙表示：“我们开书店，既要靠政策的扶持‘输血’，更要靠自力更生‘造血’。书店是一个门槛较低的行业，我有情怀，喜欢书，就开了一个书店，但如果没有形成由点到面的核心竞争力，没有建立运转良好的生态圈，补贴再多也难以生存下去。”

如何“造血”呢？业内人士认为可以分为三个步骤，首先，书店要塑造自己的独特个性，让自己成为不可替代的文化空间；其次，要精准寻找适合自己的读者，培养有忠诚度的用户；然后通过“互联网+”“书店+咖啡店”“书店+民宿”等各种跨界，不断打造延伸的生态圈。

德思勤24小时书店把握“读书从娃娃抓起”的时代机遇，在近期新开辟了“儿童馆”。儿童馆带来了新的儿童教育工具、新的儿童教育理念、新的阅读方法、新的共读体验、新的亲子时光、新的教育形式。德思勤儿童馆将倡导全年龄层阅读，呈现一切创新创意创业的儿童教育理念，专业团队带来更优秀的儿童阅读体验，不仅是书店和专业人士，更帮助每一个来到绘本馆的爸爸妈妈成为孩子人生旅途中的点灯人，让优秀的阅读行为照耀孩子们的闪耀未来。

麓之风书店是岳麓书社旗下公司的一家实体书店，这些年，他们始终注重优选图书品种，以专业铸造品质。品种不在于多，而在于精。该书店通过市场反馈，策划定制了一批图书，利用书店建立的零售、批发、网店和新媒体平台等，结合各类活动进行全渠道推广。还引进文化餐饮来增加书店人气、增强书店的客户黏性。目前书店集阅读、咖啡、私房菜、文创礼品于一体，为读者提供一个优雅自在的空间，也和一群志同道合的朋友举办各种文化主题沙龙、读书会，来吸引人气，推广阅读。

长沙市新华书店副总经理凌小阳表示：“市新华书店旗下的乐之书店给读者提供的是‘四好’：好书、好的环境、好的服务和好的活动。好的活动主要是四大体系。一是‘乐之时间·名家会客厅’，邀请文人学者来到书店进行新书发布、新书分享；二是‘美的生活馆’，跟我们的生活息息相关，包括绘画、手工制作等生活类的活动；三是‘亲子时光’，主要是家长带孩子读书、做手工等互动型的活动；四是‘朗读者’，是读者参与的朗读活动。”

“还读者空间，体验消费延伸发展。”长沙众多实体书店秉承了这一“第三代书店”的核心思想，不断升级着自己的阅读体验。有书店找来了多肉植物等绿植，将室内装点得绿意盎然；梅溪书院还开办布艺、花艺、木艺、陶艺等各类手作互动体验课；弘道书店举办了汉服分享会，用更丰富多彩的活动来满足读者进一步提升的需求；止间书店推出“悦读·共建”计划，为企事业单位和机关团体提供完善细致的读书活动服务。

我们为什么还要去书店？

问题来了，在一个买小菜都能网购的时代，我们为什么还要去实体书店？

答案对于读者来说也许多种多样，但无论如何，作为一个爱书之人，实体书店总有网购无法替代的地方。它也许是德思勤24小时书店里的一杯咖啡，也许是卡佛书店里的一场独立纪录片的分享会，也许是乐之书店里的一场亲子朗读会。如今的书店早已不止于卖书，它早已成为了一个公共文化空间，能提供作者见面会、读书分享会、文创手作产品学习等新功能，这些都是网购所无法替代的。

著名诗人博尔赫斯说过,“如果有天堂,那里应该是图书馆的模样”。相比于图书馆，如今风起云涌的新型书店，在藏书之丰富、装帧之精美、设计之精巧上怕是不遑多让。哪怕你什么都不做，仅仅去参观那些排布奇思妙想的书架，也不枉此行。

更重要的是，如今的书籍越来越像艺术品，拿着一本纸质书，抚摸着充满书香的书页，始终有电子书无法提供的厚重感。

书香，散发着一个城市沁人心脾的气质。书店，与一个城市的文化品质相连。长沙，或许是因为两千年未曾断离的弦歌，积淀成了这座城市的底蕴，那些在城市角落次第亮起的书灯，成为延续传统的一种精神坚守，任时代风云如何变幻，数字媒介如何发达，终究代替不了那纸张翻开时带来的踏实。对于爱书之人来说，捧书阅读是幸福的事情，如果能在栖居之地遇见一家美丽的书店，那生活一定能更优雅、幸福。书店，成为众多长沙人，或者来长沙的人，栖息灵魂的地方。朋友，闲暇时分，不妨找一家书店，闻满屋书香，遇见最美的自己。（全媒体记者 宁莎鸥）