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赏樱游热了 又见樱花商品俏

长沙晚报掌上长沙3月20日讯(全媒体记者 刘琼萍)随着气温逐渐回升,“踏青赏花”成了很多市民热议的话题。记者从途牛等平台获悉,近半月以来,赏花游产品搜索量直线上升。其中,赏樱游火爆异常。除了常规的日本赏樱游线路,国内部分旅游景点也推出了独具特色的赏樱线路。

樱花游火爆,而市场上也因为樱花元素的加入意外掀起了小高潮。从星巴克的樱花限定猫爪杯、可口可乐公司的樱花可乐,到百奇的樱花饼干等带有樱花元素的商品,一经推出就备受关注。此外,记者发现,咖啡店、面包店等都相继推出了以樱花为主题的自助餐、蛋糕、花茶等特色美食。网友“仓鼠泡沫”感慨:“我追的不是樱花,而是春天的味道。”

昨日,长沙河西望月公园,600多株山樱花争相绽放,引得市民游客驻足。望月公园内成规模种植的山樱花属于中国本土野生樱花品种,也是湖南唯一本土培植出的樱花。长沙晚报全媒体记者 黄启晴 摄

昨日,长沙河西望月公园,600多株山樱花争相绽放,引得市民游客驻足。望月公园内成规模种植的山樱花属于中国本土野生樱花品种,也是湖南唯一本土培植出的樱花。长沙晚报全媒体记者 黄启晴 摄

赴日赏樱

百万中国游客拉动百亿元消费

“樱花开了,有谁想和我一起组团去日本看樱花吗?”春节假期刚过去不久,市民潘多就在自己的朋友圈发出了赏樱游的邀约。日本每年3月开始进入樱花季,吸引着大量国内外游客赴日赏樱。根据中青旅、中国国旅等几大旅行社的数据,赏樱已成为3月、4月吸引游客去日本旅游的主要因素,而冲绳、九州、关西、北海道等也成了当下日本最为热门的几大赏樱地。

目前,日本赏樱游产品逐渐进入预订高峰期。以携程为例,截至2月底,仅携程一家就已经接到数万名中国游客报名日本赏樱游,日本在出境赏花目的地中排名第一。记者了解到,随着赴日签证的便利化,越来越多的中国游客选择去日本来场“花见之旅”。业内预测,今年的赏樱季将有100万中国游客赴日,消费额将超过百亿元。

“近年来,人们生活水平不断提升,出游半径持续扩大,欧美等地区的赏樱游近年来也颇受消费者青睐。”途牛旅游网相关负责人接受媒体采访时表示,赏花游期间,德国、美国等热门旅游目的地也正在吸引越来越多的游客,美国华盛顿樱花节、德国波恩樱花大道的相关搜索和咨询量一路攀升。

主题商品

各大品牌纷纷打出粉色诱惑牌

星巴克日前推出的樱花粉“猫爪杯”迅速走红,线上限量发售1000个,仅用0.07秒就迅速销售一空,而补货3000个也在1分钟内告罄。由于是限量发售,这款原本售价为199元的樱花猫爪杯价格一度被炒到上千元。

星巴克樱花粉“猫爪杯”。资料图片

星巴克樱花粉“猫爪杯”。资料图片

每年春季,星巴克都会推出樱花杯、樱花风味蛋糕及相关饮品。在阿波罗星巴克咖啡店内,樱花口味的饮品和甜品则被摆在最显眼的位置。昨日下午1时开始半小时内,就有二十几位顾客购买了樱花口味的饮品。该店的工作人员表示:“店内卖得很火的就属樱花浪漫玛奇朵了。因为是樱花粉色系的饮品,拍照也很好看。”

时值樱花盛开,樱花口味的限量可口可乐也成为了春季限定的新口味。“去年春天我带团去日本,还专门带回来几瓶樱花可乐送给朋友们。”湖南国旅导游吴小平告诉记者,这款可乐的外表包装印有粉色樱花花瓣图案,零售价为12元,只会在春季限时发售。记者通过淘宝网搜索发现,不少店家为了满足人们对于樱花限定包装的喜爱,推出了2018年、2019年樱花可乐套装。在“宝岛食品超市”网店内,一个2018版樱花款可乐空瓶和一瓶2019版樱花款可乐,一套售价25.9元。在购买评价中,有买家表示:“樱花款可乐很适合春季拿在手中拍照,哪怕是空瓶也会购买。”

香飘飘樱花味奶茶。资料图片

香飘飘樱花味奶茶。资料图片

此外,各大品牌在赏樱季纷纷将目光瞄准80后、90后、00后,上架樱花主题系列产品吸睛。比如,FANCL(芳珂)无添加的樱花限定款洁面粉、资生堂的樱花限定款五合一面霜、黛珂的樱花限定套装等。记者发现,这些主打樱花主题的护肤品牌仍以日本品牌为主。

以花为媒

深挖樱花产业背后的文化价值

随着来日本赏樱的游客数量屡创新高,带动了周边酒店、民宿行业的兴旺。而日本零售业也纷纷抓住时机推出各类樱花相关产品大搞促销。据日本媒体报道,今年单是便利店就推出了14款与樱花相关的甜品。经济专家指出,樱花盛开将为日本制造近1000亿日元的收入。

“樱花季”已成为日本旅游一大超级IP,而近年来日本“樱花经济”的发展也日趋成熟,拉动上下游的樱花衍生产品的消费,俨然成为了一场集体消费狂欢。

纵观国内樱花市场,中国樱花产业虽涵盖文化、旅游、衍生产品、苗木种植与销售等方方面面,但专业的樱花研究、旅游规划、市场营销等力量略显匮乏。“日本的工艺品、服饰等樱花衍生产品多种多样,而中国的樱花经济则刚刚起步。”针对中国的樱花衍生品市场,中国樱花产业协会执行主席何宗儒表示,国内樱花景点、樱花衍生产品和衍生服务仍然存在着巨大的挖掘空间。

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