红网时刻新闻3月7日讯（通讯员 邬振 周靓）“早上好呀社长！订单已经在制作了，您就放心吧，一定准时交货。”近日，在长沙县湘龙街道，湖南金霞湘绣有限公司（以下简称金霞湘绣）负责人严浩熟练地打开视频电话，在翻译人员的帮助下，与已经合作20余年的日本客户交流产品售卖、订单制作等问题。

当陈列在广阔大地上的遗产，被赋予了时代内涵，它又有何独特魅力？以湘绣为代表正在寻觅非遗出海的当代价值。

湖南金霞湘绣有限公司负责人严浩通过视频电话，与日本客户交流产品售卖、订单制作等问题。邬振摄

“与客户们的日常交流是必不可少的。如今，越来越多因受众定位精细化、产品制造差异化的定制消费在市场中日益走俏。”严浩介绍，在日本，卡通小猫小狗的形象深受年轻人喜爱；在韩国，素色系、小清新的风格销售情况更好；在澳大利亚，刺绣、精品工艺更受欢迎……

定制消费背后的本质是产品的差异化供给。这些差异化定位进一步细分了用户，启发市场继续完善精准服务的营销模式，衍生出匹配于特定人群的完美产品。“我们不断摸索市场喜好，平均每周都会设计出2-3个新款交给客户挑选。”严浩说。

“在传统湘绣销售模式的基础上，我们还通过引入AI智能技术，赋能生产各个环节。”严浩介绍，从设计到原材料采购，从渠道开拓到精准描绘客户群像，在这里，传统与现代完美交融，经典图案与丰富色彩在现代化设计与数字化技术的加持下，焕发新活力，开启国际化新征程。

湖南金霞湘绣有限公司内，正加班加点赶制订单。邬振摄

作为国家文化产业示范基地，金霞湘绣依托不到40平方米的展台，跨越大洲、大洋，海外客户最多时遍布50多个国家和地区。目前已有近70万件海外订单正在排队等候，较去年同期增长96%。

不止金霞湘绣在海外刻下中国“非遗”的印记，整个湘绣城集团也在不断创新，带领“国潮”不断出圈，并逐渐在海外市场找到新的增量。2024年，湖南湘绣城集团的海外销售额超7000万元。

雅绣集湘绣艺术馆携湖湘韵味之作亮相香港。

融入创新的传统艺术，方能与时代共鸣。

“爱晚亭夜灯以长沙标志性景点爱晚亭为设计灵感，将湘绣技艺与实用美学完美结合。”近日，长沙县湘龙街道雅绣集湘绣艺术馆作为非遗湘绣代表，携湖湘韵味之作——爱晚亭夜灯惊艳亮相“非遗过大年，长沙最韵味”2025年长沙非遗走进香港推广交流活动暨“万名港人游长沙”活动。

“在文化出海的大背景下，‘老非遗’已成为当代时尚潮流的新密码。”长沙市级湘绣非物质文化遗产代表性传承人蒲宇凤介绍，每一种文化遗产都承载着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时俱进、勇于创新。

“湘绣要想打入大众市场，必须创新，融入年轻人的生活。”蒲宇凤从小在绣架旁长大，外婆与母亲均为湘绣匠人，家族三代传承的使命感让她决心用现代设计“活化”传统技艺。“从去年开始，我们就在借助淘宝、亚马逊等平台优势，销售湘绣摆件等产品，在东南亚、欧洲等地好评如潮。”

“我们要为‘文化’护航，以打造湘绣一条街为契机，齐心推动湘绣城‘四百工程’计划，让湘绣这块金字招牌在湘龙更亮更响。”湘龙街道相关负责人表示，街道将持续谱写好非遗湘绣的现代篇章，让东方魅力在中外交流中，余音缭绕、久久不散。