阔步新征程，奋进新时代。当下，文旅产业已成为推动地方经济发展、提升城市竞争力的重要力量。宁乡，这座全国首批旅游强县之一的城市，拥有深厚历史文化底蕴和丰富自然资源，正以其独特的“五彩”文旅资源，吸引着世界的目光。新年伊始，宁乡将坚持以市场化理念、创新化思维、融合化路径，挖掘激活古色历史资源、红色文化资源、绿色生态资源、蓝色产业资源、橙色欢乐资源等“五彩宁乡”文旅资源，为文旅产业注入新活力，推动农工文旅深度融合，持续放大“把周末交给宁乡”的品牌效应，齐心擦亮“文旅名市”名片。

市场化理念：精准定位，激发产业活力

宁乡的文旅资源丰富多样，如何将这些资源转化为经济效益，是宁乡文旅发展的关键。市场化理念的引入，为宁乡文旅产业的发展提供了清晰的方向。通过精准的市场定位，宁乡能够更好地满足不同游客群体的需求，从而激发产业活力。

宁乡是红色文化的沃土，这里诞生了刘少奇、何叔衡、谢觉哉等杰出革命人物，留下了众多红色遗迹和革命故事。近年来，市委市政府高度重视红色旅游顶层设计，深挖红色旅游资源，积极开展革命旧居旧址保护工作，将革命遗址修缮保护与爱国主义教育基地建设、红色旅游等工作结合起来，让红色文化活起来，助推红色旅游发展。花明楼景区、沙田何叔衡、谢觉哉故居等，已成为游客必到的红色景点。特别是“红色印记——宁乡陈列馆”，成为炭河里青铜博物馆的大热门。

围绕花明楼、方特、灰汤、炭河里等年旅人数达百万的主景区周边，增扩网红民宿、特色餐饮、儿童游乐、非遗工坊及沉浸式体验项目，大力发展田园经济、乡愁经济的情绪消费经济，不仅丰富了游客的旅游体验，也为当地居民创造了更多的就业机会和经济收入。这种以市场需求为导向的发展模式，使得宁乡的文旅产业更具竞争力和吸引力。

创新化思维：突破传统，打造独特体验

在文旅产业竞争日益激烈的今天，创新化思维是宁乡脱颖而出的关键。宁乡通过创新文旅融合模式，将文化、科技、农业等元素与旅游深度融合，打造了一系列特色旅游项目，为游客带来独特的体验。

长沙方特东方神画在《九州神韵》《女娲补天》《牛郎织女》《周易》等现代高新科技主题演出的基础上，推出的大型AR幻影成像+真人演艺剧场《屈原》，首演现场千人剧场座无虚席。这种将现代科技与传统文化相结合的创新演出形式，不仅让游客感受到了科技的魅力，也让传统文化在新时代焕发出新的活力。通过深挖文化内涵，设计开发了“宁小猪”“栀小花”“方小羊”“么么牛”“小莲芯”等一系列文旅IP商品，提升了宁乡文旅的影响力。40万群众走上舞台当主角，“周末我登台”20周年系列活动掀起了一场文化热潮，也成为吸引游客的一张新名片。4条工业旅游线路，将现代化的智能工厂、充满历史韵味的工业遗址与科技、文化、农业等元素深度融合，为游客提供了了解宁乡工业发展历程、感受宁乡工业文化魅力的绝佳平台。通过做活“品牌活动+赛事”，激发文旅经济发展活力。宁乡-张家界骑行挑战赛、长沙市第二届乡村欢乐跑（喻家坳站）、村BA等100余场体育赛事，推动了文旅体融合发展；道林古镇荷花灯光秀、稻花香里田园音乐会、文人坝塘农民诗歌会、炭河古城冰雪泼水狂欢季等33个文旅主题活动备受关注，深受游客青睐。这些创新的新业态新场景新举措，不仅为游客带来了新鲜感，也为宁乡文旅产业的发展注入了新的动力。

融合化路径：多元融合，拓展产业边界

宁乡的自然生态资源得天独厚，沩山、灰汤等地风景秀丽，气候宜人，是避暑和康养的绝佳去处。宁乡通过融合化路径，将文旅产业与农业、工业、康养、教育等多个领域相结合，以传统旅游观光产业为依托，拓展产业边界，走出一条条文旅产业发展新路径。

旅游+文化，打造了炭河古城、道林古镇、关山古镇等旅游景区，推出“青年毛泽东宁乡游学路”研学旅游项目，受到各大中小学生的追捧；旅游+工业，打造了格力、加加酱油、忘不了、资福窑、彭记坊、湘粮等市场效应突出的工业旅游示范点，受到游客青睐；旅游+农业，打造了湘都、稻花香里、石仑关、关山健峰等乡村旅游点，促进了农旅融合，形成了一批独具宁乡地域文化特色的研学课程；旅游+康养，打造了灰汤温泉、青羊湖、沩山等康养基地，营造了内生增长、融合增效的旅游生态圈。这种多元融合的发展模式，不仅丰富了宁乡的旅游产品供给，也为游客提供了更加多样化、个性化的旅游选择。

沩山现有避暑民宿225家，床位6000余张，避暑季期间高峰期日过夜人数超6000人，解决就业岗位1000余个，为群众创收超6000万元。这就是宁乡“旅游+康养”的一个缩影。2024年8月，宁乡获评“2024年度最受市场喜爱的湖南省十佳康养避暑目的地”，沩山风景名胜区获评“2024年度最受市场喜爱的湖南省山地康养避暑旅游景区”。

办好旅发大会：提升品牌，汇聚发展合力

宁乡文旅，已走出一条独具特色、充满活力的发展之路，2025年，第四届长沙市旅游发展大会将在宁乡举办，这不仅是对宁乡文旅产业的一次重大考验，也是擦亮“文旅名市”名片和提升宁乡文旅品牌影响力的宝贵机遇。

宁乡市高度重视大会的筹备工作，成立了旅发大会筹备工作专班，制定了详细的工作方案。宁乡上下全力以赴，严格落实长沙市要求，结合宁乡实际，精心打造让人耳目一新、充分展示宁乡特色、符合宁乡实情、精彩纷呈的第四届长沙市旅游发展大会。通过此次大会，宁乡将持续放大“把周末交给宁乡”的品牌知名度和美誉度，吸引四面八方游客前来宁乡旅游消费。宁乡将以此为契机，汇聚各方力量，加快文旅产业丰硕成果的展示和现有项目的进度的推进，精心策划新的增量项目，完善周边吃、住等配套设施，把旅游“流量”转化为消费“增量”，进一步促进宁乡农工文旅深度融合，推动宁乡文旅产业高质量发展。

宁乡的文旅产业发展，正站在一个新的历史起点上。宁乡上下，勠力同心，正将“五彩宁乡”的文旅资源转化为推动地方经济发展的强大动力。2025年，有了宁乡市委、市政府的坚强领导，加上全市人民的共同努力，宁乡的文旅产业必将迎来更加辉煌的明天，为湖南建设旅游强省和世界旅游目的地作出新的担当与贡献。

（作者系宁乡市委网信办特约网评员）