红网时刻新闻记者 贺卫玲 长沙报道

从科学教育基地里孩子们戴上VR眼镜“遨游太空”，到花明印象直播间里腊味飘香的“云端赶集”；从雅斯、佳惠等首店超市的假日人流，到新城早夜市升腾的烟火气；从牧海度假区田园间的亲子欢笑，到沙田包子体验店里亲手做包子的传统味道……金秋十月，宁乡消费市场的新场景接连出圈。

这些场景接连出圈的背后，藏着同一个逻辑：消费新场景不是造节促销的翻新，而是把商品、服务和体验重新打包。记者近日走访宁乡科普基地、首店、直播间、夜市和度假区后发现，消费的边界正在被打破。

宁乡科学教育基地人气爆棚。

新供给破界：从卖商品到造场景

今年前8个月，我国服务零售额增速明显快于商品零售额增速，场景创新正成为激发消费活力、培育新增长点的重要引擎。商务部等7部门印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》提出，分类施策支持消费场景创新。

政策信号很快传导到了地方。当“场景创新”从文件走进现实，各地的解题思路各有侧重。有的靠商圈改造引流，有的靠夜间经济聚人气。

场景创新的关键，不在于造多少新词，而在于敢不敢把边界拆开。宁乡的做法更新潮——把科普、文旅、农特、夜市、赛事拼成同一条消费链，让“商品+服务+体验”在一次出门里同时发生。

科学教育基地里，VR太空漫游、无人机实操把静态科普变成可动手的研学消费；牧海度假区把银滩、花猪IP、亲子游乐和夜间篝火打包成“家门口的海边度假”；新城早夜市让138个摊位从路边走进规范市集，烟火气顺带托起社区就业；花明印象的直播间里，腊味、夫子肉从土特产变成“线上下单、到店自提”的本地好物；再加上“乡超”“湘BA”等赛事把人流引向农特摊位和餐饮门店——“赛事+文旅+商贸”的闭环也跑起来了。

边界一破，消费就不是“买完就走”，而是“来了想留、留了想再消费”。

10月11日，宁乡科学教育基地内人头攒动。航天主题探究月活动现场，一群孩子围在VR体验区。

“我看到了空间站！”一名小男孩摘下眼镜，兴奋地对妈妈说。

基地负责人介绍，基地以九大主题场馆构建沉浸式科创体验场景。红色国防、航天探测、人工智能等主题交织，VR太空漫游、无人机实操、机器狗互动、人机博弈等项目，把静态科普变成可动手、可参与的体验式消费。“游客不再只是参观者，而是科创实践的参与者。”

目前，基地配套科普宣讲空间已纳入本地精品旅游线路，持续吸引亲子家庭与研学团队前来打卡。

首店和新店也在集中释放活力。国庆节期间，雅斯超市收银台前，市民刘女士推着满满一车生鲜和零食排队结账。“国庆下雨，出不了远门，一家人索性来超市‘囤货’，没想到这么多人！”

雅思超市宁乡店。

雅斯超市负责人说，假期前两天受降雨影响，日人流约5000人次。国庆假期，该超市销售环比上月增长43.16%，客流环比增长30.84%。

新开的宁乡首店佳惠超市同样表现亮眼，假期销售额超百万元，接待约4万人次。甸家超市未来方舟店店长说，整个假期超市总人流近4万余人次。

连锁品牌加速下沉，让县城商圈的“含新量”大幅提升。春城万象广场的天虹商场里，古茗、瑞幸咖啡、霸王茶姬前排队的人络绎不绝。

“沪漂”多年的李慧感慨不已：“现在家乡的商场和我记忆里完全不一样，连锁品牌随处可见。”为丰富县域消费供给，宁乡天虹商场持续引进优质首店资源，落地李若桃、野人先生等100余个宁乡首店，打造集购物、休闲、娱乐于一体的综合性县域商业综合体。零食很忙在宁乡开了超过60家店。

老字号则把“吃”做成了文旅体验。沙田包子文化传承消费体验店内，游客可以品尝地道沙田包子，还能亲手体验制作技艺。宁乡花猪本有味花猪粉铺以地域美食IP为招牌，一碗花猪粉成为游客打卡宁乡的“必选项”。

深体验入戏：从被动买单到主动共情

消费新场景是“商品+服务+体验”的系统集成，旨在让消费变成融入文化、情感等多重维度的体验。当前，我国居民消费从满足物质需求转向为体验、情绪、悦己付费。消费者从观看者变成参与者，停留时间和复购意愿随之改变。

长沙牧海度假区。

10月5日，来自长沙的周女士带着孩子来到长沙牧海度假区。“这里离长沙近，环境好，很适合国庆假期短途游。”

度假区位于历经铺街道南太湖社区，由童牧谷提质升级打造，植入宁乡花猪本土IP，以“阳光海域，浪漫银滩”为核心亮点。集合现代农业、亲子研学、生态康养、田园度假等业态，配套无动力、有动力、萌宠等体验。

项目建成后预计年接待游客80万至100万人次。“内陆造海”不是噱头，而是近郊亲子“可玩一整天”的场景包。

直播则形成“小屏幕—到店自提—品牌复购”的闭环。

10月3日上午，花明楼镇花明印象门店内，一场国庆专场直播正在进行。主播手持一块色泽红润的夫子肉，对着镜头介绍：“这是我们宁乡人从小吃到大的味道，今天直播间下单，下午就能到店自提！”

国庆期间，花明印象开了十余场专场直播，主推腊味、夫子肉和国庆定制礼盒。线上销售额占门店假期总销售额四成以上，直播引流到店顾客占假期客流35%。

负责人说，直播不只是卖货，更是让“花明印象宁乡本土特色好物”的品牌认知深入人心。

夜幕降临，玉潭街道新城早夜市灯火通明。138个摊位规范有序排开，香喷喷的臭豆腐、牛二雷网红全品烧烤、小太阳兰花干子……空气中弥漫着各种美食香气。

“以前在路边摆摊，风吹日晒还担心被赶。现在有了固定摊位，生意稳定多了。”经营牛杂粉摊的胡哥一边下面一边说。

新城早夜市由新城社区居委会集体经济投资建设，今年9月5日试运营开市，已带动300余个就近就业岗位，每年为集体经济创收120余万元。

新城社区负责人说，坚持“党建引领、疏堵结合、规范有序、安全便民”，让“烟火气”与“文明范”双赢。

多融合共富：从单点打卡到全链扩容

政策层面也在为县域消费加码。8月，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，出台18条举措助力县域消费提质扩容。9月1日，全省县域经济高质量发展大会在长沙召开，明确要求“不断激发县域消费活力”。政策红利叠加市场内生动力，宁乡的消费场景创新有了更坚实的顶层支撑。

商旅文体健融合项目也在加快成形。金太阳智慧康旅、方特国潮文化消费提质升级等试点项目加快改造建设，串联主题乐园、休闲农庄、田园综合体。青岛啤酒嘉年华第四届活动7天吸引60万人次，直接带动消费1800万元。

宁乡夜经济活力满满。

宁乡还依托“乡系列”等文体赛事，推出票根惠民、商家联动、综合体第二现场等举措，把观赛人流转化为本地消费增量。相关赛事与汽车促消费带动1.16亿元。

城乡双向流动是县域新消费的重要特征。花明印象通过常态化直播带动宁乡腊味、夫子肉等农特产品销售，助力农户增收。牧海度假区所在的南太湖社区，通过文旅项目辐射周边就业与农特销售。

10月3日，宁乡市消费品以旧换新政策下乡活动启动，首站金洲镇。活动以“国补焕新乐购宁乡”为主题，组织格力、比亚迪、金牛家电、鸿蒙智行等企业下沉人口大镇巡展，后续还将走进黄材镇、灰汤镇。

数据印证了下沉市场的活力。1月至8月，长沙乡村消费品零售额359.14亿元，增长2.1%，增长速度为同期城镇的4.2倍。宁乡的实践说明，下沉市场并非低配市场，而是需要场景和服务适配的增量市场。

新消费不是政府买单，而是“公共空间+市场主体+社区收益”的闭环。从宁乡看，场景创新既要算内需增量账，也要算就业、集体经济和社区治理的民生账。

宁乡用实践回答了一个问题：县域消费的想象力在哪里？答案是——边界打破之处，新供给破土而出；参与深入之时，消费链悄然延伸；科技融合之际，乘数效应无声放大。场景的生命力，从来不取决于开幕时的热闹，而取决于运营的韧性、复购的黏性与就业的稳定性。宁乡至少做到了第一步：让流量不再只是路过，而是沉淀为增量；让新消费不再只是概念，而是既有烟火升腾，也有民生扎根。