闯在麓山南 | 易鹏程：打造农场版“茶颜悦色”，让乡村“炫”起来_区县（市）_长沙站

红网时刻新闻通讯员陈燕长沙报道

“时尚”“精致”似乎与农村毫不挂钩，然而莓妃传新概念农场却做到了——花丛中、稻田旁不时可见李清照的经典诗词；游客坐在竹林中的玻璃房里，品着咖啡和西点，全维感受着乡村的惬意……该农场是湖南十里桃花农业发展有限公司创始人易鹏程创办的。2020年易鹏程来到湖南湘江新区白箬铺镇，开启新的创业征程：打造一个农业界的“茶颜悦色”，让更多有情怀有理想的年轻人参与到乡村振兴中来。

将创业的阵地转向农场

易鹏程，一个敢想敢做的“80后”创业者。在湖南师范大学艺术设计专业毕业后，凭借独具匠心的策划以及天马行空的发散思维在长沙房地产领域如鱼得水。2014年，易鹏程创办长沙果拾互动网络科技有限公司，专门从事房产营销策划，在长沙成百上千家房产策划公司中异军突起，赚取了第一桶金：“我们从来不和人家拼设计、拼文案，我们拼的是创意”。

喜欢创新的易鹏程，一直将“不走寻常路”作为自己和公司的价值标签。多年地产从业经验让他意识到，城乡二元结构不可能一直持续，乡村振兴将成为中国未来发展的重要引擎。这一次，他将目标投向了农旅休闲行业。

“长沙大大小小的休闲农庄有上万家，但还没有形成规模和品牌效益。”易鹏程认为，目前的农场更多的还是“60后”农场为主，主要项目是吃土菜、喝茶、钓鱼等户外拓展。模式单一、服务水平和环境满足不了消费者的需求，亟须转型、升级。有着多年策划和推广经验的易鹏程，有信心跳出这一农业休闲传统模式，打造一家长沙农业休闲领域的“茶颜悦色”。

乡村也可以很潮很时髦

2020年易鹏程怀揣对未来的无限憧憬，带领团队来到白箬铺镇，脱了鞋子下田，打造了莓妃传新概念乐园农场。

不同于其他农场，莓妃传新概念农场“洋气”十足，农场从衣着、布置以及餐饮茶杯都是精心设计的“莓妃”主题系列，孩子可以穿着连体防水服、带着手套体验农耕生活，也可以品着奶茶和披萨在田野中游荡，整个农场满满时尚精致风。

“时尚精致不应该只限于城区，乡村也可以很潮很时髦，这也算我们在这一行业的创新吧。”谈及到农场的品牌设计风格，易鹏程眼里满是雀跃。吸睛的不单单是农场的设计风格，景区化运营也是该农场的一大独有特色。游客进到农场后会有导游带着玩，农场里可以捞泥鳅、稻田抓鱼、果园采摘等农耕活动，还有小书吧、农耕文化馆、玻璃房餐厅等空间让孩子们交流。

除在空间体验上下功夫外，易鹏程团队还将时下年轻人喜欢的生活方式与农场创意结合。团队会策划七夕莓小妃征婚、最辣美食节、草莓音乐节、24节气市集等文化活动。“我们去年春游研学主题‘晴耕雨读，与子同袍’让孩子们穿上汉服，参与研学活动，这种将传统的文化跟农耕文化结合的方式，孩子们特别喜欢。”这些创意十足的玩法，使得游客们不单单可体验到农村传统的一些休闲，更能享受到一些时尚精致的乐趣，让莓妃传新概念农场很快成为备受青睐的网红打卡地。

看准目标勇往直前

整个农场的整体规划，名字到设计，再到给这个项目所赋予的景点、线路，易鹏程团队亲历亲为。“农旅休闲真的很难做，不仅要日晒雨淋，还要让你脱离城市的生活，融入乡村基层的生活，这是一个很难的过程。”因而，这一年多来，易鹏程和团队都是从风里雨里挺过来的。

创业不易，除了要思考品牌的打造，还要应对突如其来的疫情带来的压力。这一年多时间，农场就因疫情关园了3次。不过，在易鹏程看来，乡村振兴是国家现在需要大力发展的，农旅休闲更是一个有社会责任感的行业，创业不能守株待兔，要在逆境中求生存求发展。

在农旅行业创业这2年时间里，最让易鹏程骄傲的是，在一个近乎80%比例亏损的行业，在疫情席卷旅游行业的2年，团队以领先行业的营销与推广视角，不断为品牌赋能，让莓妃传新概念农场在第一年实现了轻微盈利活下来，在第二年就实现了品牌连锁经营。

“我们用一个升级的产品来对应一个传统的市场，希望给乡村带来了一些创新，给未来产业的发展方向带来新的思考。”易鹏程表示，推动农旅休闲行业产业升级，是莓妃传真正想要传递的“新概念”。未来，他想在浏阳小河乡去尝试“未来乡村”的一个试点，通过“云上的对话”创客平台，将更多像莓妃传这种品牌调性的人才和产业引入乡村形成联盟，让更多的年轻人到乡村有一个发展，带动乡村人才跟产业的升级，助推乡村走向振兴。