文化是一个城市的灵魂，而书店犹如城市的眼睛，它让城市光彩照人。

行走长沙，走到湘江西岸、岳麓山下，不只是好玩、好吃、好逛，你会惊诧于这里的书店之多之精之好，在街角、在小巷、在景区，推门而入一家书店，一条河、一脉山、一座城，都能在书香中读出个中精彩。

数据显示，在这片土地上，拥有实体书店238家，每万人拥有实体书店1.5家。今年首届全民阅读大会获评“年度最美书店”的46家佼佼者中，湖南上榜的2家书店均在岳麓。4月召开的长沙市实体书店建设现场推进会，交流分享了岳麓经验。

习近平总书记指出，要提倡多读书，建设书香社会，不断提升人民思想境界、增强人民精神力量，中华民族的精神世界就能更加厚重深邃。为人民提供更多优秀精神文化产品，善莫大焉。

潇湘大地书香馥郁。全民阅读、“书香湖南”等工作，连续数年被纳入省政府工作报告或专门出炉相关意见推动。今年6月，长沙发布新的《长沙市实体书店扶持办法》，新办法提高了扶持金额，扶持方向更多元，还特别鼓励书店积极参与到推广全民阅读的文化活动中来。

受疫情影响、电商冲击，经营实体书店不是易事。湘江西岸，岳麓山下，一家家实体书店迎难而上。是什么吸引它们选择大河西？又是什么让它们逆风起舞？

情怀：把书店开回麓山南

决定开书店，以及把书店开在哪儿，背后大多有故事。

2020年5月，麓山南路岳麓山大学科技城管委会，当面对一众评委发表完“路演”式演讲，止间书店创始人邹彬走出会议室，眼泪禁不住流了下来。邹彬的一番话打动了评委：“湖南最应该有人文书店的地方，那一定是麓山南。如果这个地方只能有一个书店，那一定是止间。”

师大毕业，湖大工作，中南读博，邹彬人生最美好的年华都行走在麓山南。得知大科城要引进一家本土人文书店，曾放言“止间从今以后再不继续开书店”的他，顶住亏损压力，找回几个合伙人。2021年10月31日，止间书店在麓山南启幕。

同样在麓山南路，一家名为阿克梅的独立书店，在2020年5月静悄悄地开张了。老板娘小七在书店公众号写下的第一篇开业预告，甚至不到40个字。

小七曾在岳麓山下度过了美好的大学时光，最珍视的良师益友和如今的爱人都是在书店结识的。“毕业六年后重返长沙，看到母校和大学城修整得更加美丽了……书店开在这里，也算是延续了学生时代的读书情结。”

这些年，岳麓区吸引了西西弗、卡佛、梅溪书院、止间、十点、弘道、乐之等全国知名品牌落户，阿克梅、贝叶、回望、镜中、麓之风等一批重点示范书店闻名全国。在长沙，开书店首选岳麓已成为一种共识。

这得益于岳麓山下拥有十分突出的科教优势。20多所高等院校、20余家省级以上科研机构、57个国家和省部级重点实验室，汇聚了30余万高校师生，肥沃的文化消费土壤，为实体书店发展提供了得天独厚的优势。

这也得益于岳麓区通过一个“引”字，做好顶层设计推进书店品牌化建设。通过鼓励街道、乡镇在新建社区及新建物业预留实体书店经营位置，高校、大型商场、社区、园区、楼宇等重点区域引育不同类型的主题书店、阅读空间，把有实力的品牌书店培育成为文化符号。

西湖文化园内正紧张建设的大汉友阿INPark，在规划初期就定位为“公园里的策展型文创商业”，提前为书店等大量文创业态“留位”。目前风靡全球的茑屋书店已签约进驻，将结合长沙本地文化与生活，在公园里打造一处3000平方米的“惊喜空间”。

目前，岳麓区拥有实体书店238家，其中国营或国有控股16家，外资18家，剩下的200余家均为私营，每万人拥有实体书店1.5家。以大型书城、连锁书店为主，中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店为辅的整体书店布局逐渐成型。

探索：富有特色的“书店+N”模式

花落岳麓的两家全国“最美书店”，一家国营，一家民营；一家在景区，一家在校区；一家在橘子洲上，一家在岳麓山下；一家是古建筑，一家是新空间。

乐之书店橘子洲店，由1924年建成的美孚洋行改造而成，歇山屋顶，活力倍显，给读者全新体验。相比乐之书店橘子洲店色彩的复古多元，止间书店大学城店黑灰色调建筑，搭配暖黄灯光，独特的文艺气质扑面而来。

“人们会因为书店的颜值而走进来，但真正长红的书店，靠的是内涵与体验。”一位资深读者说。

记者探访发现，在线下卖书卖不过线上的时代，岳麓区在“特”字上寻突破，引导书店坚持特色化定位，积极为大众创造“书店+N”的综合性文化体验。

每家书店，都有不同的“N”——

爱民路的尽头，有一家藏在香樟下的书店。这家名叫麓之风的书店，是岳麓书社社办，书店旁便是已有40年历史的岳麓书社。书店总经理尹松平说，麓之风的产生有点“偶然中的必然”。偶然的是，书店源于当年岳麓书社的读者反映是不是能提供一处阅读空间；必然的是，出版社做书店，是趋势，更有优势。“出版社把一楼临街的存书仓库稍作改造，摆上书架和桌椅就开门了。”

因专注古籍，坚守人文，举办名家名师见面会，这家小巷尽头的书店，成为众多市民打卡的“流量书店”。

阿克梅书店虽只有约50平方米，却拥有大批愿意线下购书的忠实粉丝。阿克梅售卖的书，选品高质量，店里还有个“奇怪”规定：客人进店不能自习或工作，只能做与阅读有关的事。在读者祎祎看来，阿克梅老板夫妻对阅读的喜爱、对生活的态度，就是书店的魅力。

贝叶书店，大学生志愿者接力经营十一年，店主鲜少露面，看书、喝茶、聊天全自助，成为最具特色的大学生书店。久而久之，志愿者从几个变成几百个，书店也因此搭建了创新创业孵化基地。

品牌书店自带流量，落地即成“网红”。但在打卡的同时，更要为城市打造文化符号。如止间书店大学城店是集书籍、文创、咖啡、文化交流为一体的阅读空间，“止间青年说”“精读会”“麓山名家读书会”等活动，成为高校学子的“第二课堂”。乐之书店橘子洲店，则是充分利用橘子洲不可复制的景区资源，在文旅产品、活动等方面进行积极探索。

可买书卖书，可观影听歌，可听音乐会看戏剧，可学习休闲……岳麓山下，实体书店正在转变为新型公共文化空间，也成为一道道亮丽的城市风景线。

生态：肥沃土壤滋养书香之城

阅读累了，透过弧形落地窗，目光掠过柔软的草地、斑斓的湖水，停留在远山和夕阳。湖南师范大学的刘娜，经常来后湖可见城市书房。180平方米的空间，由后湖边的一处下沉式闲置空间改造而成，沿墙面一字排开的数千册图书均为长沙图书馆提供。这里油画般的美景常常给她无限灵感。

“可见城市书房准确来说也是长沙图书馆岳麓后湖分馆，但书房只是个载体，我们要运营的是载体之上的后湖文艺生态。”省设计艺术家协会文创设计专业委员会主任、岳麓区文化创意产业协会会长萧鑫，牵头成立专门团队运营“可见”品牌。在各级政府部门的支持下，资源、创意汇聚于此。去年至今，“可见”团队策划执行的世界TOP级平面设计展、树上有诗公共诗歌展、后湖草坪艺术季等大型活动，出现开放报名即满额的盛况。

“对实体书店来说，500平方米的体量意味着极大的经营压力。”止间书店大学城店总经理顾丽君坦陈，从选址、装修、资源链接、宣传等方面，大科城都倾力支持，比如联合打造的“麓山名家读书会”已成功开展了六期。

近年来，长沙每年安排300万元扶持实体书店发展，还开展了“书香长沙”购书节系列活动，每年向公众免费发放购书券30万元至50万元。网点建设补贴、政府购买服务、奖励、补助……岳麓区、岳麓山大学科技城用足、用好长沙对实体书店的扶持政策，推动岳麓山下本土实体书店存量变革、增量崛起。止间书店、可见城市书房、贝叶书店等享受到了共计300余万元补贴。

扶持补贴之外，一座城市有着浓烈的书香气，有着爱学习的市民，才是实体书店成长最肥沃的土壤。

经营实体书店，打造书香之城，需要书店、社会、政府合力，坚持不懈、久久为功。

岳麓山下好读书。如何打造社会书香共同体？

融汇阅读文化。推动实体书店与全民阅读融合发展。麓山阅读论坛、麓山名家读书会、麓山“可见”文化节、麓山小剧场、麓山诗词大会等众多文化品牌层出不穷。有人说，岳麓山下，几乎周周有文化盛宴。

融入城市生活。引导实体书店进驻“商场、楼宇、社区、园区”，联动书店举办张锡良新书分享会、何旭辉&杨雨文化对谈、《两千万个雨夜》戏剧展等40场艺文活动，让书店真正成为城市的公共文化空间。

助力实体书店解决租金、营销难题，缓解疫情冲击带来的经营压力；挖掘、表彰、推广一批“最美”“最特”书店，进一步提升实体书店的知晓率、影响力、销售力；联动区内公共图书馆、学校图书馆、实体书店、出版社、文化企业，组建“阅读推广联盟”……各方共为，爱“阅”之城，书香润泽。

站在湖南湘江新区、岳麓区区政合一的新起点，岳麓山下正加速构建图书馆、实体书店、农家书屋、校园书屋、党建书屋等星罗棋布的阅读空间，打造终身学习之城，为“强省会”注入一流品质新区的创新活力与文化动能。

夜幕降临。一位读者为止间寄来感谢鲜花，小七正和书友们在阿克梅举行一场小型诗歌分享会，静静卧在湖边的可见城市书房犹如亮晶晶的玻璃盒子，90多岁的大学退休教授流连在麓之风的书架旁……岳麓山下，书卷常开，书香馥郁。