砂之船奥莱的插花沙龙吸引了不少女性参加。受访者供图

三八妇女节临近，上个周末长沙各大商场成了“女儿国”，处处洋溢着节日的氛围，一片红火的消费景象，“她经济”再次显示惊人的活力。

商家 深度折扣+美丽体验

8折、7折、3.8折、1折起……6日，记者走访多家商场看到，随着节日的临近，许多女装商品纷纷加入促销活动，商场也推出以“女神节”“粉红节”“宠你节”为主题的各种优惠活动。

在砂之船奥特莱斯，不少女装店铺将春装上市和节日促销结合起来，并且将羽绒服、大衣等冬装进行大幅度打折促销。一家服装店店长告诉记者，“女王”“女神”等年轻化的主题宣传语更能赢得女性消费者的“芳心”。“‘三八’妇女节期间，推出的各类活动力度非常大，全场1-5折起，女装折上折还有满赠，吸引了大量女性顾客光顾。”砂之船奥莱总经理周丽霞介绍，3月5日客流同比增长179.22%，销售同比增长178.5%。

“悦己型消费”崛起，变美始终成为女性消费者的刚需。在这一背景下，化妆品、护肤品成为今年“三八节”出镜率最高的单品。3月5日，友阿集团联合巴黎欧莱雅举行了专场直播。在这场线上直播中，除了主播介绍外，还邀请了彩妆师进行产品的功能展示。统计数据显示，120分钟的线上直播观看人数超过56万，销售突破100万元。

除了线上，实体店也不甘示弱，王府井百货、海信广场、平和堂、通程百货、步步高梅溪新天地等商场纷纷推出化妆品、内衣、春装新品、黄金珠宝等特卖活动。“因为3月是换季的日子，化妆品、内衣等商品每年这个时候会推出‘谷底价’，服装则要清仓甩卖推出新品。”一家商场有关负责人告诉记者。

除了深度折扣，商场还变身女神沙龙，颇具代入感和互动性的沉浸式消费体验备受女性追捧。砂之船奥莱邀请女性会员参加团扇、插花制作，感受艺术之美；长沙荟聚的春野女神露营会上，实用的美妆课堂、育儿分享，是女性朋友聚会的好机会；步步高梅溪新天地的向阳而生春夏时装秀，带来时尚潮流与美丽示范；国金中心7楼艺术廊将举行17-19世纪法国宫廷时装版画珍藏展……

女性 悦人不如悦己

巨型仙女棒配上“没错，仙女很棒”的文案，再加上上万朵郁金香——五一广场一家商场外墙的三八妇女节主题美陈，成为长沙新晋网红打卡点。

过节难道就是买买买？不少女性更愿意花钱买一份好心情，“悦己型”消费悄然崛起。

记者发现，和平时双休日不同的是，很多女性并没有带老公、男朋友，而是约了闺蜜一起逛街、吃饭。“三八节和小姐妹一起来的，我们打算花自己的钱给自己买礼物。”90后周慧笑着说，“悦人不如悦己。花老爸钱的是公主，花男人钱的是女神，花自己钱的是女王。”

事实上，随着女性意识的崛起，女性在消费中“悦己”支出大幅攀升。来自拼多多发布“新电商·新女性消费报告”就显示，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者中的主力军；其中，“悦己”支出大幅攀升，女装、美妆等产品的订单量增幅显著高于其他产品。报告指出，年轻一代消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情”。无论是物质生活，还是精神世界，她们都变得越发独立，在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”。

随着收入不断增长，女性成为消费主力军。服装、箱包、化妆品、母婴、零食都是“她经济”的天下。贴着“她经济”标签的妇女节似乎成为了一个可以媲美黄金周的节日。而对于各大商家来说，三八妇女节与其说是大促活动的比拼，不如说是各家创意的PK。瞄准女性群体，倡导品质消费，已是争夺“她经济”的关键所在——线上线下的商家们已形成共识：消费升级还是得取悦“她”。