地处五一商圈的潇湘青春影城长沙悦方巨幕店受到市民青睐。黄能 摄

开业仪式现场，潇湘青春影城长沙大汉海派店再现老上海风情。

长沙再添两家电影院！11月19日，潇湘青春影城长沙悦方巨幕店和长沙大汉海派店开业仪式举行。作为以“青春”为名的影城，潇湘青春影城力图赋予电影院全新面貌。

数据显示，截至目前，长沙市今年新开的电影院已经达到10家。在疫情仍旧影响行业的当下，为何长沙仍有这么多电影院新开业？

“青春”影城聚焦年轻群体

“青春好拽味”“硬扎”“懂味”等长沙俚语，醒目的橙蓝撞色……走进位于坡子街悦方ID MALL的潇湘青春影城长沙悦方巨幕店，很多观众便被眼前的“长沙俚语馆”和“麻将馆”所吸引。这一极具长沙韵味的设计，引得不少年轻人拍照打卡。

这家影城以青春、潮流为主基调，聚焦年轻群体，融合芒果生态等元素，引入直播、剧本杀、游戏等潮玩主题空间，同时融合电影IP元素，设立咖啡茶饮区域，打造“媒体＋社交＋影院”模式，构建以影院为核心的年轻人沉浸式文化空间。

位于芙蓉区火炬西路的潇湘青春影城长沙大汉海派店，其装潢则充满老上海风情。这里，“夜上海”舞台、绿皮火车厢、黄包车、留声机等一一呈现，店员们身着年代感服饰热情招呼着前来观影的客人，浪漫典雅，复古又时尚，给人以多维度的沉浸式体验。

充满体验感的背后，是潇湘青春影城对行业发展趋势和用户需求变化的把握。潇湘青春影城分析了年轻消费者爱记录、爱分享的消费及社交特点，专注于塑造能够打动用户的元素、匹配年轻人的审美，并以此探索出一条电影院发展的独特路径。

潇湘电影集团党委副书记、总经理王柯介绍，潇湘青春影城是潇湘电影集团继潇湘国际影城之后，聚焦年轻群体创新打造的集电影艺术、青年文化、湖湘特色、社交场景于一体的新消费内容品牌。区别于传统影城，潇湘青春影城吸收了湖南广电解码年轻群体的丰富经验，以独特的品牌价值主张、用户互动共创、增值附加体验为核心驱动力，重新定位新消费时代的影院价值，力争成为长沙本土极具流量潜能的城市IP。

新开业电影院有底气

众所周知，2020年以来出现的疫情对于电影行业造成巨大冲击，处于行业下游的电影院更是首当其冲。这种情况下，潇湘青春影城为何选择开业，并且连开两家？

潇湘青春影城由湖南潇湘影院投资管理有限公司负责投资运营，公司董事长、总经理孟青告诉记者，开业的底气首先来自长沙市统筹疫情防控和经济社会发展取得的显著成效，这为观众安全观影和行业稳定信心提供了基础保障。

其次，选择这个时候开业是国有企业社会责任担当的体现，向行业释放积极信号。同时也是公司出于优化旗下电影院布局的考虑，此前公司很多电影院分布在地级市和一些县级城市。但如今二、三级电影市场布局已经很完备，而长沙作为省会城市，经济实力和消费需求都在继续扩展。尤其是潇湘青春影城长沙悦方巨幕店所处的五一商圈，更是流量聚集地。

政策的支持也为行业带来更多信心，今年出台的《“十四五”中国电影发展规划》《湖南省电影发展“十四五”规划》都提到，繁荣发展电影消费市场，做优做强电影市场主体。孟青告诉记者，根据省里规划，支持潇湘电影集团形成电影制作、发行、放映、后产品开发等全产业链条，作为龙头带动湖南电影产业全面振兴。“如果没有一定数量的电影院，何谈龙头呢？”

长沙电影消费活力被看好

正如潇湘青春影城名字所昭示的那样，“青春”不仅意味着年轻和潮流，也代表着热情与活力。长沙如今已迈入常住人口超1000万的全国特大城市之列，不只潇湘青春影城，更多影城也看好这座城市的电影消费活力。

来自长沙市电影业协会的数据显示，截至11月19日，2021年长沙市新开电影院10家，全市电影院总数达123家，共有924块银幕、125249个座位。这些数据已经接近2019年同期。票房方面，全市2021年累计票房已超过6.4亿元，人次1647.1万，场次137.2万场。多类型优质影片的供给，档期效应的叠加，加上市民观影热情的持续，全市电影市场得到进一步恢复。

长沙市电影业协会秘书长焦先觉告诉记者，危机往往蕴含着转机，疫情造成的冲击使得电影放映市场重新洗牌。当下一些电影院的入局，抱有“抄底”心态。一些行业腰部公司会考虑在原有基础上进行适当扩张，头部公司则可能抓住机会，通过提质、并购等方式增强实力，扩大市场占有量。

对于市民来说，更多电影院新开业，意味着观影更加便利。焦先觉说，就拿五一商圈来说，从原来的两三家影城发展到目前的十几家，市民的选择很多。尽管存在竞争，但这些影城一起把整个“蛋糕”做大了，促进市场繁荣发展。不过，五一商圈的情况不可复制，更多新开的影城则是落户新楼盘集中的区域，遍布全市各地，毕竟对于大多数观众来说，选择电影院遵循就近原则。而遍布各地的电影院，也让越来越多的市民享受到了家门口观影的便利。