全国人大代表成新湘 受访者供图

“网红长沙”因为“三八”妇女节的一场浪漫唯美的城市“粉红告白”，再度让全国网友“粉”上这座城市。“网红城市”如何“长红”？全国人大代表、湘绣省级非遗代表性传承人、湖南省湘绣研究所生产部主任成新湘认为，应积极打造城市优质文化产品，进一步增强“网红城市”的文化传播力、影响力。

现象：星城长沙正当“红”

“长沙专设粉红斑马线”话题冲上抖音全国榜TOP18；“长沙粉红斑马线”屡屡冲上微博全国热搜TOP31；以“长沙专设粉红斑马线”“长沙送你一颗心”“长沙斑马线变粉了”为主的短视频热搜词播放量超过4400万次，相关事件总播放量破2亿次……3月8日一早，长沙粉红斑马线迅速发酵，“网红城市”长沙再度惊艳全国。

这也是长沙继“爱心红绿灯”“送你一朵云烟花”后，又一次引领刷屏潮、占据热搜榜，火出圈的“城市粉色告白”视频还引来团中央官微点赞“好有爱，祝福所有女性同胞节日快乐”，并评论“长沙是一座有温度的城市”，该评论点赞量超4.5万次。

在成新湘的印象中，“网红长沙”正当“红”，“丰富的文化旅游资源吸引全国人民争相来到长沙，文和友、茶颜悦色、太平街、坡子街、解放西、国金中心等特色打卡地，节假日期间总是人头攒动。”

思考：“网红城市”文化产品较为单一

成新湘通过大量的走访发现，对一些游客来说，“网红城市”的魅力值大多停留在吃特色美食、到景点打卡，将本地文化带回家的不多，文化消费模式比较传统单一，不少文化产品还停留在价廉、物同、质次的旅游纪念品层面。

第一财经商业数据中心联合天猫发布的《2020新国货之城报告》显示，2020是新国货爆发之年，无论新老国货品牌都更多集中在服装、食品等行业，美妆行业发展速度最快。在各行业头部品牌中，老字号品牌主要集中在食品行业，文化产品未列入数据统计。

“文化产品是精神文明的载体和延续，今天的文化产品，将成为推动发展的力量源泉和未来的精神符号。”她认为，目前，长沙的国货行业分榜仅有母婴行业、美妆行业在城市榜前十，城市的国货品牌和文化产品发展空间潜力无限。

建议：积极打造城市优质文化产品

城市成为“网红”之后，发展如何“长红”？这是常年坚守在非遗传承和文化产品创作一线的成新湘经常思考的问题。她建议，应进一步加强特色优质文化产品的创作供给和消费引导，增强“网红城市”的文化传播力、影响力。

“文化软实力是精神文明和文化形成的强大力量，提高文化软实力是中国人民共同的愿景，也是非遗传承人的使命。”成新湘说，她将和广大传承人一起，积极创作和传播优质的文化产品，把精益求精的工匠精神融入文化产品，努力实现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让文化产品更贴近现代生活，激发和挖掘国民的消费潜力，助力更多湖湘文化、星城文化“走出去”。

她还建议，政府和社会各界进一步引导人民群众提升文化鉴赏能力和精神文化素养，共同促进文化产品消费，打造优质文化IP，让优秀文化走进更多百姓家庭。