2019年长沙马拉松雨中开跑，来自15个国家和地区的23867名跑友汇成一道红色的海洋驰骋在山水洲城。 　　邹麟 摄

2019ITF世界女子网球巡回赛·长沙望城站冠军斯托亚诺维奇。　　新华社发

近年来，国家屡屡出台重磅体育产业政策，助力体育产业发展，刺激体育消费。业界的共识是，体育赛事是体育产业发展的引擎，尤其是顶级IP赛事，可以衍生出一系列的相关内容，这些将推动体育产业结构更加合理，带动可持续的体育消费，同时也能推动全民健身持续深入开展。当然，顶级赛事的打造并非一朝一夕，长沙这些年也一直在努力。过去五年，长马一步一个脚印，进步有目共睹，去年，长沙网球公开赛又横空出世。现在，长沙市体育局又与长沙市产业投资集团有限公司、长沙体育产业经营有限公司、湖南红土体育文化传播有限公司就长沙马拉松、长沙网球公开赛签下三年合作协议，希望将这两项自主顶级赛事IP打造成长沙的宣传名片，为长沙大力发展体育产业添砖加瓦。

“举办国际顶级赛事，是一座城市综合实力的体现。城市体育影响力的跃升，对于长沙的国际化发展以及创建体育名城都会起到巨大推动作用。此外，赛事还能满足市民的体育消费需求，助推体育产业能级提升。”市政协副主席、市体育局局长李平表示，推动长沙马拉松、长沙网球公开赛两项赛事的不断升级，对长沙非常重要。

长马五年飞速成长 长网首秀惊艳全场

近年来，长沙举行了许多国际性高端体育赛事，如长沙马拉松、2018俄罗斯世界杯预选赛中韩足球赛、国际名校赛艇挑战赛、环法自行车中国挑战赛、长沙望城国际铁人三项赛等，长沙马拉松毫无疑问是其中的优秀作品。

“长马”于2015年创办，一年一个新台阶，一步一个实脚印，通过5年的努力，长沙马拉松从中国田协铜牌赛事逐步升级为世界田径联合会银标赛事。2015年“长马”获评中国田径协会“铜牌赛事”；2016年晋升中国田径协会“银牌赛事”；2017年晋升中国田径协会“金牌赛事”；2018年再度蝉联中国田径协会“金牌赛事”，并成功晋级为“世界田径路跑铜标赛事”。

2019长沙马拉松进一步提高了赛事的服务和保障水平，在竞赛标准、赛事服务、高水平选手邀请等方面都按照国际田联银标赛事标准执行，最终也获评为“世界田径路跑银标赛事”，并成功入选AIMS（国际马拉松和公路跑协会）。在报纸、网页、客户端、微信、微博、论坛、今日头条七大媒体的传播中，本次赛事产生了12344条媒体舆情的报道，覆盖各类人群近千万人。

同样在2019年，长沙城北的月亮岛上迎来了湖南省历史上最高级别的国际网球赛事——2019ITF世界女子网球巡回赛·长沙望城站，这也是长沙网球公开赛的雏形，赛事奖金级别为6万美元，吸引了来自26个国家和地区的近百名职业球手报名参赛，在一周的时间内共进行了70场精彩的比赛。

赛事吸引了50多家媒体，超过3万的观众前往观看。赛事由ITF官方全程赛事直播，并得到了中央电视台体育频道、湖南卫视、长沙晚报等五十多家媒体的重点报道，赛事媒体报道还获得了长沙市委网信办主办的《2019长沙十大网络传播案例征集评选》网络投票第一名，使得长沙得到了空前的关注，而赛事本身也得到了国际网联、中国网协和参赛球员的一致好评。

完美的城市宣传名片

体育是城市文化和城市软实力的重要载体，也是提升城市知名度和影响力的有效手段。现在，中国处在体育产业高速发展的阶段，一线城市纷纷要依托国际顶级赛事打造国际体育名城，长沙也不例外。经过五年的运营，长马的吸引力与认可度与日俱增，2019年便有来自15个国家和地区的56881名跑友参与了预报名，比2018年增长了75%，创历届报名人数新高。很多人不只为了长马而来，更为了魅力长沙而来。

“长马的赛道覆盖长沙的一江两岸，将长沙这座历史文化名城、伟人故里的独特气质融入赛事，不仅凸显长沙地域文化特色，展示品质长沙建设成果，而且将长沙的影响力和号召力推向了国际，为长沙这座新晋‘网红城市’增加了人气和爆点。”李平介绍。

长沙网球公开赛虽然才起步，但同样不可小觑，赛事举办地法网-罗兰·加洛斯红土网球公园坐落在月亮岛，是国内唯一法网官方授权的红土网球公园，所用红土均为法国网球公开赛指定红土品牌，遵照权威红土网球系统打造，在法网的技术指导下，建有12片达到法网标准的红土网球场地，是国内最大的红土网球公园。

拥有了顶级的场地，长沙自然而然可以举办顶级的比赛。据红土体育董事长李宏武介绍，今年的长沙网球公开赛将由网坛两大国际机构官方赛事联合组成，分别是ATP80和ITF80K，赛事级别与国家体育总局“中国网球整体发展规划”高度匹配，形成覆盖职业选手、专业队员、业余选手等全级别参与的局面。

“未来，我们还会不断扩大赛事规模，以提升长沙的城市品位和活力，增加市民的参与感、观赏感、幸福感和存在感，为长沙打造新的国际名片。”李宏武说。

为体育产业注入强劲动力

据统计，长沙市2018年度体育产业总产出为279.80亿元，增加值117.83亿元。从体育产业类别上看，体育竞赛表演活动占体育产业增加值比例为3.42%，这个比例排名倒数第三，而据统计，高度成熟的美国体育产业结构中，竞赛表演的占比达到25%。可见，长沙体育竞赛表演产业仍有很大的提升空间。

好消息是，随着顶级赛事的举办，长沙尝到了集聚资源、提升经济收入、推动行业发展的“甜头”。以2019年的长马为例，赛事共计15个国家及地区的23867名跑者参加，直接经济影响达到1.281亿元，较2018年的1.06亿元增加20.85%。在参照世界旅游组织对体育旅游消费行为常用的乘数比例1比5进行计算，即直接消费1元，带动5元社会经济影响，本次赛事的成功举办，将间接影响和产生社会次级消费逾6亿元。这说明，顶级赛事不仅能宣传城市，也能成为体育产业的超强驱动力。

“顶级赛事的举办，是体育产业发展的良机。比如以长马为代表的体育赛事，就有着很高的关联性，具有很长的产业链，它不仅能促进体育产业自身的发展，还能联动上下游的休闲娱乐业、旅游业、制造业共同发展。”李平介绍。

长马的运营日趋成熟，可以预见的是，随着长沙网球公开赛规模逐渐变大，它同样能够带动“吃、住、行、娱、游、购”等要素的互动。同时，赛事规模的扩大也能反过来推动政府和主办方更多地改善赛事条件和基础设施，这是对城市建设的促进，也是对体育产业的促进。

重点培育本土顶级赛事IP

当然，像长马和长网一样，长沙的很多比赛都还在慢慢成长中，自创本土顶级赛事IP是个周期性较长的过程，且影响力及品牌价值的塑造过程也不是一蹴而就。

实际上，体育IP更适合长期经营，这样的话，产业链周边的服务人员可以围绕这个IP的落地，长期去打造基于当地的体育产业链，这样才能更有效地让体育产业在这个城市扎根。

“这一次通过签约的方式，赛事一办三年，就是希望承办方能够有长远的规划，每一年赛事应该达到一个什么样的标准，应该完成什么样的配套，这样可以提升办赛和服务水平，一年上一个台阶。”为什么要签约三年？李平这样解释。

市体育局党委书记易冒介绍，“长沙马拉松和长沙网球公开赛是我们未来将重点培育的本土IP体育品牌。其合作承办协议的签订，是体育部门和本土知名体育企业改革创新，推动体育事业高质量发展的新探索，是‘心忧天下、敢为人先’的长沙精神在体育行业的具体体现。在今后合作办赛的过程中，体育部门除采取‘承办补助+绩效奖励’方式对执行运营单位给与资金支持外，还将在相关运动项目的普及推广、文化宣传、赛事布局、商业运营等方面积极予以帮助，让市民在长沙就能看到高水平的国际比赛，广大爱好者还能参与其中、直接受益，让赛事更接地气、更有影响力。”

在体育产业受疫情严重影响的当下，一纸三年合约，给了赛事主办方很大的信心。长沙体育产业经营有限公司副总经理黄量就表示：“我们从一开始的寂寂无名做到中国田径协会金牌赛事和世界田联银标赛事，离不开政府的大力支持。现在，我们正在对比赛赛道、办赛规模进行不断的归纳和提炼，在重点突出伟人故里特色、湖湘文化特色、网红城市特色的同时逐渐专业化，我们有理由相信长马可以向双金赛事发起冲击，成为长沙体育产业最亮的一张名片。”

刚起步的长沙网球公开赛，需要摸索和进步的空间则更大。李宏武表示，希望用五年的时间让长沙网球公开赛由现在的ATP80和ITF80K级别提升到ATP150和ITF250K级别。“我有一个梦想，希望能将长沙网球公开赛打造成世界顶级赛事，这可能需要十几年的时间，但有政府的大力支持，我这个梦看得见也摸得着。”