距离双十一还有20多天，但电商大战已经硝烟弥漫。品牌“二选一”、 快递酝酿提价、最低价推广等纷纷上阵。

品牌“二选一”再现

“二选一本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。”10月14日，自称“不愿意再被动配合炒作”的阿里巴巴市场公关委员会主席王帅在微头条的上述发言，拉开了今年双十一电商大促中关于“二选一”舆论战的序幕。10月15日，京东副总裁宋旸在朋友圈发文回应“法律法规已经明确规定强迫商家二选一是违法行为”“没有法律和规则，才会有劣币驱逐良币”。

“二选一”即要求入驻商家在不同平台中进行选择。10月1日，坚果消费品牌“三只松鼠”、美妆品牌“韩后”先后在其官方微博上发表声明称，未在拼多多开设官方旗舰店，且从未授权任何经销商及店铺在拼多多进行售卖。对此，拼多多回应称，商家被迫发出声明“压力必然已经山大，对此表示理解”，此次事件本质是双十一前的“二选一”舆论造势，并且把这次的品牌商拉锯战上升到了“新消费”与“新零售”之战。

已施行的《电子商务法》明确规定，“电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件。”

快递酝酿涨价？

近年来，“三通一达”在双十一前夕进行价格调整已成惯例。今年截至10月18日，已有两家快递公司宣布涨价。

10月11日，中通快递通过官网发布《关于旺季高峰应对预案的告客户书》，称为了应对旺季场地、运输、用工等费用的上涨，当日起调整快递费用。随后，圆通于10月15日在官网上发布了调价通知，称从11日起调整快递费用。

虽然已有两家快递公司宣布上调快递费用，但此番调价似乎并未传导至长沙市场。在火炬四片一家中通快递网点，工作人员告诉记者，目前还没有接到涨价通知，何时涨、涨多少还不清楚，需等公司的通知。

对“剁手族”而言，最关心的莫过于快递费调价是否会让原来包邮的产品不包邮或者提高包邮价格。为此，记者随机在淘宝寻找了多家店铺进行咨询，店铺客服均表示包邮，即使快递费上调也会包邮。

“快递公司需要稳定市场，所以不能轻易将成本压力转移至消费端。”一名业内人士表示，从往年情况看，快递公司对快递价格的调整对消费端影响不大，部分网点可能会出现价格上涨的情况，但大部分网点将保持原价。

今年双十一销量或再创新高

9月以来，为备战双十一促销活动，各大电商平台相继发布了活动规则。截至10月21日，天猫、京东、苏宁易购等均已开启预售模式。

今年双十一又有新玩法。京东将在5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品、预售、京喜九大领域重点布局，并重点惠及下沉新兴市场。

苏宁今年的双十一可谓花样百出。比如在预售期，针对尖货或新品推出预订享特权、预售付定金的促销政策；在预热期，推出爆款清单、砍价团、品类日和品牌日等活动；在售卖期，推出直播带货、金融分期&银行立减等活动。

商品价格方面，各大平台纷纷要求大促商品售价小于或等于前期一个月在其平台达成的最低成交价。

数据显示，2018年，天猫双十一全天交易额为2135亿元，同比增长27％；京东2018年双十一全球好物节（11月1日到11月11日）累计下单金额达1598亿元，同比增长25.7％；苏宁易购双十一全渠道订单量增长132％。业内人士分析认为，今年双十一预计将延续高增长，带动旺季行情。（刘捷萍 麻伟豪）