琴岛转型后对线下演出也未放弃，剧场虽小但座位舒适，表演者与观众的近距离互动也是一绝。　　琴岛供图

90后小伙康一丰下班后最喜欢的休闲方式就是看直播，YY上他最喜欢的美女主播属于琴岛公会。等等，琴岛不是长沙的一家歌厅吗？怎么成了直播公会的名字？若是还有这样的疑问，那可就落伍啦！早在2016年，琴岛就试水网络直播，现在已发展为全网排名前三的巨头了。

歌厅生态受冲击，网络转型求生机

诞生于上世纪80年代末的歌厅曾是长沙文旅消费的一张金字名片，培育了奇志、大兵等一大批深受观众喜爱的明星。鼎盛时期，长沙城里大大小小的歌厅不下百家。成立于1993年的琴岛便是其中的佼佼者，它不仅立足于长沙大本营，还一度远征武汉等大城市，气势如虹。从武汉来长沙工作的康一丰最早便是在家乡知道了琴岛的名字。

时过境迁，传统业态的长沙歌厅近年来呈现滑坡态势，数量大不如前。琴岛虽然没有像很多同行那样关门，但也从能容纳3000名观众的贺龙体育馆迁出，于2016年搬到了中山路上的红色剧院，重回小剧场模式。也就是这一年，琴岛开拓了网络直播业务。

短短几年，琴岛便在网络直播领域取得了不凡的成绩：全面进驻陌陌、映客、YY等直播平台；目前直播占公司业务的八成以上，去年达6.8亿元；旗下签约的网络艺人超过5000人，遍及祖国四面八方；粉丝百万级的网红就有百余位，单日网络曝光量在1000万次以上……

发挥人才优势，实现流量变现

对于琴岛而言，当年把艺人“赶”到直播间无疑是正确的决定。虽然演出形态发生了变化，但人们对文旅消费的需求一直存在，就看从业者如何去把握了。这不，深知“逆水行舟，不进则退”的琴岛人，又在今年夏天启动了“互联网+”2.0版。

相较于传统的剧场演出，互联网行业的发展变化速度更快，一个没留神，当年的蓝海就成了红海。琴岛总经理张普龙告诉记者，网络直播所依赖的打赏收入已遇瓶颈，是时候开拓新方向了。琴岛的选择是影视、电商、短视频三箭齐发。

9月24日，琴岛的第一部网络大电影《漠北七雄：狼王》在腾讯视频上线，主演陈云飞正是琴岛旗下的网红直播，琴岛目前还有七八个正在运作的影视项目。电商方面，开心优选已经上线，琴岛正在帮助旗下红网遴选适合他们个人特质的产品，实现精准营销、流量变现。至于抖音、火山等一线短视频平台，则随处可见琴岛艺人的身影。

在琴岛转型的过程中，人才，也就是俗称的网红是最重要的因素。这些人中，有的是在前“互联网+”时代就在琴岛歌厅表演的，有的是网络直播兴起后加盟琴岛公会的。他们为琴岛的“网间经济”铸就了坚实基础。

线上线下联动，反哺网红长沙

线上业务开展得红红火火，线下的实体演出又是怎样一番景象呢？记者带着疑问，走进了红色剧院。

作为老字号剧场，红色剧院的规模无法和长沙音乐厅、梅溪湖大剧院等后起之秀相比，但来这里看演出，座位条件绝对是最棒的。不同于传统剧场一排接一排的小座位，琴岛在剧场安置了一个个半圆形沙发，既可以坐也可以躺，还可以请上三五好友逍遥自在。在演出内容方面也是精雕细琢，打造了《我的长沙》等特色剧目，并确保365天不间断演出。目前，琴岛年接待观众超过20万人次。

只是这样就可以满足了吗？当然不是，琴岛还在思考如何实现线上线下联动，如何让琴岛旗下的网红为长沙这座网红城市做贡献。去年3月琴岛举办的网红节就是一次积极尝试。成群结队的网红出现在长沙，着实吸引了不少直播观众赶往星城追星。张普龙告诉记者，琴岛作为全网排名前三的巨头，坐拥如此丰富优质的人才资源，期待和长沙各大文旅企业合作，擦亮“网红长沙”的金字招牌。（尹玮）