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名望之城增添体旅融合新名片

长沙晚报记者 朱华

畅游在如诗如画的千龙湖、穿梭在数个千年古镇、奔跑在美丽古朴的乡村小道……备受瞩目的2018长沙·望城国际铁人三项赛日前落下帷幕,700多名“铁三”选手在竞技中与望城特色“山水洲镇”来了一次亲密接触。

早在2016年,国家旅游局、国家体育总局签署了合作协议,联合发布了推进体育旅游发展的指导意见。作为体育与旅游高度融合的产物,体育旅游已经成为盘活体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择,也是培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间的有益探索。

体育搭台,旅游唱戏。从举办区域小赛到国际大赛,从承办品牌赛事到打造原创特色赛事,多年来望城大力推广体育旅游融合模式,连续三年获评全国群众性体育先进县,通过各种赛事展示望城的人文特色,推动第三产业转型升级,走在了全省前列。

品牌新赛事层出不穷

8月8日晚,首届“健康湖南”全民运动会长沙市望城区“乡村振兴杯”第三届男子篮球百村争霸赛决赛闭幕。其作为“参赛队伍最多、覆盖领域最全、影响人群最广、组织难度最大”的篮坛盛会,已经成为望城篮球爱好者期待的一年一度的盛会。

为了与儿时伙伴“约球”,南航机长任黄特地申请调整了他的航班驾驶安排,赶回靖港镇芦江社区参加篮球赛,他说,连夺两届冠军后,村里越来越团结了。

篮球大赛、拔河大赛、广场舞大赛、跳绳大赛……一项项全民健身运动赛事的举行,为全民健身奠定了广泛的群众基础。而先后承办、协办了千龙湖国际龙舟赛、黑麋峰世界自行车速降赛、环法自行车中国赛等国际性体育赛事,更是为望城积累了宝贵的办赛经验。2016年起,望城确立了“周周有活动、月月有赛事、年年有大赛”的目标。特别是2017年初,望城全面实施重大体育赛事“一事一议”政策,为望城举办体育赛事按下加速键,一大波具备重要影响力的高水平赛事活动纷纷在望城落户。

“大力推进文明宜居首善区建设,通过发展群众体育,引进知名赛事,让幸福在群众家门口升级,争创国家全域旅游示范区。”望城区委书记孔玉成表示。

2018长沙·望城国际铁人三项赛是望城按照奥运会标准首次自主组织的一次既高端又接地气的原创赛事。望城区委副书记、区长范焱斌表示,国际铁人三项赛首次进驻望城,既是对望城体育事业的充分肯定,也是促进全民健身运动广泛开展、推动体育休闲产业发展的良好机遇。“我们将以本次赛事举办为契机,加快全民体育事业发展,为长沙创建全国全民运动健身模范城市展现更多担当、作出更大贡献。”

赛事由少至多,规模由小变大,参与者由寡到众,通过体育赛事 “展现生态环境、提升城市形象、扩大对外影响”,带动旅游文化品牌释放魅力,推动体育旅游休闲产业和区域经济发展转型升级,体旅融合模式渐成名望之城新名片。

体旅新风尚融合发展

“铁人三项赛在国际上特别受欢迎,我们举办这项赛事,也是为了更好地宣传长沙、宣传望城。”望城区副区长苏敏芳表示。据悉,望城计划通过3年时间的运作,把“铁三”打造成全国知名的原创赛事IP,通过赛事宣传望城区千龙湖国际休闲体育小镇和湘江古镇群的特色建设成果,加快推进望城全域旅游示范区建设。

“在直播中看到选手们骑行穿过望城的古镇群,特别是航拍的新华联铜官窑古镇,真是太震撼了。家乡真美、变化真大,国庆回望城一定要带家人一起去看看。”已在深圳定居的望城人黄跃收看“铁三”网络直播时惊叹不已。

湘江古镇群是望城最具特色的名片,而与体育赛事的结合,在旅游中健身、在健身中赏景,让“山水洲镇”旅游资源和文创产品更加独具魅力,种类繁多的体育旅游精品赛事吸引了大批参赛者、观赛者成为潜力游客,更让望城名声大噪。

以赛为媒,以体兴旅,在望城已不是首次。

“从走马观花式转变为体验互动式,游客的需求在不断提高,而体育赛事正是满足这一需求的良好载体。体旅融合让旅游项目得到升级,更具生命力。”此次“铁三”赛事举办地、望城千龙湖生态旅游度假区常务副总裁陈云辉感同身受。2004年对外营业的千龙湖原本定位为休闲农业与乡村旅游,但随着一次次赛事的承办,千龙湖迸发出强大的市场竞争力,以运动带动消费升级成为千龙湖更为清晰的发展道路。去年,千龙湖成功入选首批国家运动休闲特色小镇试点,全面转型运动休闲旅游品牌。

相关数据显示,2016年国庆黄金周期间,望城区共接待游客93.8万人次,实现旅游综合收入4.26亿元,同比增长率分别为16.1%、24.2%。2017年国庆黄金周期间,在9月底举行的环法自行车中国赛等因素的刺激下,全区共接待游客129.2万人次,实现旅游综合收入5.63亿元,比2017年同期分别增长37.7%、32.1%,这一“跨越式”发展充分体现了品牌赛事对全域旅游发展的巨大推动力。

体育新产业蓬勃兴盛

体旅的深度融合,不仅大幅提高了望城的知名度和美誉度,也为望城带来了一系列的内在改变,形成了体育产业聚集洼地,引来了一大批知名体育品牌企业,成为发展全域旅游、实现乡村振兴、推动区域经济转型发展的新引擎。

“举办一次奥运会让北京焕然一新,同样,举办大赛也给望城带来了众多变化。”望城区文体广电局局长张红元感触颇深,“比如环法赛事,让沿线赛道绿化、美化、亮化得到迅速完善,最美环法赛道成为了望城的靓丽风景线。”

此外,近年来望城区委、区政府坚持体育惠民策略,秉承打造“多位一体”体育产业生态圈理念,逐年加大全面健身专项经费保障,举办大型体育文化活动,使得全区体育环境进一步提质,体育意识进一步增强,体育氛围进一步浓厚。

望城体育和旅游的融合发展,进一步增强了对社会资本的投资吸引力,大型体育项目纷纷抢滩望城,打造了一系列体育产业发展的“城市地标”。

湖南省第一个大型综合性森林体育公园——谷山体育公园于2015年落户望城。这个集体育竞技、户外运动、休闲娱乐、生态探险等主题于一体的公园,填补了长沙专业体育公园的规划空白,为周边地区约70万市民提供了一个良好的体育运动及休闲场所。

湖南省首家法网红土网球场——投资约6000万元的罗兰·加洛斯红土网球公园落户望城月亮岛,一期15个球场预计2019年内投入使用。项目建成后,将引进法网精英赛等一系列国内外知名权威赛事。该项目所在的月亮岛体育文化公园,正朝着湖南省最美体育健康休闲岛的目标进行打造,目前已引进足球、搏击、卡丁车、旱雪、露营等一系列精品体育项目,一个“生态、文化、智慧”的体育文化新高地,正以崭新面貌向市民开放。

最让人欣喜的是,占地面积1500亩,预计投资80亿元,含游泳馆、网球馆、体育场“两馆一场”,仅体育场就可容纳八万人的湖南省奥体中心也将落户望城滨水新城,并将成为全运会等大型赛事的举办地。

名望之城,作为湖南的体育新城、国际赛事新地标,正在崛起!

来源:长沙晚报

作者:朱华

编辑:吕周阳

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