引言：在灯火璀璨、人潮涌动中，窥见一座城市的“烟火气”，更看到这里不断蓬勃踊跃的经济活力。

中央经济工作会议要求“着力扩大国内需求”，释放“把恢复和扩大消费摆在优先位置”的强烈信号。

省委经济工作会议也提出，要牢牢把握扩大内需这个战略基点，提升经济增长的内生动力。

于长沙而言，扩内需、促消费从来不是凭空而谈，更不是“心血来潮”。尤其是位于省会主城区的天心区，正紧跟潮流热点，用年轻化的营销方式与消费者紧密互动，形成南北呼应的示范效果，在长沙消费版图上画下浓墨重彩的一笔。

“青春潮涌 消汇长沙”2023春风行动暨促进大学生就业“金桥行动”长沙新消费人力资源专场活动现场人潮拥挤。

红网时刻 记者 周昂 长沙报道

如果你是新消费领域的创业者，会把店开在哪座城市？

张好的答案脱口而出：长沙。

在今天上午举办的“青春潮涌 消汇长沙”2023春风行动暨促进大学生就业“金桥行动”长沙新消费人力资源专场活动现场，刚毕业不久的张好把“工作地点在长沙”列入择岗的先决条件。

招聘季是与年轻人沟通的绝佳时机，找到城市与年轻人的契合点，利用招聘季自然形成的庞大流量和话题度，更易实现有效营销。

纵观这几年，“超级IP制造机”长沙凭借自己得天独厚的优势，接连崛起一批批新消费品牌，收割了一波又一波年轻人的心。

根植于长沙的开放与繁华，作为省会主城区的天心，来这儿感受热辣湖湘风情、放松回归市井烟火的体验也成了年轻消费群体的不二之选。

接连崛起的一批批新消费品牌，收割了一波又一波年轻人的心。

王府井商场外场摆放的6米多高的红色兔子，吸引不少“颜值控”争相打卡合影。

情人节即将到来，海信广场用万枝红玫瑰打造了一条长长的花梯，开启一场关于城市的热爱计划。

好货+好玩，新消费要瞄准年轻人新需求

“95后”“00后”正踏在消费的潮头浪尖，这一点并不新奇。

在消费不断升级的时代，如何“讨好”年轻人，与他们产生共鸣，已成为扩消费的重要课题。

线上抢注意力，线下抢消费力。天心区就准确地把握到了这一解题思路。

当年轻消费者的信息获取渠道、消费决策链路越来越依赖新媒体平台时，天心区贯彻“大宣传”战略，加强与上级主流媒体合作，用好用活抖音、微博、小红书等多个社交平台，铺排直播带货、达人探店、系列专访、主题宣传片等内容助推优质品牌和产品脱颖而出。

线上，善于运用数字媒体的新消费品牌打开了新的流量密码。线下，崛起的消费新贵们都不约而同切中新的财富密码——国潮。主打新中式国风茶饮的茶颜悦色、楂堆，定位国风新中式点心的墨茉点心局、虎头局，老长沙市井文化加持的文和友……

企查查数据显示，近五年长沙新消费赛道获得融资近350亿元，“市井文化”与“新国风”频繁出圈。而立足天心的这些本土品牌正借助这股热潮“乘风而起”，在与大牌的同场竞技中迎来弯道超车机会。

在新消费的新打法下，联名也玩出了花样。越是两个毫无关联的品牌联名就越是吸睛，就越能吸金。

今年元旦，王府井集团联名航天文创CASCI推出“玉小兔”限定形象，在消费市场激起强烈关注。商场外场摆放的6米多高的红色兔子，吸引不少“颜值控”争相打卡合影。

不仅如此，王府井还联合天心区以“重塑”为主题概念开启了全新青年文化地标——王府井青年中心，通过街舞走秀、梗道会艺术展、潮流新品发布、艺术嘉年华等特色活动，为长沙青年献上全新多元的新消费体验。

随着情人节的即将到来，海信广场将时下热点话题、创新营销玩法巧妙融合，联合「我的世界」插画展，用万枝红玫瑰打造了一条长长的花梯，开启一场关于城市的热爱计划。

从“年轻力”“创新力”中不断汲取养分，也因此，五一商圈这几段路，吸引了大量年轻人回归并于此消费社交，成为年轻族群聚集新地标。

围炉煮茶是年轻人当下最“出圈”的潮流生活方式和社交新宠。

游人如织的五一商圈。

场景+消费，迅速占据消费者心中C位

“今年超火的围炉煮茶终于安排上！”来长沙过年的吴佳忍不住在社交账号分享了一抹冬日惬意剪映，并配文感慨。

茶烟袅袅、炉火细细，一壶热茶、暖意融融，三五好友一起围炉煮茶，慢慢咕嘟着时光……这个冬天，“围炉煮茶”在各大城市成为现象级消费热点，是年轻人当下最“出圈”的潮流生活方式和社交新宠。

大众点评数据显示，2022年11月以来，全国“围炉煮茶”关键词搜索量同比增长11.7倍，长沙、成都、上海等地线上销量最高，30岁以下消费者占比近六成。近一个月来，该平台上新增“围炉煮茶”服务的实体商家数量环比上月同期上涨326%。

仅375米长的太平街就新增了三家。其中，春秋酒馆就凭借不同类型的围炉套餐稳坐区域饮品人气榜第一的位置。“最近生意非常火爆，预约一个位置至少要提前几天，靠窗的景观位则更甚。”该店负责人介绍。

现今，这一传统吃茶方式的翻红，无外乎其充满仪式感、氛围感的体验过程，契合了当代年轻人的消费需求，更提供了一种社交新场景。

在这场城市级的谋篇布局中，天心围绕“无场景不消费”的理念主动出击，新兴消费场景层出不穷，消费模式推陈出新，迅速占据了消费者心目中的C位，在各项消费热力值排行榜上名列前茅。

去年12月27日，“新星文旅 向阳而生”长株潭阳光娱乐节开幕式暨阳光娱乐节启动仪式在黄兴广场举行，南郊公园城市森林音乐节、长株潭文旅文娱场所艺术博览等系列主题活动发布，贯穿多个节假日和重要促消费节点。

今年年初，“大展‘红兔’，乐享天心”新年狂欢消费季活动联动火宫殿举办新国潮嘉年华活动，以“老字号遇见新国潮”为标签打造超级年货节；联合野肆月球开展“两心相遇，生而不凡”跨年活动，营造迎新年浓厚氛围；与长沙文和友合作举办Livehouse主题活动“来屋喜事”系列演出，推出“惊喜长沙”礼包。

春节期间，天心阁景区借势推出的《中国历代名家的画兔图》明信片陈列展，用线下游览的方式引流，实现游客数量和旅游收入双翻番，分别增长384.97%、302.81%。

……

顺应消费升级趋势，天心深谙，只要把握好市场发展的脉搏，持续创新消费场景，就能为经济增长不断增添新动力、新活力，向着创建国际消费中心城市不断迈进。

春节消费市场的火热，是消费潜力的印证，是经济回暖的信号。

北边人气火爆，南边长株潭商圈同样热闹。

天心58平方公里的长株潭生态绿心为绿色低碳发展提供了广阔空间。

南火+北热，消费版图上浮现盎然生机

哪怕是已经预料到人山人海，但长沙的高人气还是超乎想象。

除夕至元宵（2023年1月21日—2月5日），五一商圈累计1048.9万人次，同比增加48%；黄兴南路步行街累计583.4万人次，同比增加50%；外地游客同比增加41.57%，占比最高时达到70%。

很多市民游客在这个春天找回“久违的热闹”，被压抑已久的消费热情得以充分释放。

观潮君从天心区商务局获悉，这个春节，火宫殿日均接待游客2万人次以上，较上年同期上升130.7%，销售额超过2019年同期水平；“文和友”排位4583号登上热搜，总客流达16万人；茶颜悦色卖出30多万杯、黑色经典卖出28万份，再现“排队长龙”；海信广场客流同比去年增长300%；五一广场、坡子街消费增速位列全国商圈前十。

春节消费市场的火热，是消费潜力的印证，是经济回暖的信号。而数据背后的每一个具体的微观生活场景，都满溢着滚烫的消费热情、奔涌着社会活力，在浓浓“烟火气”中，我们看到了一个热气腾腾的活力天心。

北边文旅业“开门红”，为2023年天心区“拼经济”打开了一个好的开端，而热闹的外滩片区也只是扩消费、促投资开春奏响的序曲。

以省府片区为中心，加快建设湘府消费中心，打造“一核、一轴、多节点”商业网点布局（一核：新开铺商圈；一轴：天心大道经济轴；多节点：黑石、九峰、先锋等城市更新节点），并依托各商业中心项目建设和招商，鼓励引进品牌首店、旗舰店等商业业态，进一步满足群众多元消费需求。

后疫情时代，绿色、健康、低碳等主题越来越受到重视。天心58平方公里的长株潭生态绿心既为精致精美宜居宜业幸福生活提供了生态保障，也为绿色低碳发展提供了广阔空间。

城市向南，在长株潭都市圈建设、“强省会”南中心战略中占据得天独厚地理优势的暮云片区，通过抢抓绿心中央公园、奥体新城项目建设契机，大力推进体育与文化、旅游、养老、健康、大数据等产业融合发展，打造体育消费新业态。

还有一条长达32公里的“黄金江岸线”，适时将三大片区发展串珠成链，连片成景。

由此可观，天心消费的火热势头不仅藏在烟火升腾的商圈里，还在提速建设的项目上，在蓬勃发展的新业态中。

扩内需、促消费需要场景与载体，也需要信心和动力。热情满满的市民游客和喜出望外的企业商家一样，都希望在这个春天里有一个新的开始，播种新的希望。