刘瑾的办公室里，《那年花开月正圆》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《温暖的弦》等热播电视剧的元素随处可见，挖掘影视剧的时尚文化元素，设计开发数字及实体衍生产品，正是刘瑾在努力的方向之一。

红网时刻记者 熊晓宇 长沙报道

到2013年回到长沙时，刘瑾已经在日本学习、工作了11年，为回国创业积累了丰富的经验。

2002年，出于对动漫的喜爱，邵阳女孩刘瑾只身前往日本求学。往后几年里，她在早稻田大学攻读了跨界媒体设计视觉设计专业研究生，在日本几家知名企业实习工作，从事动漫跨界衍生品牌设计。

十余年的求学、工作经历，让刘瑾深入了解了动漫创作，更发现了文化衍生品的“商机”。她参与品牌策划的日本电影《浪客剑心》，三部票房总计150亿日元，衍生品卖出了500亿日元。

2013年，她与善禧文化董事长王洪玲结识，决心回到长沙，成为善禧文化合伙人。此后，在刘瑾和团队的努力下，善禧以移动互联网为切入口，确定新媒体动漫发展方向，开启了新的征程。

“长沙是文娱之都，有非常浓厚的文化艺术氛围，而且有消费能力、有诸多高校作为人才支撑，湖南广电的影响力更能吸引很多优秀的电视作品。”在刘瑾看来，长沙具有发展文创产业得天独厚的优势。

2014年，刘瑾作为唯一一个来自文化创意行业的代表，入选湖南省“百人计划”。除了百万元创业和生活补贴外，刘瑾还获得了在居留和出入境、医疗、保险、住房、子女就学等方面的优惠待遇，“公司租用场地的优惠，还会组织一些学习班、论坛等活动，可以帮助我开拓资源，赢得合作的机会。”对刘瑾来说，有政策、环境的加码，干事创业的底气更足了。

走进刘瑾的办公室，摆满各样卡通玩偶的沙发，以《那年花开月正圆》概念设计的书桌屏风，《三生三世十里桃花》电视剧的概念水杯……“二次元”气息扑面而来。刘瑾坐在办公桌前，一头短发干净利落、一身黑色连体阔腿裤知性优雅，她向记者展示着手上的莲花戒指，“这是我们和电视剧《扶摇》合作推出的产品，以莲花为主元素推出了一系列饰品。”

携手影视剧，挖掘其中的时尚文化元素，设计开发数字及实体衍生产品，正是刘瑾的一次新尝试。去年，电视剧《楚乔传》热播，而由善禧为其设计的轻金属徽章更是一经发布就在业内引起轰动。

“跳出以往为古装剧宣传的传统思路，根据其剧情，在形象设计中融入轻金属元素。”在刘瑾的理念中，衍生品的开发，不是在产品上印几个字就可以了，而是要在不改变电视剧宣传主题的前提下，提取“元素”，为产品赋能，进一步加强和丰富产品的风格与结构。

《微微一笑很倾城》《温暖的弦》《择天记》《我们的少年时代》以及即将播出的《如懿传》……随着名气渐盛，善禧文化吸引到越来越多的影视剧组关注。截至2017年底，善禧文化数字衍生品的传播量超过25亿次，以从电视剧《三生三世十里桃花》中提取的“桃花”为概念设计的首饰系列，一个半月销售超千万元，电视剧《温暖的弦》中提取的“1399”为概念设计的单款首饰，单月销售两万余件。

“眼下，我们正在与湖南省博物馆和图书馆合作，设计推出系列文创产品。”刘瑾介绍，从T型帛画中提炼出来的卡通玉兔冰箱贴、从素纱襌衣中提炼的斜扣式笔袋等30多款极具省博特色的产品将在本月亮相。

“把传统文化与时尚元素相结合起来，设计出年轻人喜欢的衍生产品，吸引更多的年轻人关注、爱上传统文化。”刘瑾说，善禧文化还和韶山、南岳、桂林等著名旅游景点建立了长期合作，下阶段会更关注与湖南本土的合作，做旅游景点的文创产品，展示地方特色文化。

走在善禧文化的工作室，无论是墙上极具个性的标语还是小细节的装潢，都传递着年轻的信号。目前，善禧共有员工90多人，平均年龄在93、94年。“做文创产业，人才非常重要，人才的质量更重要。”刘瑾感言，长沙对人才的吸引力越来越大，公司里有很多从一线城市回乡就业的年轻人，而系列人才政策的发布，对于公司吸引、招募更多力量也会起到更多的支撑作用。