编者按：灵气闪耀长株潭，创意涌动强省会。7月29日，由长沙天心经开区主办，长沙天心文化（广告）产业园承办的“0731”长株潭都市圈城市形象创意研讨会举行。这场激荡创意思潮的研讨会，见证了“灵气”聚合反应，汇聚了长株潭都市圈的文化“向心力”。来，一起欣赏嘉宾们“灵气闪耀”的思想火花，感知长株潭创意无限的美好未来。

红网时刻新闻记者 贺卫玲 姚宇超  摄影 李丹 长沙报道

在数字经济、数字生活、数字城市与元宇宙的背景下，用什么去代言长株潭城市形象，充分呈现长株潭城市形象魅力？7月29日，在“0731”长株潭都市圈城市形象创意研讨会圆桌论坛上，围绕数字科技在城市形象创新的作用以及城市品牌的发展趋势的主题，湖南理工学院新闻传播学院副院长、教授罗洪程先声夺人，他用“虚拟数字人赋能长株潭城市形象”的观点与论述，带领大家进入了数字化的语境。

“我们在做城市形象品牌设计的时候，一般都会先定位好城市形象的人设，也就是要把城市形象品牌当做一个人去看，要赋予它性格和特征，赋予它生命。按照传统做法，我们基本上都是用 Logo或者 IP的形式来呈现这个人设，但是无论是Logo还是IP，都只能满足受众‘眼’的需求，都无法把一个城市形象的完整人设，特别是情感充分表达出来。”罗洪程表示，在未来数字生存的背景与元宇宙的语境下，能够替代Logo或者 IP来充分呈现城市形象人设的，一定是虚拟数字人。

他认为，长株潭城市群如果有了一个“灵气闪耀”的人设概念，接下来应该用虚拟数字人赋予它一个理想的人格和人设；在视频化的时代，如果要让年轻人接受长株潭城市群的形象和概念，就要让他感受到城市形象虚拟数字人的情感互动，这种基于虚拟数字人的情感互动创意也是数字化背景下城市形象品牌创意的趋势。

那么怎么样去打造长株潭城市群的这样一个虚拟数字人？罗洪程分享了自己的观点：

第一要让它“赋起来”。虚拟数字人是在原有的二维或者三维IP人设基础之上，赋予它内涵，赋予它语言，赋予它声音，赋予它颜值，特别是通过人工智能的训练赋予它思想和情感，赋予它“灵气闪耀”的独特性格。

第二要让它“活起来”。要通过AI训练这个虚拟数字人，让它能够掌握更多的长株潭知识，了解更多的长株潭人文与故事，让它能够实时跟大家互动，真真实实的把它变成一个“人”。

第三要让它“用起来”。也就是说我们要把虚拟数字人应用到各种场景里面去，我们可以设计长株潭形象的系列人设，将它运用到我们各种直播的场景中去，充分利用它，让它能做好长株潭城市形象的宣传员和直播员，无时差地替代真实主播或与真实主播组合，与我们的受众互动，让现实的场景和虚拟的场景进行一个联动。

第四要让它“火起来”。我们要发挥长沙媒体艺术之都和网红城市的作用，要利用媒介与传播把长株潭形象系列虚拟数字人变成受众普遍接受的、爱不释手的新“网红”，让长株潭形象系列虚拟数字人不断深化内涵与情感，长红长火。