“体验感很好，基本只要有新剧就会带孩子来看。”7月24日下午，在龙湾商业广场四楼的华夏影城，刘女士准备检票入场。她与4岁的女儿准备观看儿童剧《游侠小红帽》。

该影厅内上演的真人儿童剧，已经推出将近两个月。《绿野仙踪》《白雪公主》等童话剧目在此轮番上演。

疫情之下，电影院经营受到影响。宽敞的影厅与其闲置，不如利用起来。7月25日，三湘都市报记者走访发现，亲子市场成为影院们“掘金”的战场，将儿童剧、亲子设施搬入影厅开始在长沙流行起来。

尝试转型，电影院“变”剧场

“其实我也很喜欢看这种欢快活泼的儿童剧，下次还会来。”牵着妹妹走出剧场的女大学生小王告诉记者，她和妹妹都看得很认真，还跟演员合了影。

演出结束后，该影院2号放映厅内，一片热闹。小朋友们争相跑上舞台。他们之中，有的在和演员说着悄悄话，有的则尝试着摸一摸主角们的戏服。

华夏影城龙湾店经理刘志胜介绍，儿童剧是今年“六一”才尝试推出的，目前反响还不错，每场演出的售票率能达到七八成。

“如果不变通就只能被淘汰，所以有了转型的想法。”据他回忆，2020年疫情开始，电影院停业了八个多月，经营困难。在疫情常态化的当下，观众的观影热情也并不算高，为了真人儿童剧，也投入了较大的资金和人力。

初步涉足亲子市场，该家影院尝到了“甜头”。目前，计划将儿童剧场一直办下去。

配备游乐设施，到亲子市场掘金

刘志胜透露，受儿童剧的启发，当下电影院的部分影厅也会出租给幼儿园和小学用做表演场地，盈利态势良好。

7月25日，三湘都市报记者走访发现，长沙已有部分电影院尝试涉足亲子市场。除华夏影城的“真人儿童剧”外，长沙寰映影城荟聚店 、万影汇影城高升天地店等电影院开放了亲子影厅，受到小观众们的欢迎。

在寰映影城8号亲子厅内，配备了海洋球池、滑梯、彩色的沙发座椅。一位网友直呼，“这哪是电影院啊，这是游乐场！”

一位家长也表示，这个厅风格比较温馨，如果孩子不愿意看电影，还可以自己去玩，大人就躺在沙发座椅上休息，“无论是孩子，还是大人的体验感都很好。”

在这家影厅内，各类亲子设施还较新，也有工作人员帮助维持现场秩序和环境卫生。

万影汇影城高升天地店行政人事部门主管龚女士介绍，该影院内有情侣厅、LUXE巨幕厅、D-BOX厅等好几类的放映厅，但亲子厅的人气却非常突出，上座率基本可以达到85%以上，周末还会更高一些。

多元化经营，到更广阔的市场去“要盈利”

梅溪湖畔的咖啡馆可以在午夜时分摇身一变成为一家小酒馆，原本靠着奶茶已经出圈的品牌扩大经营范围开起茶馆……商家以多元化经营的方式，更充分地利用场地场馆和经营时间，在后疫情时代下似乎并不鲜见。

而三湘都市报记者也发现，其实，早在2020年11月，沈阳的CGV影城就率先推出了“童趣空间·梦幻启航”电影院儿童剧场，将丰富多彩的儿童剧演绎形式引入电影院，让小朋友们获得更多真实的体验和互动。

突破原有经营思路，在新的市场寻找新的利润点，成为必要。

刘志胜说，通过开辟多元化的经营模式扩大收益，也算是为电影院另谋一条出路，“现在对于影视行业来说比较困难，想挺过去就要考虑转型。”

他认为，目前，儿童剧场的盈利性比较可观，是一种比较好的、可以“复制粘贴”的模式，未来可以试着推广到整个长沙。