本周末临近“六一”，家长们纷纷为孩子准备丰富的活动：去游乐场、看音乐剧、买衣服玩具……各式各样的玩法折射了儿童消费市场的火爆。记者走访发现，各大商场化身“萌娃乐园”，推出各种各样的促销活动，掘金“宝贝经济”。 不少商家更是打着“童心未泯，成人也要过儿童节”的噱头搞起了全线促销。

促销让利 童品销售增长超过10%

这个周末紧邻”六一“儿童节，各大商场最火的莫过于童装、童书、玩具等。

5月30日，记者走访一些商场发现，针对小消费者，各大卖场已早早地推出童装、玩具、儿童用品在内的买赠或特价活动。友谊商店儿童类商品三倍积分，满600元送61元礼品券，名品童装、国际婴童装6.1折；砂之船不光全场1至5折，童装还有买三送一的特惠；孩子王童玩节专区儿童平衡车、滑板车等满199元减100元……

各大网站也都大打“六一”牌。拼多多推出了疯狂周末萌娃6.1元限时秒杀；支付宝口碑上的“儿童节套餐不只五折”专区，餐饮、娱乐品牌纷纷让利促销。拼多多大数据显示，在六一儿童节到来前的15天里，各式点心、膨化食品、炒货坚果占据了零食购物榜TOP3。建构拼插积木、毛绒布艺、奥特曼玩具专区则占据了玩具榜TOP3，与去年同期相比分别增长32%、105%、259%。

六一节期间，砂之船长沙奥莱举行的首届模特大赛吸引了众多孩子参加。 均为长沙晚报通讯员熊琴供图

参加砂之船奥莱模特大赛的孩子和妈妈。

商城成为节假日溜娃首选。

电影院也早早打出海报，争抢亲子客源。3D动画电影《哆啦A梦：伴我同行2》《疯狂海盗团》《猪猪侠大电影之恐龙日记》等扎堆来袭。今日万家丽国际MALL的中 影星美国际影城，所有的动画电影几乎场场爆满。

在大力促销下，儿童消费迎来一波小高潮。据了解，这个周末，长沙各大百货商场儿童商品销售增长在10%以上。

吃喝玩乐 儿童友好型商场越来越吃香

“六一”儿童节对于孩子们来说，玩高兴了才是第一位。今日上午，记者在富兴时代的欢乐虎亲子乐园看到，不少小朋友和家长正尽情玩耍。孩子们在海洋球乐园、趣味滑滑梯、蹦床乐园等游乐项目中锻炼胆量，挑战自我，和爸爸妈妈享受难得的亲子时光。

“现在的孩子不缺吃喝，就是平时和家长在一起玩的时间太少。”富兴时代有关负责人介绍，儿童节期间商场推出了“超级童耍节”，游乐、美食、童装等活动丰富多彩，适合家长和孩子来打卡。“吃喝玩乐齐全的商场，往往是家长溜娃首选，一家人呆一天，那相应的餐饮零售消费也少不了。”

逛商场会发现，以前只有零星儿童店的商场，现在都已成规模，甚至，有些商场用一整层的空间打造儿童产品。刚刚开门迎客的龙湖长沙洋湖天街三楼，儿童服饰、培训、玩具、游乐等业态一应俱全，致力打造以亲子寓教为体验的欢乐IP。

对于商场而言，儿童业态承担的已不仅仅是吸引儿童前来体验、消费的功能，还承载着扩充家庭消费、提高用户黏性的作用。

5月30日，砂之船（长沙）奥特莱斯举行的第一届砂之船童模大赛人气爆棚。台上，舞台灯光下，小选手们毫不怯场，迈出自信的步伐。台下，数百人的亲友团为孩子加油打气不遗余力。数百个参加活动的孩子全家出动。活动结束后自然要逛逛、买买、玩玩。数千个停车位的停车场一位难求，活动给商家带来的人气可见一斑。

儿童“友好型”商场越来越吃香。步步高梅溪湖新天地有关负责人告诉记者，6月1日还将举办“六一欢乐派对巡游”“创意集市”“才艺大赛”等，大朋友小朋友打造缤纷欢乐六一购物旅程。

成人搭车 很多成年人也喜欢年轻一回

“我还是曾经那个少年，没有一丝丝改变。” “六一”儿童节对于很多成年人来说也是一个可以放肆放松的日子。

在一个小朋友翘首以待的节日里，商家要掘金全民消费。不但儿童服饰、玩具等打折，大人们的商品也不例外。像罗莎蛋糕“6·1谁还不是宝宝”宣称这是孩子的节日，更是“大孩子”的狂欢。长沙IFS也打出“今天许你孩子气”的概念，利用儿童节推出重回童年时刻照片展，让成人释放压力、寻找童真。

“童心与年龄无关，我们也要过儿童节。”网上的促销广告颇为吸引人。创意礼品产业自然也不会放过这大好的机会，一些网店推出儿童节创意礼品。成年人记忆中的铁皮青蛙、万花筒、玻璃球、海魂衫、红领巾、怀旧零食等也在网上热卖。

拼多多提供的数据显示，“六一”儿童节前夕，在购买点心类零食上，90后、00后追捧麻薯的糯、马卡龙的甜以及萌萌哒的网红“毛巾卷蛋糕”、紫米面包等西式以及创新点心，带动平台西式糕点品类比去年同期销量大幅增长180%。同时，面筋辣条，膨化食物和糖果，则占据了平台上带有“怀旧”“童趣”关键词商品的销量前三。辣条、老式爆米花、牛轧糖、奶油话梅的销量上升显著。

现在很多商家也在慢慢挖掘儿童节中的成人消费商机，这是为了迎合整个消费需求。“只要有一颗童心，完全可以像孩子一样开心地过节。其实有很多成年人还是喜欢乐一把、年轻一回的，商家也正在逐步摸索其中可以做的文章。”某商家负责人表示，儿童节的主题营销活动，应该制造情感营销拉动销售，而不要太功利。