11月19日下午，2020中国新媒体大会“聚焦新生代 赋能新生态”论坛在马栏山举行。长沙晚报全媒体记者 邹麟 摄

2020中国新媒体大会在长沙拉开帷幕。长沙晚报全媒体记者 黄启晴 摄

观点碰撞，金句频现，长沙迎来一场新媒体盛会。11月19日，2020中国新媒体大会在长沙拉开帷幕。在“内容创新创优”“聚焦新生代 赋能新生态”“新平台的社会责任”三大主题分论坛上，传统媒体和新媒体的一众领军人物、内容主将、业界大V激情论道，畅谈内容创新、生态建设、平台责任，书写媒体融合发展的“中国答卷”。

一场内容创新创优的头脑风暴

传统媒体在转型中如何“抓重点”？优质的内容生态如何培养？在本届新媒体大会“内容创新创优”分论坛上进行了一场圆桌对话，围绕“创新创优内容 做实做强传播”主题展开，掀起头脑风暴。

中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌认为，对于主流媒体来说，内容是最大的优势资源。现在的关键问题是如何把内容资源优势转化为平台优势，建设具有超大用户规模的平台。对此，他提出了两个“转”：一是转场，优势资源要向新媒体集结，核心资源要向新媒体进行配置；二是转化，就是要创新话语体系、转变表达方式。中央广播电视总台在这方面的一些尝试非常成功，比如《主播说联播》、火神山建设慢直播等。

“作为地方报业，媒体的创新创优和精品生产是媒体最硬核的竞争力。”新华日报社总编辑顾雷鸣分享了在体制机制上、在生产运营中的具体经验。他用三句话进行了概括：一支队伍服务多个平台，新华日报社对组织结构进行了重组和调整，适应全媒体内容生产；二级策划激发创新活力，通过采编联动会机制，打通两级策划，把各个部门的策划在采编联动会上由编委会进行确认、提升；三项机制提供坚实保障，报社起草了全新的考核办法，体现了向移动优先倾斜、向优质稿件倾斜，同时建立了人才培养机制。

提及媒体下一步的纵深融合， 四川日报报业集团党委副书记、总编辑李鹏认为，重点是技术和内容的融合，内容的生产、分发、反馈都有赖技术的支持，而新技术的不断产生也会带来新的内容。难点则是体制机制的创新。互联网和传统媒体生产传播是完全不一样的，所以在整个体制、机制上一定要跟进。

商业平台的领先者字节跳动在内容整合和精准推送上都不断创新，他们是如何建设优质的内容生态？如何能与用户形成深度连接？北京字节跳动科技有限公司副总编辑郎峰蔚说，创新的关键在于“优质的新”。第一个方面是技术上做加法，字节跳动几乎每天都在更新、改进技术，好让平台更好辅助创作、辅助消费，并在商业化上同步跑起来；第二是在内容上做极大加法，希望凭借信息的增量，让平台产品成为真正的百科全书；第三是不断做创作者的加法，包括做强“媒体+”。“媒体+”不仅仅是增加媒体入驻平台的数量，更重要的是壮大媒体矩阵，用不同垂直类创作丰富平台内容。

主流媒体要讲好“年轻话”，更加“年轻化”

新媒体迅猛发展的当下，作为时代中流砥柱的青年一代，习惯于将互联网作为主要信息来源。在“聚焦新生代 赋能新生态”分论坛上，围绕创新语态，推动主流价值传播；创新内容，护航主流文化出圈；革新技术，赋能全新融媒生态三大议题，传统媒体与新媒体大佬们达成共识：主流媒体要“得青年”，必须学会讲好“年轻话”，更加“年轻化”。

年轻人喜欢混“饭圈”，爱用短视频、表情包“去文字化”来交流。根据青年需求特点，媒体如何讲好“年轻话”？

在人民网·人民数据常务副总编辑、人民数据研究院院长陈丽看来，当今时代青年群体崇尚品质与圈群认同，低质化、同质化内容将加速被淘汰，要“调频聚焦”，进入“网络原驻民”的视听部落。大量政务号入驻抖音、快手，政务短视频活跃、有趣，逐渐成为最受网民喜爱的政务新媒体之一，可作为主流媒体的借鉴。

另外，要积极吸纳青年群体的有益表述和潮流元素，寻求“融合”与“破圈”。陈丽指出，我国网络空间汇集了青年网民近6亿，所谓“不日新者必日退”，只有正视青年网民的习惯及话语生态，才能将最大变量变成最大增量，长久服务于社会治理体系和治理能力现代化。

央视《新闻联播》，主持人过去常常是一副“高冷”模样。细心的观众发现，《主播说联播》节目推出后，主持人一改“端着”的形象，像评书艺人一样，通过手机竖屏、大字幕、BGM的方式对当下某条新闻进行解读，主持人用年轻人听得懂、愿意听的语言，塑造出网红主播IP形象。以此为例，中央广播电视总台新闻新媒体中心客户端部副主任唐怡指出，在用户强势的时代，媒体要学会主动突破“边界”。

4月6日，段子手朱广权与带货一哥李佳琦联手，“小朱配琦”组合网红+主持人的跨界组合直播，单场为湖北带货超过4000万元！

唐怡认为，“小朱配琦”带货成功的原因，就是通过改变创新之后，对不同次元之间的要素进行了细致融合，使得这个“传播网”形成了关键闭环，央视新闻的公信力加上网红的接地气，让不同圈层的受众都乐于传播相关信息，也易于大家形成兴趣相投的社交圈。

党媒央媒如何与B站、爱奇艺这些年轻人扎堆的内容平台深度融合，让主流文化火爆“出圈”？

哔哩哔哩党委副书记朱承铭认为，良好的创作氛围是优质精品内容不断涌现的丰沃土壤，B站是一个年轻一代高度聚集的综合性视频社区，原因是B站有着良好的创作氛围，能够有效激励创作。只要有良好的创作氛围，年轻人喜欢的正能量作品就会像种子一样自动生长出来。

不论是持续深耕文化领域，还是创新布局新的赛道，爱奇艺始终专注于青年文化的“精耕细作”，向社会描绘出新时代青年炽热向上的精神面貌。计划推出包括《亲爱的戎装》《亲爱的，挚爱的》《了不起的女孩》《梦见狮子》《灵域》等重点青春剧，还将推出《潮流合伙人 2》《哈哈哈哈哈》《奇葩说 7》等重磅综艺，聚焦潮流消费、公路旅行、辩论、虚拟偶像二次元、滑雪运动等赛道，不仅讲“年轻话”，更说“新鲜事”。

守正创新，党之所指我之所向

在万物智联的新时代，伴随大数据、5G、人工智能、区块链等新技术新应用的深刻演变，各类新媒体、新平台如雨后春笋般的全新价值入口，承担着越来越多的社会角色和功能。2020年，在全面建成小康社会和全面打赢脱贫攻坚战的时代进程中，各大主流新媒体通过多形式的新闻扶贫、消费引导扶贫、农产品营销推广扶贫等，充分展现出新的使命担当和时代责任。

1996年起，光明日报社开始对青海省囊谦县展开定点帮扶，光明日报社副总编辑张碧涌介绍了相关经验。《光明日报》是思想文化大报，教科文卫是其传统强项，助力精准扶贫，首先从特色优势入手。比如在文化领域，报社不仅援建了设施完备的融媒体技术平台，而且组织18名青年网红进京培训，不仅学习融媒体技能，也学习相应法律法规，培养了一批能歌善舞的种子选手，成为当地网络宣传的主力军。去年7月，报社与囊谦县共同举办了首届网上文化旅游节，一顶经世界纪录认证机构（WRCA）认证的“世界最大的牦牛毡黑帐篷”吸引了上百万网友围观。今年4月，囊谦县退出贫困县序列。

“芒果人的行囊里永远装着社会责任。”湖南广播影视集团公司（台）党委副书记、总经理、台长龚政文介绍说，社会责任首先是政治责任，“党之所指，我之所向；国之大者，我之所为。”比如在今年抗疫期间，湖南广电创造了四个第一：第一个调整综艺节目编排、第一个在黄金时段开辟疫情防控新闻专栏、第一个创新公益宣传片和主题MV、第一个举办抗疫主题晚会。湖南广电的青春色彩十分浓厚，引领青年，倡导风尚，永远坚守社会主义核心价值观也是社会责任的一个重要方面。比如《乘风破浪的姐姐》让积极向上的“乘风破浪”成为年度热词，做到了既有意思又有意义，既有收视又有口碑，既有经济效益又有社会效益。

快手副总裁王强讲了一个小故事。来自四川省阿坝藏族羌族自治州小金县的张飞是一位扶贫书记，因为一段在麻足寨海拔3200米的“云端餐厅”上吃饭的视频而爆红，播放量超过1200万。如今在快手的支持下，张飞在乡里办起了培训班，教村民剪辑拍摄短视频，带领大家开民宿，发展旅游业脱贫。据统计，目前快手上活跃着来自全国的政务人员1000余位，分布在25个省份的乡村。他们探索“短视频+直播”和自身基层工作相结合的新模式，为乡村振兴贡献力量。

“马栏山指数”发布

预测视频文创产业五大趋势

11月19日上午，在2020中国新媒体大会主论坛活动中，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南发布了《2020全国视频文创产业发展指标体系研究成果》。这项研究成果每年都在湖南长沙马栏山发布，被称为“马栏山指数”。

结合“马栏山指数”，祝燕南分析了全国视频文创产业发展的五大趋势。

一是视频文创产业对高质量发展的支点作用越来越突出。视频文创产业在结构调整优化的同时，未来五年产业收入总量将连续保持30%以上的增长，并助力其他产业的发展，不断提升对国民经济的贡献率。

二是视频文创将在公共服务升级和新兴产业融合发展方面实现多方面突破。

三是视频文创将在内容建设和创新上形成重要突破，网络内容和业态将加快取代传统内容和业态，成为内容建设和服务的主阵地主力军。

四是智慧化的新视听将成为未来发展新高地，智慧化的视频文创将读懂每一个用户的心。

五是视频文创产业将伴随新发展格局步入辉煌时刻，视频文创产业将在新发展格局中找准新方位新路径，找到新的切入点着力点，在守正创新中激发新动能，攀上新时代文化创作创新的高峰。

案例发布

“小朱配琦”得奖啦！

2020中国新媒体扶贫特别推荐、十大优秀案例出炉

今年4月，央视主持人朱广权、带货一哥李佳琦共同组成“小朱配琦”组合，为湖北拼单带货，效果奇佳。在19日下午举行的2020中国新媒体大会“新媒体的社会责任”分论坛上，中央广播电视总台的“‘小朱配琦’来了！一起为湖北拼单”获得“2020中国新媒体扶贫特别推荐案例”。

为集中展示扶贫新案例、新进展、新成效，探索新媒体携手扶贫新模式，中国记协新媒体专业委员会推出了“2020中国新媒体扶贫联合公益行动”，并对参与联合公益行动的案例进行了评选，经过专家严格评审，评选出一批助力脱贫攻坚，广泛凝心聚力、改善社会民生、传播向善力量的中国新媒体扶贫优秀案例。

除“小朱配琦”获特别推荐案例外，分论坛上还揭晓了“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”。

2020中国新媒体战“疫”精品案例发布

11月19日下午，2020中国新媒体大会“内容创新创优”分论坛在长沙举行，活动现场发布了“2020中国新媒体战‘疫’十大精品案例（中央媒体）”和“2020中国新媒体战‘疫’十大精品案例（地方媒体）”。为进一步总结推广新媒体精品创作经验，向全社会展示新媒体战“疫”的奋斗和成果，中国记协新媒体专业委员会特开展了2020中国新媒体战“疫”精品案例评选。从全国范围内征集案例，经过评委会初评、定评两轮评选，最终确定入选案例。

经验分享

中国新闻奖获奖作品主创代表分享创作经验

揭示创新路径，探寻创优规律

融媒时代，内容仍然为王吗？怎样的作品才能问鼎中国新闻奖？19日下午，一场顶尖创作者的分享盛典在马栏山拉开帷幕。在长沙举行的2020中国新媒体大会“内容创新创优”分论坛上，多位第三十届中国新闻奖媒体融合奖项特别奖以及一等奖获奖作品主创代表，现场分享创作经验，揭示创新路径，探寻创优规律。

小切口展现大主题

15665，611612，看到这组数字你会联想到什么？它既是一串密码，也是一段旋律。新华社的《新中国密码：15665，611612！》一经推出，便在全网形成刷屏之效，海内外总播放量超过7亿次，并获得中国新闻奖“融合创新”特别奖。这11位数字其实是人们耳熟能详的“没有共产党，就没有新中国”这段旋律的简谱呈现。这件作品以经典歌曲《没有共产党，就没有新中国》切入，挖掘出歌曲创作背后的故事，还将曲谱设计成为作品的视觉线索。

“音乐的制作需要符合内容的需要，并将音乐表达的内涵融入，才能让这首旋律在受众心中产生共鸣。”来自新华社全媒编辑中心的姚竣译介绍，通过对这首歌的剖析和演绎，主创人员都更加深刻地领会到这首歌所表达的，正是中国共产党人的初心、使命，多种乐器和人声的演绎，令整首旋律不再是一个“标签”，而是让这首歌穿越时代，成为大家心中的“不老的歌”。

经济日报社“融合创新”一等奖获奖作品《“数说70年”数据新闻可视化系列短视频》，采取数据新闻可视化手段，用数据讲故事，从故事读数据，鲜活呈现新中国成立70年来的辉煌成就。主创代表王琳介绍，这套产品在每一个选题角度上，都以“小切口”“小视角”引入，与用户找共情、共感。比如，在反映生态文明建设成就时，从年轻人熟悉的“蚂蚁森林”切入，将绿色发展理念与年轻人的日常行为方式紧密结合。

重庆华龙网的“融合创新”一等奖获奖作品《2019对话1949：时代变了·初心未变》采用了“平行世界对话”这一新颖的表达形式，以地方媒体的视角呈现新中国成立70年的宏大叙事。

技术合作弥补传统媒体短板

在经济日报社的王琳看来，寻求技术合作，可弥补传统纸媒在技术方面的短板。她介绍，为打造“数说70年”系列产品，经济日报新媒体成立创作团队，与视频技术支持公司合作，全程主导选题确定、脚本设计、动效制作等，经过反复讨论打磨，最终呈现出既有经济日报特色、又有互联网气质的“爆款”融合产品。“合作的过程也是互相学习的过程，对我们来说，既发挥了自身优势，又涉足了新的领域，提高了媒体融合发展的实操能力。”

“短视频专题报道”一等奖获奖作品《十八洞龙金彪的Vlog|脱贫之后》，以6分钟的短视频呈现，迸裂出强烈的故事气场和视觉效果，是一个在脚本设计、视频实拍、画面设计上充分创新、更具网感的新媒体产品。来自湖南日报社的主创代表颜斌表示，他们的一个创作心得就是“运用现代技术，创新形式，融合传播”。