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红网时刻记者 田甜 熊晓宇 报道

两个单位、13个媒体平台合事、合人、合心、合力、合机构，真正融为一体；

一次采访、一键发布、多媒体生成、多渠道传播，省事、省人、省心、省力；

上有红网等千家媒体抓取推送，下有覆盖望城70%人口的两大微信矩阵转发，新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力剧增；

融媒体中心与新时代文明实践中心再融合，融出了新气象。

3月29日，在湖南省县级融媒体中心建设现场推进会上，长沙市望城区委常委、宣传部部长姚建刚一口气说出了望城区融媒体中心建设的四大特点。

从简单相加到全面相融、从各自为阵到矩阵管理、从一个中心到两个中心，长沙市望城区的融媒路径如何？展现了哪些强大的融合能量？

红网时刻记者走进望城区融媒体中心指挥调度中心，解剖县级融媒体中心建设的“望城样本”，看他们是如何“融汇贯通”。

望城区融媒体中心指挥大屏。

“你就是我，我就是你”

机构、平台、生产、队伍、产品有机融合

2018年10月，望城区将望城电视台和望城新媒体中心两个单位、13个媒体平台进行了整合，成立了望城区融媒体中心，并在全国创新推出“融媒体中心与新时代文明实践中心再融合”做法，让“融”字魅力开始形成并迅速壮大。

“出去一次，就可以把多个媒体平台需要的视频、音频、图片、文字等素材都采集到手。”望城区融媒体中心记者颜蕾说，“一组记者采访、多媒体平台一键发布”，在望城区融媒体中心已是常态，新闻节目生产从单纯的“为广播生产”“为电视生产”“为客户端生产”转变为“为多平台生产”。

“两家单位合并前，每次采访报道，各自派2-3名记者，既浪费人力财力，又与作风建设格格不入。合并之初，我们按照先相加再相融，先合人再合心，先合机构再合流程的原则，快速推动了单位合并。虽是简单相加，却迈出了合事合人合机构的关键一步。”姚建刚介绍。

现在的望城区融媒体中心是“一个团队协同作战”，改变了以往“多个平台单打独斗”的局面，素材共用共享，多个平台按需取材，可生产出直播、H5、动漫、MV等各种形式的作品，可以通过电视台、网站、手机报、客户端、微信公众号、抖音号等进行全方位传播。

望城区融媒体中心媒体矩阵。

红网近年来为望城区搭建了“一网一报一端”的新媒体传播矩阵，望城新闻网（红网望城分站）、望城手机报（红网手机报望城版）、望城时刻（时刻新闻客户端望城频道）已成为区委区政府正面宣传、舆论引导、网络问政与政务服务的重要阵地，为推动地方经济社会发展作出了重要贡献。

依托红网新媒体集团的强大技术支撑，望城区融媒体中心在机构上实现统一；平台建设上搭建起省、市、县、部门（乡镇、街道）四级传播体系和管理体系；内容生产上，低投入高产出，多渠道巧统一，支持短信、图片、文字、音频、视频、H5等多种信息的输入、编辑和远程写稿，实现一次采集、多元生成、全媒传播；队伍建设上，人才队伍共享共通，各大平台互补相融。

“信息内容、技术应用、平台终端、管理手段互融互通、融为一体、合而为一的全媒体传播格局已经初步形成。”姚建刚说，从简单相加到全面相融，望城区融媒体中心实现了“你就是我，我就是你”的深度融合，喜闻乐见的作品出来了，通向男女老少不同受众群的渠道打开了。

“管得住、传得开”

矩阵管理让声音传播事半功倍

3月27日，由望城区融媒体中心采编团队制作的《雷锋家乡追梦人》第10期《刘永红：做服务商户的“店小二”》播出了，同一内容，在微信公众号“望城视界”等多个媒体平台进行了发布，同时通过网络宣传员微信矩阵的域内覆盖，目前，系列报道产生了近500万的点击量，报道仍在持续，关注度在成倍增长。

此外，他们还推出了一系列新媒体作品，比如《H5｜“雷锋侠”带你寻找乡愁》《快闪视频｜望城速度》《长图｜欧阳询重游湘江古镇群》等，都在当地群众的朋友圈开启刷屏模式，引起了不小的“震动”。

H5｜看我！小小“雷锋侠”我来也

H5｜和楷圣一起大写望城

长图｜欧阳询重游湘江古镇群

抖音｜新华联铜官窑古镇对外开放

快闪视频｜望城速度

“融媒体中心成立前，望城区各大媒体平台按照各自的传播方式对外发布信息，渠道单一，缺乏创意，没有合力，阅读量有限，影响力也小。”记者颜蕾和她的搭档了解到他们所参与制作的许多作品，点击量和阅读量动辄上百万时，表示很惊讶，切实感受到了“融”字的魅力，“这些作品还可以做得更好。”群众关注度的提升，让望城区融媒体中心的每一位成员都充满了动力。

“从各自为阵到矩阵管理，实现了‘管得住、传得开’的深度融合。”姚建刚介绍，融媒体中心建立后，由望城电视台、望城新闻网、望城手机报、望城时刻、望城视界、望城发布等13家平台组成的新媒体矩阵的传播力激发出来了，同时，也将红网以及近千家主流媒体同步抓取、同频传播的优势发挥了出来，达到“一次推送，千家同步传播”的效果。

值得一提的还有望城区的“微信群矩阵”，为实现重要新闻资讯向望城域内民众的全覆盖，望城区发挥区内千名网络宣传员的作用，通过区级网络宣传员、街镇网络宣传员、村社网络宣传员，层层建立环环相扣的微信群矩阵。

“融媒体中心的重要资讯、好作品可直接发布到千名网络宣传员组建的微信矩阵，通过朋友圈转发，实现快速传播。同样，群内的思想动态也及时通过微信矩阵反映上来。”姚建刚介绍，目前每位网络宣传员分别进入到3-5个区内微信群，全区网络宣传员已成功加入1795个微信群，群内微友42万多人，遍布望城城乡的每个屋场、每个楼盘、每个社区，占望城区人口的一半多。

“两个中心”一起建

好声音好故事“上得来、下得去”

望城区融媒体中心，同时也是他们的新时代文明实践中心，两个中心依托红网融媒体云平台，搭建各自所需功能模块，实现有机结合，这正是望城在全国具有开创意义的一个创新之举。

望城区融媒体中心和新时代文明实践中心。

望城区新时代文明实践中心，线下打造了“金种子广场”“学雷锋志愿服务总队”，线上与红网共建“金种子云”平台。点击“金种子云”平台可以了解全区14个新时代文明实践所、138个实践站场馆的建设情况、活动开展和工作动态；打开“雷锋志愿服务总队”，14个雷锋志愿服务大队、138个中队的活跃状态一目了然。注册登录后，还有资料上传、下达、网上课堂等功能，方便快捷。

“‘金种子云’平台设在区融媒体中心，实现文明实践线上线下同步推进，共享融媒体传播，同时也为融媒体中心提供丰富的素材和鲜活的作品。”姚建刚说，全区各文明实践站所上传的视频、图像、文字、语音都自动导入融媒体云平台，许多来源于群众的新时代文明实践活动都成为融媒体爆款。

今年的学雷锋纪念日，中国音乐家协会新兴音乐群体轻骑兵走进雷锋家乡望城，与这里的社区居民、学生及文艺团队代表同唱学雷锋主题新歌曲，并进行现场学唱活动，用文艺传承红色文化。当天，一条“中国音协轻骑兵与雷锋家乡社区群众同唱雷锋新歌”的信息就通过中央省市区级全媒体矩阵渠道传播，点击量超过了80万。

雷锋志愿服务总队囊括了全区30.5万名志愿者，组建起一个金字塔式的微信矩阵，与网络宣传员微信矩阵一起，覆盖了望城70%的人口，成为望城区融媒体中心的又一重要传播渠道。前段时间，区文明实践中心通过志愿者和网络宣传员微信矩阵发出倡议“文明实践从遵守交通规则做起”，三天时间便收到62万余份承诺书。

“一个是‘上得来’，一个是‘下得去’。”姚建刚表示，两个中心的深度融合，让基层的好声音好故事“上得来”，分发到中央省市区级全媒体矩阵渠道，同时让党的声音“下得去”，通过“微信社群管理系统”，实现区内数千个志愿者微信群的宣传覆盖，打通党和人民群众信息沟通的“最后一公里”，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

望城区融媒体中心建设不仅是“融”媒体，还有机构、平台、生产、队伍、产品的有机融合，更实现了“汇”能量，“贯”基层，“通”未来。