浏阳乡村旅游品牌深入人心。邹麟 摄

长沙市示范性综合实践基地。邹麟 摄

越来越多的足球赛事和足球交流活动落户长沙。邹麟 摄

加加酱油自启动工业旅游以来，产生旅游消费200多万元。邹麟 摄

雨花非遗馆成为湖南文化交流新地标和文化旅游融合发展新名片。邹麟 摄

灰汤温泉国家级旅游度假区，是全省唯一的国字号旅游度假区。邹麟 摄

　　吴颖姝

　　冬至已至，寒冬不寒。

　　长沙向西，宁乡市黄材镇一派繁荣景象。一座横空出世的炭河古城，一部屡破纪录的《炭河千古情》，文化与旅游联姻在这里结下最丰硕的果实。

　　长沙县慧润国际露营基地，合作社里年货已上架，辞旧迎新的田园盛宴一字排开，农业与旅游在这里完美牵手，成功的模式正为长沙更多乡村带去振兴的希望。

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　　2017年，快乐长沙，全域旅游如火如荼，产业融合步履铿锵，建设世界旅游目的地号角嘹亮。贯穿全年的乡村休闲旅游节唱响“四季欢歌”，一大批乡村旅游、文化旅游、工业旅游、研学旅游、体育旅游、康养旅游基地“瓜熟蒂落”……作为关联度大、牵引性强的综合开放性产业，“旅游+”如一支“点睛神笔”，正与一二三产业实现大融合、大发展，产生着整合效应、叠加效应、倍增效应，并以创新引领的姿态，成为夯实幸福长沙的基石，引领长沙经济社会转型升级、大步迈入新时代的“排头兵”。

　　有“融”乃大 顶层设计凝聚全域合力

　　2017年，长沙旅游发展的里程碑。市委、市政府确立了“纵深推进全域旅游，建设世界旅游目的地”的战略目标，出台了《关于大力发展全域旅游的实施意见》和《长沙市“十三五”旅游产业发展规划（2016-2020）》，高规格召开了全市旅游发展大会，把全域旅游工作摆在了关乎经济社会发展的战略位置进行部署，在全市加快形成了推动全域旅游发展的强大合力。

　　思路决定出路，决策引领方向。顶层设计护航推进，长沙旅游大胆跳出产业自身的闭环，立足“大旅游”，谋划大格局。

　　全域旅游，有“融”乃大。

　　“‘旅游+’战略，代表着一种新的经济和生活形态，旅游与一二三产业融合，会成为未来20年至35年国民经济发展的巨大推动力和先进生产力。”副市长陈中说，产业融合就是要充分发挥旅游业的拉动力、整合力和提升力，以满足人的多样化旅游需求为宗旨，推动旅游产业由“小旅游”向“大旅游”转型，实现旅游业与相关产业联动发展。

　　推动产业跨界融合，长沙旅游步履铿锵。

　　贯穿全年的“快乐长沙 乡约四季”2017长沙乡村休闲旅游节，是长沙旅游与产业融合最亮眼的一笔。以“踏春浪漫季”“嗨夏青春季”“品秋慢游记”“乐冬养心季”为四季主题，市、区县（市）、乡镇三级政府和旅游管理部门联动，市农委、市教育局、市林业局、市文广新局、市体育局、市总工会六个相关部门协办，以超过百场乡村旅游节会活动为载体和引爆点，炒热长沙乡村游和周边游市场，以“长沙市十大最具魅力旅游乡村”评选为手段，树立乡村旅游“长沙样板”，助推乡村旅游进入转型升级发展快车道。

　　比对国家旅游局颁发的《全域旅游示范区创建工作导则》，全力推动长沙县、浏阳市、宁乡市、望城区创建全国全域旅游示范区，以此为抓手打造全域旅游的“长沙标杆”。

　　以重大项目建设驱动旅游跨界融合。近两年，长沙新建重大旅游项目近50个，总投资额达1200亿元。笔者连日探访，只见大王山国际旅游度假区、华谊兄弟电影小镇、华强方特美丽中国产业园、新华联铜官窑国际旅游度假区、恒大童世界等项目建设如火如荼，并将在2018年陆续开门迎客，成为长沙旅游新的增长点和具有国际吸引力的“长沙名片”。

　　据统计，旅游业可辐射影响超过100个行业，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收7元；旅游投资每增加1元，可带动其他行业增加投资5元。据市旅游局的统计数据显示，2017年1-11月，长沙实现旅游总收入1643.64亿元，较去年同期增长12.91%；接待旅游者12796.49万人次，较去年同期增长7%。一“融”俱荣，随着长沙旅游与一二三产业跨界融合的步子越来越大、道路越来越宽，“一业兴百业旺”的“多米诺效应”逐步呈现。

　　欣欣向“融” “旅游+”亮出跨界组合拳

　　回望2017年，长沙跳出旅游谋旅游，创新思路主动作为，“旅游+”战略强势引领，打出了一套漂亮的产业融合组合拳，呈现出一派欣欣向“融”的大好局面。

　　旅游与工业融合，会产生怎样奇妙的化学反应？ 加加酱油给出了最生动的答案。

　　走在斥资1.5亿元打造的工艺观光游道，体验“一颗黄豆的神奇之旅”；逛酱油博物馆，参加研学课堂互动游戏……“来加加打酱油”已成为宁乡旅游一张特殊的金字招牌。“公司自启动工业旅游以来，已累计接待游客12万人次，产生旅游消费200多万元，并有效宣传推广了公司品牌和企业文化。”加加工业旅游负责人介绍。

　　文化是旅游最浑然天成的IP。今年11月，湖南省博物馆闭馆改扩建五年后盛装起航，入选《国家宝藏》的三件珍品为长沙聚焦了世界的眼光。作为拥有3000年历史的楚汉名城，文旅融合无疑是长沙建设“世界旅游目的地”的核心IP。

　　木雕、棕编、刺绣、剪纸……349项濒临失传的非遗项目，在雨花区非遗馆重获新生，非遗创意街区、体验馆打造特色文旅融合项目，周末带着孩子来此地“吃非遗、玩非遗、学非遗、赏非遗、买非遗”成为很多家庭的首选，“天下非遗聚雨花”，雨花非遗馆正致力于打造全国闻名的非遗文化旅游地标。

　　“国足福地”的不败纪录，长沙国际马拉松年年“开跑”，一系列国际性体育赛事提升了长沙的国际知名度，为长沙的“旅游+体育”提供了品牌效应，长沙以此为契机开发体育旅游产品，建设体育特色小镇，成效显著。

　　长沙百尚体育场馆有限公司以足球为媒，开发足球旅游产品，探索出一条体育旅游的发展路径。

　　碧波荡漾的赤马湖上，运动员们跟随着疾驶的快艇劈波斩浪。2017年8月，浏阳赤马湖国际滑水公开赛在沙市镇举行，来自泰国、马来西亚、日本、韩国等10个国家和地区的运动员齐聚于此畅享亚洲体育盛会。赤马湖畔，瑞翔室内滑雪场生意兴隆……多年来致力打造特色体育项目，为这个名不见经传的湘东小镇插上了体育旅游的翅膀，该镇近年来获评“湖湘第一休闲体育小镇”“全国运动休闲特色小镇”等殊荣。

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　　这一年，全域旅游的春风吹遍山水洲城，吹热了资本，吹活了创客，吹欢了生活；这一年，产业融合的妙笔点亮城市乡村，为文化点睛，为经济添薪，为发展添翼。“旅游+”作为新时代最具活力的动能之一，新引擎效应日益凸显。

　　一彻万“融” 领跑新时代创造新动能

　　“实施‘旅游+’战略，不仅可以促进旅游产业全区域、全要素、全产业链发展，提高旅游供给质量效益，开辟旅游业发展新空间，更为重要的是为其他行业、产业带来新活力和新动能，拉动经济增长。”市旅游局局长易冒认为，“旅游+”具有“点石成金”的神奇力量，是当之无愧的新时代新动能。

　　跨界发展，一彻万融。旅游产业跨界融合，关键要解好三道题。

　　第一，与谁“融”？

　　加快旅游业与第一产业联姻，丰富乡村旅游业态和产品，继续做大做强长沙乡村休闲旅游节品牌，以“长沙市十大最具魅力旅游乡村”为龙头，升级各类主题乡村旅游目的地和精品线路，发展富有乡村特色的民宿和休闲养生养老基地，将旅游作为助力乡村振兴的重要战略进行推进。

　　推动旅游业与第二产业强强牵手，加强旅游工业体系设计、工业遗址的旅游开发、工业旅游纪念品生产，推动旅游装备制造业升级。围绕“一会一园”（中国国际旅游装备博览会、旅游装备制造工业园）落地，把长沙高新区中联重科麓谷工业园、长沙经开区三一集团星沙基地、长沙经开区远大科技集团远大城等打造成全国著名的工业旅游品牌。

　　发挥旅游业龙头作用，带动第三产业发展。旅游与文化、教育、医疗、康养、体育、养老、商务会展等结合，对于综合消费的拉动效应显著。比如，将教育与旅游结合，开展红色旅游、研学旅游；将旅游与卫生结合，推出一批集“康复理疗、养生保健、健康饮食、康体休闲”于一体的康养旅游产品；将旅游与体育结合，开发攀岩、蹦极、登山、滑雪等户外运动项目，举办大型体育赛事，提升城市形象，促进酒店、饮食行业的额外消费等。

　　第二，“融”什么？

　　“吃住行游购娱”是旅游业主要的生产要素，辐射相关行业逾百个。与生产要素融合，是旅游产业跨界融合发展的实质内涵。以出行为例，长沙的高铁直通19个省会城市和直辖市，立足铁路枢纽抓融合已成为长沙旅游营销的重要发力点；建设环城绿带、自行车骑道，打造遍布全市的“旅游走廊”，兴建自驾车服务点、房车基地，开发低空飞行旅游项目，都是长沙旅游与交通运输融合发展的重要体现。通过与各种旅游生产要素的融合，能够不断丰富长沙旅游产品体系，提升长沙旅游服务层次。

　　第三，怎么“融”？

　　一言以蔽之，以需求和市场为拉手，以价值和效益为追求，以协同有序有力为方法，以人的发展和全民参与为根本，建立融合发展机制，把旅游业与一二三产业融合发展规划理念融入经济社会发展全局，开展融合试点示范，提升融合创新能力，健全融合评价体系。从技术手段来说，必须要推进旅游业与互联网融合。目前，长沙正在建设“智慧旅游345”工程，打造智慧旅游管理、营销、服务三大平台，实施数据中心、指挥调度中心、旅游软件开发、旅游基础设施建设四大工程，开展智慧旅游景区、旅游酒店、旅行社、旅游乡村、旅游商品五大试点。预计到2020年，全面实现长沙智慧旅游一体化平台，把旅游业基本建成适应现代生产生活需要、采用现代生产组织方式、具有高技术含量的现代服务业。

　　旅游兴，产业融。百业旺，百姓幸。

　　全域旅游的如椽巨笔，正将青山绿水“点石成金”，又如东风催开百花满园，在星城大地上描画着一幅“万紫千红总是春”的大美画卷。一个特色彰显、产业壮大、举世瞩目的“世界旅游目的地”呼之欲出。

　　典型经验

　　旅游+农业

　　浏阳市多管齐下，推动乡村旅游融合发展

　　浏阳市今年预计乡村旅游人数达2000万人次，乡村旅游收入突破198亿元，浏阳乡村旅游品牌深入人心。浏阳市从顶层设计着力，将乡村旅游纳入《浏阳市旅游发展总体规划（2015-2025）》修编工作。通过扶持乡村旅游项目，丰富乡村旅游业态，推进一二三产业融合发展，激发经济发展活力。积极研发乡村旅游商品，重点扶植黑山羊、蒸菜、夏布、菊花石、豆豉等特色旅游商品的开发销售。

　　优化旅游配套是基础性前提，为此浏阳将景区道路优先纳入“农村公路建设三年行动计划”，打造了荷文公路、浏东公路等乡村旅游景观干道，以十条精品线路为骨架，推进乡村旅游标准化建设。大力推进“智慧旅游”建设，实现全市主要乡村旅游点电子地图、资讯图文全覆盖。

　　按照“一镇一主题、一村一特色、一景一文化”原则，浏阳深挖文化内涵，如大围山镇鲁家湾打造“蒸菜文化”、普迹跑马堂打造“戏曲文化”等。此外，浏阳通过做大节会经济，激活乡村旅游市场，实现产业融合发展，创立了“春赏花、夏漂流、秋品果、冬滑雪”四季宜游乡村品牌，承办了2017长沙乡村休闲旅游节“踏春·浪漫季”启动仪式，指导乡镇举办了水果节、辣椒节、荷花节等20余场乡村旅游节会。

　　长沙市十大最具魅力旅游乡村

　　1.长沙县开慧镇

　　2.宁乡市黄材镇

　　3.浏阳市大围山镇大围山村

　　4.宁乡市花明楼镇

　　5.宁乡市金洲镇关山社区

　　6.浏阳市张坊镇田溪村

　　7.望城区铜官窑街道

　　8.开福区沙坪街道汉回村

　　9.长沙县果园镇浔龙河村

　　10.望城区白箬铺镇光明村

　　旅游+教育

　　长沙市示范性综合实践基地研学为媒，教育与旅游跨界融合

　　长沙市示范性综合实践基地位于岳麓区莲花镇的新营地2016年投入使用，迄今为止，新营地接待省内外各类综合实践活动与主题研学活动3万余人次，承接各级比赛10余次，接待各类参观考察团60余批次。2017年10月基地跻身教育部审批的14所首批“全国中小学生研学实践教育营地”之一。今年12月，营地户外的体能拓展区、野外生存区、水上娱乐区、军事体验区、生态养殖园、蔬菜种植园等“五园五区”正式进入施工阶段。

　　2016年3月，营地综合实践课程的开发构建了“社会体验类”“生活实践类”等8大课程模块。2017年8月，营地吹响了研学号角，以营地为根据地，将长沙及周边资源按照国情教育、自然生态、国防科工、优秀传统文化、革命传统教育5大板块进行整理分类，初步梳理出8条研学路线，60多个预备授牌的受委托单位。研学旅行开展需要交通、旅游、保险等产业的保障，需要餐饮、产品加工、影视文化等项目的补充，需要相关教育培训的持续跟进，这一切将促进研学与旅游产业的深度融合。

　　长沙市中小学研学旅行基地（营地）名单

　　一、长沙市中小学研学旅行基地（营地）

　　1.长沙市综合实践示范基地（营地）

　　2.长沙市博物馆（基地）

　　二、长沙市中小学研学旅行创建基地（营地）

　　1.胡耀邦故里旅游区（基地）

　　2.长沙柏乐园（营地）

　　3.湖南湘都农业园（基地）

　　4.宁乡市凤凰青少年素质教育培训学校（基地）

　　5.中国（长沙）创新设计产业园（基地）

　　6.浔龙河生态艺术小镇研学旅行基地（基地）

　　7.长沙海天园林休闲山庄有限公司（基地）

　　8.湘丰茶博园综合实践基地（基地）

　　9.贝拉小镇（基地）

　　旅游+体育

　　长沙百尚体育场馆有限公司

　　“双城”PK，足球旅游大有可为

　　近年来，随着国足在长沙取得不败战绩，长沙逐渐被全国广大球迷尊为“足球福地”，越来越多足球赛事和足球交流活动落户长沙。成立于2006年的长沙百尚体育场馆有限公司，旗下体育场馆有南湖新城足球公园、王陵公园生态足球场等，在探索足球旅游的道路上一直是排头兵。

　　该公司将足球运动与高铁旅行、观光旅游和文化交流等活动融为一体，形成了一种新型旅游业态；将足球旅游项目命名为“双城记”，希望通过足球旅游，搭建交流平台，让更多的外地球友及家人来阅读长沙、触摸长沙、感悟长沙。

　　依托“双城记”平台，该公司精心策划足球旅游产品，推荐长沙古城的美好形象，同时深度挖掘对方城市的特色和内涵，寻找两座城市之间的渊源与关联，以实现营销和推广两个城市的目的。比如，以“关公战包公”为主题，策划了潭州VS庐州足球旅游产品；以“爱晚亭PK滕王阁”为主题，策划了星城VS洪城足球旅游产品；以“马王堆or兵马俑”为主题，策划了长沙VS西安足球旅游产品。这些足球旅游产品既生动鲜活，又极具地方代表性，带动了产业发展。

　　长沙市体育旅游示范基地名单

　　序号 基地名称 运营管理单位

　　1望城区千龙湖国际休闲体育小镇长沙千龙湖生态旅游度假有限公司

　　2 雨花区沙湾体育公园 长沙市沙湾公园管理处

　　3 天心区三只熊冰雪王国湖南登世博体育文化产业有限公司

　　4 岳麓区保利麓谷体育公园 湖南奔跑吧体育文化传播有限公司

　　5 望城区谷山体育公园 长沙体育产业经营有限公司

　　6 望城区黑麋峰国家森林公园 长沙黑麋峰国家森林公园

　　7 浏阳市赤马湖景区 赤马湖景区赤马湖景区管理办公室

　　8 贺龙体育中心 长沙贺龙体育中心

　　旅游+工业

　　加加公司

　　优化供给，打造工业旅游标杆品牌

　　加加食品集团股份有限公司自2016年6月启动工业旅游项目以来，得到长沙、宁乡两级旅游、工信部门的大力支持和专业指导，成功实现工业与旅游融合发展。截至目前，已接待游客8万余人次、中小学生2万余人次、政务考察团队2万余人次，增加旅游收入200多万元，有效宣传推广了公司品牌和企业文化，被省科协认定为“湖南省科普教育基地”。

　　加加公司充分利用工业旅游让人学知识、长见识的特点，以公司发展历程和董事长创业过程为主题，研发了企业研学旅行产品；以产品生产工艺展示和产品体验为主题，研发了工艺展销旅游产品，投入1.5亿元在酱油车间和植物油车间修建了游客参观通道，建设了中国酱油博物馆，供游客近距离、全方位参观产品生产工艺。

　　该公司在办公大楼规划设计了500余平方米的产品展示销售中心，满足游客的购物需求；研发了美食DIY体验参与旅游产品，针对学生团队设计了酱油拌面等美食DIY产品，针对亲子团队设计了酱油吹画等趣味性的互动产品。

　　长沙市工业旅游精品示范基地名单

　　序号 基地名称 运营管理单位

　　1 长沙高新区中联重科麓谷工业园 中联重科股份有限公司

　　2 长沙经开区三一集团星沙基地 三一集团有限公司

　　3 长沙经开区远大科技集团远大城远大科技集团有限公司

　　4 雨花经开区比亚迪新能源汽车制造基地 长沙市比亚迪汽车有限公司

　　5 宁乡经开区加加食品工业园加加食品集团股份有限公司

　　6 望城经开区中粮可口可乐华中饮料生产基地中粮可口可乐华中饮料有限公司

　　7 宁乡高新区圣得西服饰生产基地 湖南东方时装有限公司

　　8 望城经开区湖南大旺食品生产基地 湖南大旺食品有限公司

　　9 宁乡经开区楚天科技制药装备制造基地 楚天科技股份有限公司

　　10长沙高新区华曙高科3D打印基地 湖南华曙高科技有限公司

　　旅游+文化

　　雨花非遗馆

　　开放创新，文旅交融促进大繁荣

　　雨花非遗馆致力打造非遗文化交流基地、非遗体验基地和中华优秀传统文化教育基地。目前，雨花非遗馆年接待国内考察团100余个，接待国内游客近30万人次、国外游客近万人次，实现文化旅游收入逾千万元，成为湖南文化交流新地标和文化旅游融合发展新名片。

　　雨花非遗馆大力整合资源，不断完善文旅产业融合发展基础条件。馆内聚集非遗项目349个，传承人200余名，产品万余种，是全国聚集非遗项目数量最多、传承人最集中的场馆。同时，致力打造现代非遗创意街区，建设体验馆，提供多元文化体验服务。该馆积极研发非遗文化+旅游融合发展产品，加强非遗项目引进、保护和传承，强化文旅、文创等非遗衍生产品开发。通过“校企合作”，开发非遗体验项目26个，邀请非遗传承人现场教课，每天能够容纳近千人进行体验学习，打造了“吃非遗、玩非遗、学非遗、赏非遗、买非遗”特色文旅融合产品。

　　雨花非遗馆不断扩大对外文化交流，通过与国内外知名文化企业和文化品牌合作，形成集研发、生产、包装、体验、观摩、销售等功能于一体，配套旅游、餐饮、表演、展销等相关产业融合发展的综合性产业集聚品牌。

　　长沙市文化旅游示范基地名单

　　序号 基地名称 运营管理单位

　　1 湖南省博物馆 湖南省博物馆

　　2 长沙滨江文化园 长沙滨江文化园管理中心

　　3 铜官窑国家考古遗址公园 长沙铜官窑国家考古遗址公园管理处

　　4 炭河里国家考古遗址公园 宁乡市炭河里遗址管理处

　　5 长沙简牍博物馆 长沙简牍博物馆

　　6 雨花区非遗艺术馆 湖南雨花非遗文化传播有限公司

　　7 长沙田汉大剧院 湖南红太阳演艺有限公司

　　8 长沙琴岛演艺中心 湖南琴岛文化传播有限公司

　　9 望城铜官古街 望城区铜官街道办事处

　　10 李自健美术馆 长沙李自健美术馆

　　11 谭国斌当代艺术博物馆 湖南省谭国斌当代艺术博物馆

　　12 梅溪湖国际文化艺术中心 湖南华年文化旅游投资有限公司

　　旅游+康养

　　灰汤温泉国家级旅游度假区

　　天赐之美，造就精品康养旅游胜地

　　灰汤温泉国家级旅游度假区，是全省唯一的国字号旅游度假区，立足温泉资源特色，不断探索旅游与康养融合发展途径，先后获批“国家康养旅游示范基地”“全国特色小镇”。近三年，度假区年均接待游客达160万人次，旅游收入达6亿元；2017年预计接待游客达180万人次，实现旅游综合收入7亿元。

　　该度假区精心设计康养旅游核心产品，引进亿元以上项目16个，实现项目工程投入近100亿元，形成了温泉+运动康养、温泉+森林康养、温泉+饮食康养、温泉+中医康养、温泉+水疗康养、温泉+乡村康养六大旅游业态。

　　六大康养业态各具特色：运动康养提供高尔夫球、网球、保龄球、沙弧球等近20种球类运动；森林康养依山就势修建游步道，让游客沐浴在每立方厘米3万个负氧离子的清新空气中；饮食康养根据游客身体状况量身定制养生菜单；中医康养利用药浴、熏蒸等传统中医治疗方法，辅以八段锦、五禽戏等气功养生方式，服务亚健康人群；水疗康养开发了维淇浴、蘑菇浴、气泡浴、拍打浴等温泉沐浴项目；乡村康养以体验农家生活为核心，伴以观赏万亩油菜花基地和将军楼、刘家大院、龙仙寺等历史人文建筑，让游客调节身心。

　　长沙市康养旅游示范基地名单

　　序号 基地名称 运营管理单位

　　1 宁乡市灰汤温泉国际旅游度假区 灰汤温泉国际旅游度假区管理局

　　2 浏阳市汉元康养旅游基地 湖南汉元生物科技有限公司

　　3 浏阳市大围山国家森林公园 湖南省浏阳大围山国家森林公园管理处