文和友网红店一天翻台7172桌，一场橘子洲焰火“圈粉”30万人次，星城热恋·七夕歌会大型行为秀“流量”突破7500万人次，《我和我的祖国》橘子洲头快闪点击量达到7亿人次……流量蹭蹭涨的背后，“网红”长沙正强势霸屏，晋升人气之王。

长沙的“网红”之名是怎样炼成的？这其中离不开“爆款”的助力。6月12日，2018年度长沙市对外传播十大优秀案例新鲜出炉，经公开征集、专家评审等层层把关，“把世界上最有创意的群众聚集起来——2018长沙媒体艺术节暨‘一带一路’青年创意与遗产论坛”等十个案例入围。这十大案例涵盖了重大活动宣传、对外文化交流、媒体策划报道、城市形象传播等多个方面，它们是点燃“爆款”的幕后推手，向世界讲述长沙故事、传播长沙声音、擦亮长沙名片。

擦亮“媒体艺术之都”城市名片

橘子洲焰火、新华联铜官窑、李自健美术馆……今年的“五一”小长假，这些长沙景点被抖音、快手、微博等“带火”，吸引不少外地游客来“打卡”，长沙一跃成为新晋“网红城市”，相关抖音视频数为95.8万，视频总量列全国第14位。

“上网经常刷到长沙。”来自香港的何先生说，他是长沙的“粉丝”，之前在网上看到橘子洲焰火的短视频，一直非常向往。趁着“五一”小长假，他特意搭乘香港西九龙直达长沙的高铁，来过一把眼瘾，顺便品尝地道的“长沙味”。

像何先生一样，对长沙慕名已久的“粉丝”还有很多。以“长沙发布”政务抖音号为例，它的总点击量已经超过3亿人次。去年，“长沙发布”喜提“2018年度全国影响力政务抖音号”，其作品名列“全国城市形象榜”第一。

内宣、外宣、网宣无缝对接，长沙外宣工作有声有色。2019“一带一路”青年创意与遗产论坛暨长沙媒体艺术节在对外宣传上积极创新模式，连通境内外两个舆论场，在亚太地区、欧美地区近20个国家以11种语言同时发布，全球553家媒体落地推送，浏览量达到1.4亿人次， 长沙的世界“媒体艺术之都”美名远播。

长沙跻身首批国家文化出口基地

“中国汉字形象化了、符号化了，希望越来越多国际友人能够看得懂。”湘籍艺术家宋旦以汉字为媒，以创意设计呈现视觉语言，将湖湘文化推向海外。

在2019中国—东盟媒体合作论坛上，缅甸友人埃德琅收到了一份特殊的礼物，宋旦汉字艺术博物馆为来自东盟的60余名嘉宾赠送中国印汉字艺术特礼。埃德琅说，这是她见到的最有创意、最有中国味道的艺术作品。

宋旦汉字艺术海外百城展已跻身国家文化出口重点项目、国家文化消费试点合作单位和长沙十大创意品牌，4年共在海外举办艺术交流活动56场。

近年来，长沙对外文化交流成果丰硕，“走出去”步伐全面加快。波兰“创意城市网络第十二届年会”、奥地利“林茨电子艺术节”、韩国“全球创意城市论坛”、日本“亚太城市峰会”等盛会上，都留下了长沙的倩影。长沙通过各种专场推介活动“刷脸”，让世界了解长沙、读懂长沙。

同时，以影视、出版、演艺、动漫等为代表的长沙文化产品正打入世界市场。湖南蓝猫动漫传媒有限公司等6家企业、湖南省演艺集团有限责任公司等企业的2个项目入选2017—2018年国家重点文化出口企业及项目名录。

更多好消息接踵而至，去年6月，经中宣部、商务部、文化和旅游部、国家广播电视总局认定，长沙成为首批13个国家文化出口基地之一。市委宣传部外宣办负责人表示，这无疑将为长沙推进文化贸易发展、推动湖湘文化走出去增添有力抓手。

文化为媒架起对话世界的桥梁

长沙钢琴公开赛喜迎全球20个国家100多名专业钢琴家参与赛事，长沙国际音乐季吸引美国等12个国家近600名艺术家带来国际音乐会20余场……

一次次邂逅，长沙与世界擦出友谊的“火花”。去年，长沙积极推进香港博士团长沙行、湘台经贸交流合作会等20多个重大经贸文化旅游体育活动的对外宣传，积极支持各区县（市）开展区域品牌和重大活动的外宣推介。

“长沙旋风”风靡全球。去年10月，为期4天的“文化中国·湖南文化走进德国”大型文化交流活动在莱茵河畔举行，代表“海上瓷路之源”的铜官陶瓷以“展示品+传承人”的形式在海外亮相，20家铜官陶瓷企业携50余件作品参展，“一带一路”“海上瓷路”“黑石号”等故事，吸引了大批德国“粉丝”的关注，现场共接待观众6000余人次。

“德国友人对铜官窑的热爱，让我们始料未及。文化是没有边界的，越是民族的越是世界的，只有走出去才能产生影响力。”望城区委宣传部负责人说，铜官窑是望城的一张名片，也是长沙的一张名片，以文化为媒，长沙正架起对话世界的桥梁。（钱娟）

相关链接

2018年度长沙市对外传播十大优秀案例

1 把世界上最有创意的群体聚集起来

——2018“一带一路”青年创意与遗产论坛暨长沙媒体艺术节

（报送单位：中共长沙市委外宣办 长沙市媒体艺术发展中心）

2 “长沙发布”获评2018年度全国影响力政务抖音号

（报送单位：中共长沙市委网信办）

3 用“大片”思维，打造最有爱的城市

——星城热恋·七夕歌会大型行为秀

（报送单位：湖南卫视徐晴工作室）

4 铜官陶瓷德国再续千年瓷路之缘

（报送单位：中共长沙市望城区委宣传部）

5 坚持长沙本色，传播长沙文化

——文和友创新 “美食外宣”表达方式

（报送单位：湖南文和友文化产业发展集团有限公司）

6 《出发吧，长沙！》系列城市形象传播活动

（报送单位：网易湖南运营中心）

7 宋旦汉字艺术海外百城展暨宋旦“汉字艺术+湖湘特色产业”海外百城展

（报送单位：宋旦汉字艺术博物馆）

8 打造世界级焰火竞技和文化交流平台

——浏阳焰火大会暨第八届“创意杯”国际音乐焰火大赛

（报送单位：中共浏阳市委宣传部）

9 媒体艺术之都·长沙钢琴公开赛

（报送单位：长沙市文化旅游广电局 星辰在线新媒体有限公司）

10 以美术艺术之名打造城市文化客厅——

李自健美术馆

（报送单位：李自健美术馆）