“快乐长沙，韵味星城。”集齐这8个字就有机会获得优惠观影券，乐享春节档大片！1月20日，长沙将推出集字优惠观影活动。这是近段时间长沙积极营造观影氛围、激活电影市场活力、提振行业信心的又一举措。一系列举措的刺激，加之影片供给增强，尤其是春节档的临近，让业界看好电影市场回暖。

在长沙一家电影院，市民前来观影。熊子茵供图

多举措吸引电影观众回流

“快乐长沙 韵味星城”集字优惠观影活动以“光影相伴 温暖过节”为主题，为期一个多月。其间，长沙市将发放4次20元优惠观影券，发放日期为1月20日、1月25日、1月30日、2月3日，共计1万张。市民点开活动网络链接即可获得“快乐长沙 韵味星城”任意一张字卡，分享给其他好友助力，即有机会集齐8张字卡。每一次发放，前2500位集齐者可获得20元优惠观影券。预计至少有8万人将参与到活动中。

据长沙市委宣传部电影处介绍，为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，繁荣发展电影事业和产业，满足人民日益增长的精神文化需求，长沙推出了一系列活动。这些活动对于营造浓厚观影氛围，吸引观众回流，刺激文化消费，提振行业信心具有重要作用。

“10天超过65万人次参与投票，一开始我们真没想到！”近日，“长沙市首届我最喜爱的影院评选活动”十佳影院票选结果公布，工作人员介绍，评选活动总票数为651218票，访问量达656117人次，十分火爆。

十佳影院票选活动通过为期10天的在线投票，评选出了长沙横店潇湘王府井影城等10家最受市民喜爱的电影院。入选的电影院在票房、地域等方面颇具代表性，全市电影院得到一次集中展示，也加强了电影院与观众的互动。

十佳影院票选是长沙市委宣传部、长沙市文旅广电局主办的“奋进新征程 光影耀星城”长沙市第九届公益电影放映月活动之一。“电影月”还推出了“手可摘星辰 观影在星城”——百城千厅公益放映活动。

活动分为两种形式：一是“政府补贴、优惠观影”。去年12月，主办方发放了4次10元优惠观影券，可在全市电影院通兑。每张电影票的差额部分由主管部门补贴，全市共购买电影票60余万元，抢票平台总浏览量超过10万人次，第一次抢票甚至因为人数过多导致网络短暂瘫痪。二是免费赠票。长沙市委宣传部购买4000张电影票，赠送给道德模范、劳动模范、医护人员、消防人员、警察、产业工人等群体代表，电影票可在全市所有电影院通兑，既体现了对一线工作人员的关心爱护，也营造了观影氛围。

业界对电影市场回暖充满期待

据长沙市电影主管部门提供的数据，去年11月全市票房1200万元，通过长沙市第九届公益电影放映月各项举措的刺激，12月为2354万元，增长近1倍，带动10万人次走进电影院观影。今年元旦小长假期间，全市各大电影院人气明显回升。

各项举措刺激，叠加岁末年初档期效应，为电影市场注入活力，同时为即将到来的春节档“暖场”。

截至目前，已有《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》等7部电影宣布将于1月22日（正月初一）上映。这些影片题材不一、类型多样，并且集聚了一批票房号召力强大的导演、演员，将为观众奉上分量十足的电影大餐。

今年春节档将有7部新片上映。

“一年之计在于‘春’，春节档一直是黄金档期，今年尤其值得期待。”湖南潇湘影院投资管理有限公司董事长、总经理孟青告诉记者，2023年春节档是疫情防控政策调整之后的首个大档期，影片定档信息引发广泛关注，相关平台观众“想看”指数高企，业界对于春节档推动电影市场回暖充满期待。市场回暖将反过来增强影片入市信心，同时带动更多项目开机拍摄，推动整个电影产业逐步复苏。

据长沙市电影业协会介绍，疫情对全市电影行业造成了极大的冲击，但是电影市场的基本面还在。2020至2022年，每年都有10家左右电影院新开业，截至目前全市共有126家电影院正常营业，与疫情发生前相差不多。此外，电影院也在通过强化降本增效、开展“电影+”业务、加大升级改造等途径谋求发展，比如结合党史学习教育打造的《电影党史课赋能沉浸式党史宣讲》入选了首批湖南省党史学习教育创新案例“三十佳”名单，排名全省第四。这些为全市电影行业在2023年稳步复苏提供了有力保障。