未来的马栏山文化创意聚集区，湖南广电无疑是超级大IP。开福区委宣传部供图

马栏山视频文创产业园区位示意图。长沙市城投供图

　　长沙晚报记者 周和平 洪虹

　　马栏山，长沙市开福区一地名，包括开福区月湖街道马栏山社区、洪山街道金鹰社区所辖地域。我国著名民主人士章士钊就出生于此。自上世纪90年代末，坐落于此的湖南广电异军突起，马栏山随之声名大噪，成为湖南广电的“代名词”。

　　毗邻马栏山的鸭子铺，位于长沙老城区以东、浏阳河东岸大拐弯的朝正垸，三面环水。鸭子铺就是因其地形宛若鸭子嘴而得名。过去，它是长沙最大的“城中村”，随着朝正垸“城中村”改造，成为长沙市二环以内最大待开发完整地块。

　　“北有中关村，南有马栏山。”经过反复论证，结合湖南发展的比较优势，省委书记、省人大常委会主任杜家毫创造性地提出，实施“创新引领、开放崛起”战略，布局湖湘文化走向全球。此后，他又在省党代会、全国“两会”、湘籍移动互联网企业家座谈会等多个重要场合，一次次地为马栏山“代言”。5月26日，杜家毫在长沙调研马栏山视频文创产业园，明确了下一步发展思路和路径。

　　8月1日，《马栏山视频文创产业园城市设计》国际邀请招标专家评审会举行。来自德国、新加坡、上海、深圳的4家设计单位，就片区的产业、功能、景观、交通等层面的蓝图设计展开了激烈角逐。未来几年，马栏山将对标并追赶中关村，打造享誉全国乃至全球的湖湘文创品牌——马栏山文创经济。

　　如果说过去十余载深度涵养，马栏山这个“点”走出了“广电湘军”，成就了振翅高飞的金鹰。那么如今从点及面，省、市、区三级大手笔开启的马栏山视频文创产业园，更将赋予马栏山片区长沙文创新名片、湖南文创新地标、世界文创新名地的魅力。

　　1 从快乐大本营到视频文创大本营

　　“马栏山”升级版对标看齐中关村

　　每逢夜幕降临，华灯初上，马栏山金鹰片区无疑是长沙灯火最闪亮的片区之一。“璀璨灯火里蕴含着经济密码。”长沙人解读说，马栏山为什么能诞生《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等众多“现象级”节目？那是因为在马栏山，有一大批中国最富创新精神的电视、视频、音频创意制作人，他们在这里挑灯夜战，挥洒创意。

　　正如杜家毫5月26日调研中所言：“每次途经此地，都能看到以广电为中心，一大批年轻人在这里碰撞着思想的火花，一大批创意产业在这里生成，已形成加快发展文化创意产业的良好氛围，这也是省委、省政府要把马栏山不断做大做强做优的直接原因。”

　　据粗略估计，目前以湖南广电为核心，配套服务团队上千家，就分布在马栏山周边，影视内容产业链已见雏形。马栏山已经在文化创意方面具备优越的产业、技术、人才、生态优势。伴随湖南广电节目内容质和量的提升，仅仅依靠湖南卫视播出容量有限，马栏山的这些文创强人需要有面向全国、面向全球的更大更广阔的发挥平台。

　　而放眼全省，湖湘文化源远流长、底蕴深厚，湖南广电、出版、动漫、演艺等文化湘军、文创产业叫响全国。进入数字信息时代，文化创意、移动互联网等产业就是湖南发展的比较优势之一，也是打造全国乃至全球文创产业发展高地、加快实现中部崛起的重要途径之一。

　　自2015年湖南广电提出打造马栏山创意聚集区的构想至今，历经反复调研考察和分析论证，最终省委决策马栏山要对标北京中关村，朝着国内一流、叫响世界的文创品牌努力。

　　“比创新，我们可能比不过深圳；比总部经济，我们比不过北京；比金融，我们也比不过上海。但发展文创产业，我们有底气有优势、有信心有能力。”去年10月13日，杜家毫主持召开省委常委会会议，提出打造“北有中关村、南有马栏山”产业发展新格局的响亮口号。

　　要对标中关村，首先得摸透中关村的“门道”。

　　中关村依托周边清华、北大等著名学府和上百家科研院所，凭借得天独厚的科技资源优势、创新人才优势，以及体制机制全面改革，其从二十世纪八十年代初的“中关村电子一条街”发祥，最终成为第一个国家自主创新示范区、第一个“国家级”人才特区，被誉为“中国的硅谷”。与中关村类似的是，马栏山视频文创产业亦是典型的“头脑产业”，创新创意、人才集聚是两者的共同属性。

　　杜家毫在调研中指出，之所以提出对标看齐中关村，不是说简单的照搬照抄，单纯地比规模比大小，关键是要学习借鉴它在园区规划建设、人才培养激励、科技金融、成果转移和产业化等各个方面的政策创新之举，更好地为我所用，走出一条人无我有、人有我优、人优我特、人特我先的发展之路。

　　视频引爆，文创开花，产业兴城。马栏山不再只是湖南广电的代名词，而是以湖湘文化为根基、以湖南广电为依托、以“文化+”、“互联网+”为手段、以数字视频为主导产业的文化创意集聚区。在马栏山办公的湖南熙达文化传播公司负责人黄海兵对此充满期待：“这里将不再只是娱乐圈大咖出没之地，而是文化行业领军企业纷纷落子之地、创新创意者施展才华之地、长沙人引以为傲的城市名片。”

　　2 从城中村到文创城

　　最优质的资源承载最优质的产业

　　以往，倘若你由南向北经东二环过浏阳河，或者走万家丽路过浏阳河大桥，必会看到桥下一片低矮的房子和临时搭建的仓库，与四周的高楼形成鲜明对比。

　　位于朝正垸的鸭子铺原是长沙市地域面积最大、人口最多、违章仓库较密的“城中村”，也是长沙市城乡环境综合整治和控违拆违的重点区域。长期以来，由于朝正垸靠近南湖等大市场，仓库与民居混杂，不仅基础设施落后、生活环境差，而且消防安全隐患大。

　　在长沙城区扩容和品质提升中，2009年10月，长沙市政府作出了关于朝正垸“城中村”改造的决策。作为长沙最大“城中村”的朝正垸，其改造大幕正式开启。2013年上半年，朝正垸“城中村”改造及环境整治拆迁启动，片区涉及约4200亩土地、1.2万余人、1460栋房屋，共分七期进行拆迁。

　　改造城中村，改善民生，改写城市面貌与产业格局。没有落幕的大戏，没有句号的建设，让多少开福区指挥者、建设者不分上下班，没有了节假日，也没有新婚夫妇的花前月下，没有年轻情侣的耳鬓厮磨……今年6月30日，朝正垸城中村改造项目（马栏山片区约4200亩）完成拆迁扫尾。

　　醉美浏阳河，神奇九道湾。如今，平整一新的鸭子铺（朝正垸片区），是长沙市二环以内最大待开发完整地块，也是浏阳河九道湾中最大一道湾，处于浏阳河文化旅游产业带的终端地带，区位优势非常明显。在寸土寸金的省城核心区，在名河浏阳河之畔，如此大的整体升级地块，实属不可复制的稀缺资源。

　　“在当前加快转型升级的大背景下，不能一想到搞园区，就到郊区新建一个经济开发区；不能一提到城市建设，就有地产开发的冲动。”杜家毫掷地有声。

　　“坚持以项目建设为主抓手，以智能制造等统领产业转型升级，全力振兴实体经济，全力打造湖南湘江新区和东部开放走廊，全力抓好岳麓山国家大学科技城、高铁新城、临空经济示范区、马栏山视频文创产业园等重点片区建设，把品质长沙建设推向深入。”7月27日，在省委常委、市委书记胡衡华的履职讲话中，马栏山视频文创产业园赫然列在必须全力抓好的重点片区建设名单上。

　　长沙市委副书记、市长陈文浩也在今年的全国“两会”等多个重要场合推介马栏山：“打造国家创新创意中心，岳麓山国家大学科技城、马栏山文化创意集聚区两大片区，既是推进平台，也是重要抓手。马栏山文化创意集聚区将建设成以视频内容为核心、具有国际影响力的‘视谷’。”

　　“坐拥浏阳河九道湾的‘第八湾’，我们不能辜负这天赐之美。要让最优质的资源承载最优质的产业。”开福区委书记沈裕谋表示，接下来，开福区将就围绕浏阳河文旅“梦幻景观带”的打造，进一步加快浏阳河南岸风光带向东推进，释放区域内的江河之美，使马栏山可观可赏，更宜居、宜业、宜游。

　　机遇总是青睐有准备的区域。平整一新的鸭子铺迎来它的全新使命——马栏山视频文创产业园。未来几年，它将与马栏山金鹰片区携手，实现文创产业存量与增量的产能互动。曾经的“城中村”，在全新的规划蓝图中，如凤凰涅槃般浴火新生。

　　要实现由“城中村”向“文创城”的华丽转身，杜家毫在调研中叮嘱最多的就是“融合”二字，这其中既包括产城融合，也包括产业融合。他说，作为文化创意的集聚区，根在文化、贵在创意、重在人才集聚。没有人才在此集聚，产业发展无从谈起。“要把鸭子铺这4200亩土地高效集约开发利用起来，以湖南广电为龙头和引爆点，坚持基础设施先行，加快完善政策、交通、金融、教育、商业等公共服务平台、生活配套，搭建产业孵化平台，创新体制机制，真正实现园区在城市中、城市在园区里，加速产业集聚、企业集聚、人才集聚、创意集聚。”

　　与奔流不息的浏阳河同频共振，独享浏阳河第八湾天赐之美，今天的鸭子铺，以一抹抹新绿和生机奔向明天。

　　3 从“玫瑰之约”到马栏山有约

　　全球招商业界大腕齐齐看好

　　在上世纪七八十年代，马栏山以种植玫瑰最为出名。2000年前后，湖南卫视一档相亲节目“玫瑰之约”来到昔日种植玫瑰的地方，结果越办越红火。如今，“玫瑰之约”变成了“马栏山有约”。

　　作为省市区三级共建的重点建设项目，马栏山视频文创产业园是实施“创新引领、开放崛起”战略，布局湖湘文化走向全球的重大举措。长沙市委、市政府高度重视，多次组织调度，推进项目实施。市城投集团负责人介绍，马栏山视频文创产业园“有核无边”，核心区为5平方公里，包含金鹰城、鸭子铺区块。

　　“北有中关村南有马栏山”的响亮口号甫一面世，就引来业界大腕齐齐瞩目。

　　“在湖南，一切都有可能！马栏山未来一定要超越中关村。” IDG资本全球董事长熊晓鸽坚信，在移动互联网时代，未来一定会靠内容赚钱。IDG现在很关注的一个领域就是“泛娱乐”。长沙是“娱乐之城”，湖南的“出版湘军”“电视湘军”，都是做的创意产业，而创意产业就是做内容的，这正是未来发展的方向。而把这些内容加上移动互联网技术的翅膀以后，可以产生很多新的火花。

　　令人鼓舞的是，打造马栏山视频文创产业园，不仅有广电湘军的产业基础优势，还有移动互联网湘军的人才优势！湖南信息服务业从业人员数量居中部第一，湖南在信息技术方面的院士数量处于全国前四、中部第一。在移动互联网领域，目前已涌现出一大批湘籍领军人物。如“微信之父”张小龙、陌陌创始人唐岩、58同城创始人姚劲波、易宝支付CEO唐彬、清科董事长兼CEO倪正东、拓维信息董事长李新宇等。据省经信委统计，目前在全国移动互联网领域，近1/3是湘籍企业家。

　　集天时地利惠政于一身，长沙市、开福区坚持招商引资与招才引智并举，在北、深、沪等地派驻招商工作组，“点对点”精准招商。目前，已与北辰、富士康、华侨城、林达等集团公司进行了对接，并达成初步合作意向。下一步，将面向全球开展招商对接，对接梦工厂、迪士尼中国总部，力争引进这些世界龙头企业来区发展，形成引爆效应。

　　2015年，马栏山所在的开福区，区文化产业税收占比首次超过房地产业，仅次于金融业，居全区第二位。2016年，全区文化产业总产出近200亿元，对区财税增量的贡献高达60%，成为区域经济发展的“主引擎”。为了打造马栏山文创高地，该区在已有《经济发展奖励办法》等扶持政策基础上，特设“文化企业入驻奖”，吸引产业上下游主体进驻，与湖南广电形成集聚突破、互生供应的格局，并将设立文创产业基金，为创新创业主体提供低成本“双创”空间，形成海纳百川、百花齐放的产业发展氛围。

　　“对标‘中关村’，开福区将在马栏山视频文创产业园的腾地、引项目、聚人才、扶产业、降成本、优环境、强功能上担当作为。”开福区委副书记、区长刘拥兵介绍，该区将实施人才引进计划，探索设立“文创产业基金”“文化企业入驻奖”等。

　　建设马栏山视频文创产业园，展现的是湖南人打造文创高地的努力、文化创新的源源动力、“敢为人先”的湖湘文化精神。

　　在高技术产业和创意产业成为经济增长主动力的今天，只要规划、建设、发展好，马栏山文创经济必将形成巨大裂变效应，呈现几何级增长，成为享誉全国乃至全球的文创品牌！

　　延伸阅读

　　大咖说

　　超级IP马栏山大有作为

　　熊晓鸽

　　（IDG资本全球董事长）

　　在湖南，一切都有可能！马栏山未来一定要超越中关村。中关村成立的时候，对标的就是美国硅谷，愿景是把它打造成中国的“硅谷”。在移动互联网时代，我们的马栏山不能简单地对标中关村，应该与中关村有所不同。

　　王建国

　　（中国工程院院士、东南大学教授）

　　马栏山视频文创产业园将是一个充满青春活力、面向未来的区域，在城市设计上应该有交通的支撑、产业的配套、宜居的要求等，也应该留出一些未来的可能。

　　姚劲波

　　（58集团董事长兼CEO）

　　湖南提出“北有中关村,南有马栏山”，事实上马栏山本身就是一个很好的IP。中关村也是从没有名气慢慢做起，逐步变成了大产业。以十年的维度来看，“北有中关村,南有马栏山”定将大有作为。

　　李新宇

　　（拓维信息系统股份有限公司创始人）

　　“北有中关村,南有马栏山”的战略对湘籍和非湘籍的企业本身就是一种机会。湖南历来是文化大省、教育强省，马栏山泛娱乐概念的提出，加上湖南人的性格和积累，移动湘军中必定能走出一大批伟大企业。长沙是互联网企业的福地，移动湘军必定能在这里再创辉煌。

　　付胜龙

　　（大汉控股集团党委书记、董事长、总裁）

　　“北有中关村,南有马栏山”应该是通过互联网化解决互联网生态的问题。建议可以通过智能化平台的成长，以互联网的生态，连接生产端与消费端，催生湖南新的商业生态。

　　王填

　　（步步高集团董事长）

　　湖南卫视本身就是一个超级IP，在湖南卫视的周边聚集一个泛娱乐、泛社交、泛生活的超级研发或者创业基地，本身就是可能的。

　　何志涛

　　（杭州联络互动信息科技股份有限公司董事长）

　　要实现“北有中关村,南有马栏山”的目标，就必须将马栏山打造成核心技术和高新技术产业的聚集地。希望能够将马栏山打造成媲美中关村的名片，这也是我身为湖南人的骄傲。

　　名词解释

　　马栏山视频文创产业园

　　范围：项目核心区为5平方公里，包含金鹰城、鸭子铺区块。其中，金鹰城为已建成区域，约2平方公里；目前可建设区域约2.8平方公里（4200亩，北至三一大道，东临舟桥部队，西、南两面紧邻浏阳河)，也是重点建设区域。根据中远期开发建设需要，月湖、山鹰潭、长沙大学一带(浏阳河堤岸、福元路、锦绣路、盼盼路围合而成的区域)为拓展区范围。核心区和拓展区面积共约15.15平方公里。

　　功能定位：数字视频创意创业孵化器、数字视频生产大本营、视频版权衍生产业集聚区。

　　马栏山的由来及闻名

　　马栏山地名由来已久，有两个美丽的传说：

　　一说与关公战长沙紧密相连。东汉末年，三国纷争，长沙兵来将往，关羽大战长沙时，在此修建马圈养马而得名。

　　另一说追溯到了明初洪武年间。当时，江西马、杨两姓随“江西填湖广”大潮来到长沙，到处插草为标，占地为业，其中马、杨两姓同时占了长沙东郊一座山，便得名马杨山，后来杨姓迁往他处，遂改名为马栏山，流传至今。

　　数说马栏山

　　第2位

　　湖南广电在世界品牌实验室最新发布的2016年“中国最具价值品牌”排行榜中，高居总榜第80位、传媒榜第4位。同时，该机构发布的2016“亚洲品牌500强”中，湖南广电总排名112位，位列亚洲电视品牌第2位（超越凤凰和NHK），仅次于中央电视台。

　　1.2 万

　　目前湖南广电有从业人员1.2万，下辖10个电视频道、3个数字频道、8个广播频率，其中湖南卫视、金鹰卡通、国际频道、金鹰纪实四家组成卫星媒体群；旗下有快乐购、快乐阳光等40多家事业单位。

　　1000 亿元

　　2016年1月出台的《湖南省国民经济和社会发展规划第十三个五年规划纲要》中明确：“以湖南广播电视台为核心，以政府引导、市场运营、芒果操盘、复合运作为模式，打造国内一流、国际知名的“马栏山创意集聚区”，提升长沙‘世界媒体之都’品牌影响力，建设湖南文化强省新地标。力争到2020年，集聚区创意产值超过1000亿元”。

　　200 亿元

　　2016年，开福区文化产业总产出近200亿元，实现文化产业增加值76.9亿元，占地区生产总值的比重近10%，较全国4.07%、全省6.1%高出4-5个百分点。文化产业实现税收收入22.6亿元，占全区税收收入19.8%，同比增长66%，对全区2016年财税增量的贡献高达60%，是全区经济发展的“主引擎”。