编者按

2016年6月，长沙跻身第一批国家文化消费试点城市，这是长沙又一个肩负国家战略的文化实践品牌。两年来，长沙发力供给侧、激活需求端，努力创造文化消费的“长沙模式”。即日起，长沙晚报聚焦长沙文化消费品牌，探究长沙文化口碑形成的独特路径。

长沙晚报记者 胡兆红

自从去年梅溪湖大剧院正式开放以来，市民王欢就成了它的忠实粉丝。梅溪湖大剧院引进的剧目几乎每场都设置有低价票，“打开艺术之门”演出系列最低票价20元、最高不超过100元。“带着孩子花不多的钱就可看到高品质演出，很满足。”王欢说。

“高贵不贵，文化惠民”不是一句口号。近年来，长沙筑牢公共文化服务保障底线，打造覆盖城乡、高效便捷、内容丰富、方式创新的公共文化消费网络，高雅文化正在以一种更加亲民的姿态走进普通百姓的生活。

完善文化设施网络，催生群众文艺繁荣

公共文化是文化消费的托底工程，长沙作为全国6个公共文化服务标准化示范地区之一，在构建现代公共文化服务体系方面走在全国前列。

走进长沙县泉塘公共文化中心，很多人都会赞叹，6000平方米的建筑面积、健全的文化设施，不仅开了我省基层文化设施建设的先河，在全国也少见。

“这几年来，长沙公共文化设施的建设是跨越性的。”市文广新局党委书记、局长杨长江表示，通过抓标志、树品质，抓基层、强基础，抓载体、建实体，成效明显，目前，长沙拥有市本级的一流图书馆、博物馆、美术馆、音乐厅、群众艺术馆。同时，完善四级文化设施网络，在全国率先提前5年实现广播电视户户通，全面完成168个乡镇文化站的示范建设，建成示范性村（社区）文化活动中心700余个，是全省唯一文化小康100%达标的城市。

目前，长沙实现了“读有书屋、唱有设备、演有舞台、看有影厅、跳有广场、讲有故事、创有指导、学有辅导、联有网络、办有经费”的“十有”目标。完善的公共文化服务体系催生了群众文艺的繁荣，1900余支群众文艺团队遍布城乡，不管晨昏寒暑，总能在江边、广场、社区、剧院等地看到他们的身影，或翩翩起舞，或引吭高歌，或吹拉弹奏。可以说，群众已经成为享受文化的主人，成为创造文化的主体、演绎文化的主角。

政府购买服务，高雅文化亲民

近年来，长沙井喷般涌现的文化地标，不断刷新刷亮城市“颜值”。

占地196亩、总投资17亿元的滨江文化园“三馆一厅”（博物馆、图书馆、规划展示馆、音乐厅）于2015年底建成开放，如今已成为响当当的“省会地标、城市客厅、文化圣殿、百姓乐园”。梅溪湖国际文化艺术中心、李自健美术馆、谢子龙影像艺术中心、炭河古城等如璀璨明珠，点亮一方。

最初建这些大型文化场馆时，很多人还担心会不会有面子没里子，出现门可罗雀的尴尬景象。现在，不仅免费对外开放的公共文化场馆常常爆满，收费的文化场馆也人流如织。

2017年，英国伦敦西区原版音乐剧《保镖》首次踏足湖南，在梅溪湖大剧院连演8场，票房与口碑之火爆造就了湖南演出市场的“现象级”事件。梅溪湖大剧院总经理贺文介绍：“我们没有完全按照成本去制定票价，最高票价虽然为880元，但只有60张。我们还卖了3000张60元的学生票，这是收不回成本的。”

为什么收不回成本的演出也乐于做？原因就在于政府每年通过购买服务的方式，向梅溪湖大剧院提供补贴，使其有了低票价运营的底气。

在人们的印象中，去音乐厅属于“贵族消费”。但因为亲民的票价，长沙市民去音乐厅看演出已成为稀松平常的休闲。“长沙音乐厅每年得到政府补助，要求全年平均票价不高于240元/场。”长沙音乐厅总经理占苗介绍。

个性化供给，满足不同文化消费需求

长沙市属三大剧团每年送戏700余场，不少群众发现，以往的“你送我看”已悄悄变脸，变成了群众自主选戏、评戏。去年6月24日，“你来选·我来演”文化惠民活动新一轮的“点单选戏”在长沙县开慧镇白沙村举行，当地村民以莲蓬作为选票评出自己爱看的演出节目。

满足群众个性化文化消费需求，是长沙升级公共文化服务的重要抓手。近年来，市财政设立政府向社会力量购买公共文化服务专项资金2000万元，出台鼓励民办博物馆、实体书店、艺术团体发展的扶持政策，扶持民营博物馆20多家；组建“长沙人艺话剧社”“长沙人艺歌舞团”等10家民办公助的文艺团体；推动市场反哺文化，开展“十万群众进歌厅”“群文节目进歌厅”等活动，实现长沙图书交易会与“三湘读书月”活动有机结合。丰富多彩的文化有效供给，让市民有了更多的文化消费选择。

低票价、零门槛的文化惠民政策不仅让百姓获得了真正的实惠，还培育了一批观众群体，有效地促进了文化消费。据统计，2017年，长沙城镇居民人均消费支出34645元，同比增长8.9%，其中，教育文化娱乐人均消费6378元，同比增长11.1%。