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30万会员百万粉丝共享亲子经济

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遛娃团举办的活动寓教于乐,深受广大家长和小朋友的欢迎。  长沙晚报通讯员 向阳 摄

  长沙晚报记者 王斌
  昨日下午2时,万家丽国际购物广场5层亲子娱乐中心,一场亲子闯关挑战赛正式开始,20组家长和孩子被安排在4个关卡轮流闯关。脚对脚夹娃娃、一大一小投篮赛、高尔夫推杆赛……遛娃师杨莹则在一旁维持秩序、记录成绩。随着比赛氛围渐浓,娱乐中心里不时响起家长与孩子的欢笑声和庆祝声。闯关结束后,孩子们还去了蜡像馆,与“世界名人”们合影留念。遛娃团创始人刘琼告诉记者,目前遛娃团已和全国近3000个商家达成合作,已在1000多个小区建立遛娃分团,并在全国25个城市上线。遛娃团微信公众号有30万用户,各类粉丝约百万人,遛娃团以线上线下结合、共享的方式打造“儿童友好型社区”。
  25个城市1000多个团,团长60%是全职妈妈
  目前,长沙市城乡规划局已将儿童友好型社会创建纳入正在编制的《长沙2050远景发展战略规划》,长沙市要创建儿童友好型城市,离不开互联网+的运用。遛娃团是国内首个共享育儿亲子社群。2017年2月起,遛娃团正式推出“遛娃护照”。遛娃团现已在全国25个城市上线,包括天津、南京、长沙、南昌、福州、呼和浩特、宁波、合肥、苏州、昆明等。“发展速度特别快,很多人都觉得非常惊讶。目前全国已有1000多个社群,也就是遛娃分团。”刘琼笑着说。
  刘琼介绍,与微商不同,参加遛娃团的家长出发点较为纯粹——都是为了带孩子玩,聚到一起。本质上没有商业性,很容易产生信任基础。在1000多个分团长中,有60%是全职妈妈,也都是“铁粉”。“针对有些家庭父亲角色缺失的现实,我们做了一些导向,比如一些活动会明确规定,必须有爸爸陪孩子一起参加。”刘琼说,尤其是运动类和户外类的活动,一般都会要求爸爸参加,这类活动大概占1/3。据遛娃团官方微信显示,目前遛娃团已落地超过近两千场亲子活动。这还不包括遛娃师自己打造的小型活动。
  把遛娃师打造为网红,倡导“玩中学”
  刘琼介绍说:“遛娃团做社区共享育儿、亲子社群都是线上线下结合的,我们现在正在把遛娃师打造为网红。”遛娃团早期的模式是1.0版,只做一些小范围的亲子活动,自上而下地“我们带你们玩”,1000多个团,团长主要起到组织作用,遛娃技能、活动精彩程度还要提升。如今,刘琼和核心团队到家长当中寻找有技能的遛娃师,把他们打造成为明星遛娃师,然后把好的遛娃方式、模型推广到全国1000多遛娃团中去。有不少遛娃师本身就是讲究生活品质的聪明勤快的主妇,她们教孩子们什么是营养早餐,辫子的扎法,小游戏、小玩具的玩法……把各项育儿遛娃技能,转化为生产力,也贡献了社会价值。
  “有些遛娃达人本不属于我们遛娃团,我们利用共享概念和模式,聘请他们做活动开发师、遛娃网红。学医的,可以讲授‘人体器官使用说明书’;有画画功底的,可以带孩子们画绘本;理化生物老师出身的,可以教孩子们科学实验;学英语的,开发了很多英语互动小游戏。我们把各种各样的遛娃技能,提炼成了活动产品,倡导‘玩中学’。”刘琼说,遛娃团参与开发的环保四联漫画竞赛项目,获奖的小朋友能得到市文明办、市环保局、市关工委、市教育局、团市委、市妇联联合颁发的奖状。
  建立核心竞争力,打造全民遛娃节
  同时,遛娃团也会在周末或恰当时机发布一些大型活动。这一周去野生动物园看狮子老虎,讲解大自然的奥妙;过几天去望城区的贝拉小镇,锻炼孩子们的智慧和勇气……这样的大活动,一周有两场。每场活动一发布出来,名额在十几分钟之内就被占满。因为这样的活动比自己小家庭散票入场要便宜得多,而且活动有组织、有讲解,有一大群孩子现场参加互动,个个兴高采烈,趣味横生,欢乐感、归属感、团队感都要强烈得多。
  30万用户拥有“遛娃护照”,还有非铁杆粉丝怎么办?没关系,遛娃团在线上一般有20个不同主题的活动同时发布,愿者皆可以报名。活动越好玩、规模越大,报名参与活动的家长和孩子就越多。刘琼说:“我们将打造全国首届全民遛娃节,有亲子博览会、亲子运动会、环保四联漫画、梦幻才艺秀四大板块,包括泡泡秀、儿童剧、环保小模特大赛、线上线上秒杀节等十几场活动。现场通过捏面人、糖画、剪纸等创意互动,为小朋友们生动展示民俗文化的魅力。”
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  “六一”将至商场齐卖“萌”

  长沙晚报讯(记者 刘捷萍)即将到来的“六一”儿童节,让孩子们期待不已。“六一”未至,长沙各大商场的促销战已然先行,不但提前在产品促销上动足脑筋,还别出心裁策划了各种精彩的现场活动。
  可爱的童装、各式各样的玩具……今年“六一”,长沙各大百货商场主抓“潮童经济”,纷纷大力宣传与儿童有关的产品,争抢儿童市场这块蛋糕。
  昨日,记者在友阿奥特莱斯看到,各大儿童品牌纷纷亮出促销活动:童装三折起,童鞋买一送一,满额送礼……不过,“六一”也不仅仅是小朋友们的节日,大人也可以跟着“凑一凑热闹”。昨日,记者走访王府井百货、步步高广场等商场,除了童装品牌,不少化妆品、夏装、女鞋、珠宝也打起“六一促销”的广告牌,而且力度还不小,有的品牌专柜甚至打出超过五折的优惠。
  除了送礼物,一些家长更倾向于陪伴孩子。各大商场也安排了丰富多彩的互动活动。昨日,长沙天心区鑫远·鑫悦汇购物中心携手棒棒贝贝共同举办“大型科技嘉年华”,现场有阿尔法机器人与孩子们互动,近两米高的“蜘蛛侠”“钢铁侠”“变形金刚”智能机器人近距离表演节目。张女士带着5岁儿子诚诚来到现场,进入创意搭建区之后,诚诚便迷上动手搭建乐高积木。此外,华创国际、喜盈门范城、友阿百货也纷纷推出潮童走秀、文艺表演等特色活动。
  长沙各大商场的儿童活动、儿童业态比重持续上扬。一位商场负责人介绍,“六一”期间商场内亲子活动,预计将带动近千个家庭走进商场过“六一”,这将大大促进商场内餐饮、娱乐、购物等多方面的家庭消费。

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