大悦城的覔书店成为不少市民周末“遛娃”的好去处。长沙晚报全媒体记者 刘捷萍 摄

近日，长沙前三季度消费数据出炉。1-9月全市实现社会消费品零售总额3678.83亿元，同比增长19.1%，增速比全国高2.7个百分点。数据的背后，越来越多的“首店”营造的消费新场景功不可没。“首店经济”正成为长沙激发消费新动能、促进消费升级、提升城市商业魅力的重要支撑。

首店来了，消费者热衷排队打卡

这个周末，大悦城的覔书店成为市民周女士“遛娃”的不二之选。一起看书、做手工，周女士和孩子悠闲地享受亲子时光。该店是覔书店华中地区开设的首家旗舰店，近2000平方米的空间融合了阅读、文创、咖啡、亲子、手作等多元业态。悬浮于空中的巨型飞艇、12米的巨型书墙、环绕而上的步道……无论你站在书店的哪个角度，分分钟都拍出来电影大片的既视感。

国庆期间开门迎客的大悦城，带来了一股“新”风，200余个品牌，各类首店共计101家，占比近50%。其中华中首店24家、湖南首店18家。

今年以来，各种“首店”纷纷抢滩长沙。湖南首家苹果直营店开在国金中心一层；运达中央广场迎来了华中地区首家W酒店，W酒店与瑞吉酒店比邻而立，形成了长沙国际五星级酒店“双子星组合”；被誉为全球顶级男装中的“劳斯莱斯”的Kiton湖南首家旗舰店进驻友谊商店；长沙荟聚综合体、洋湖天街、溪悦荟、宁乡吾悦广场、星沙天虹等新开业的商场也带来新品牌、新场景、新体验。

除了国内外的大牌纷至沓来，本土品牌也纷纷创新经营业态和模式，推出联名店、概念店等。

茶颜悦色×果呀呀的联名店亮相坡子街，两大本土茶饮品牌组CP吸引了众多消费者，达到了1+1＞2的效果。而新晋网红中式点心墨茉点心局首家概念店“AFTER弄”在长沙解放西路开业，门店设计风格以国潮与流行元素的中西混搭，展现了长沙的包罗万象。

丰富的商品、新颖的玩法、潮流的场景、贴心的服务…… “长沙首店”“湖南首店”的名头，总能自带流量，引得消费者前来排队打卡。

“首店意味着稀缺，打破了‘千店一面’，摆脱同质化竞争，激发新的消费欲望。”市商务局有关负责人认为，首店经济折射的是消费升级趋势。

“首店的意义不仅在于销售额的提升，更重要的是增加消费新供给，形成国内外知名高端特色品牌聚集效应，提升城市品位和能级。同时，还可以为购物中心、特色街区和商圈引流，带动形成新的消费增长点。”湖南工商大学经济与贸易学院副院长尹元元说。

品牌首店为何偏爱长沙

众多品牌为何将首店选在长沙？

广阔的消费市场和日渐提升的生活品质，是长沙吸引国内外“首店”的主要原因。

长沙人口已突破千万。1-9月全市实现社会消费品零售总额3678.83亿元，同比增长19.1%。在2021年城市商业魅力排行榜中，长沙再次跻身新一线城市十强。其中，商业资源集聚度方面长沙位居第八，比上年上升两位。长沙还凭借其独特的城市魅力、消费潜力、经济活力及城市综合实力，跻身中国2021“网红城市”前十。

时隔近3年，苹果中国内地零售店重启开店，为何首选长沙？“长沙人爱消费、敢消费，注重品质和品牌。”

“长沙的时尚度和商业活力，让更多年轻客群聚集，也让我们看到了当地消费市场的蓬勃活力与发展潜力。”覔书店副总经理、品牌负责人栗旭岗认为，长沙良好的市场环境，与覔书店的品牌理念不谋而合。

“长沙的夜生活属性和娱乐属性在全国排行前列。”长沙阿波罗尼亚负责人、一台好戏总经理孟硙看中的是，长沙戏剧市场一片“蓝海”，所以优先选择长沙。

长沙也用惊艳的业绩回馈品牌。

堪称长沙首店“收割机”的长沙国金中心，汇集超370家商户，包含约100家首次入湘的品牌。九龙仓集团2021年中期业绩公告显示，长沙国金中心2021年上半年收入及营业盈利与去年上半年相比分别增长90% 及 122%。

大悦城开业期间客流突破60万人次，覔书店开业当日客流突破2万人次，阿波罗尼亚音乐剧小酒馆场场爆满，一票难求……

同时，新兴商圈加快建成投用，也为长沙引进首店搭建了更多更好的平台。计划12月开业的步步高星城天地、长沙佳兆业广场等购物中心将吸引更多国内外品牌的目光。

“首店”争夺，长沙还要加速

城市筛选品牌，品牌也在挑选城市。

首店选址与城市影响力密切相关，北京、上海、广州等一线城市，国际化水平高、全球影响力大、辐射带动能力强，吸引着众多国际品牌首店入驻，Costco大陆首店登陆上海就是最好的例证。

城市间的“首店”争夺将愈演愈烈，如何在首店竞争中胜出，长沙早已谋篇布局。

市第十四次党代会报告提出“加快建设区域性国际消费中心”。长沙出台了《长沙市创建区域性国际消费中心城市暨长沙市消费升级三年行动方案（2021-2023年）》，从升级消费载体、培育市场主体、丰富消费业态、活跃消费市场、优化消费生态等五大方面推出17条具体措施，在升级“老商圈”培育新兴商圈、新增更多品牌首店和网红门店、发展夜经济打造不夜城、深化中高端消费、畅通国际通道等方面打出了一系列组合拳。

长沙将鼓励引进四类“500强”品牌首店，重点引进国际知名商业品牌入驻大型商业综合体及街区，打造区域性国际知名品牌营销中心。鼓励支持网红品牌持续做大，力推网红经济发展，持续打响长沙“网红城市”品牌。首店将持续加码长沙的消费升级、城市魅力和民生幸福。

“长沙将不断提升综合实力，优化营商环境，来吸引更多首店进驻，加速打造区域性国际消费中心城市。”市商务局相关负责人员这样说。

什么是首店

是指在市场中具影响力和代表性的连锁品牌在某地理区域范围内开设的第一家门店。随着品牌的发展，老品牌通过创新业态或模式开设的创新门店，在某地理区域范围内第一次落地，也属于首店的范畴。