制图/王斌

牛年伊始，尽管疫情阴影仍未消散，但“首店经济”已嗅到春的气息。近日，几家重量级首店先后落户长沙——

拥有百年历史的国际化妆品大牌伊丽莎白雅顿湖南首店，入驻五一广场的王府井百货；国内知名儿童乐园品牌奈尔宝家庭中心华中首店，在运达汇开业；宜家旗下的长沙荟聚中心官宣，今年与长沙市民见面，将成为中国首个荟聚综合体……

打响“长沙消费”品牌，“首店经济”是一张王牌。记者从市商务局获悉，“十四五”开局之年，长沙盯紧了“创建区域性国际消费中心”的目标，将以商圈提质升级为契机，培育、引进一批国际高端商贸服务项目和总部经济企业、国内外品牌首店。

首店首发“热宠”长沙

3月5日，国际化妆品牌云集的长沙，又引来一员大将。有着百年历史的伊丽莎白雅顿湖南首店开进了王府井百货，还同步推出了 2021 年美白新品。正值“三八女神节”前夕，不少爱美的女士纷纷驻足挑选新款彩妆和护肤品。

除了化妆品，个性化的儿童业态首店也是商场的“心头好”。1月30日，长沙运达汇携50多家品牌崭新亮相长沙，其中，华中首家奈尔宝家庭中心已成为许多年轻父母的“溜娃”圣地。奈尔宝号称“儿童乐园中的爱马仕”，占地面积5000平方米，除了模拟集市、魔法书屋等传统项目外，还新增7个华中首店独家项目。“小朋友随身携带的‘跟踪器’找人很便捷。”宝妈璇子告诉记者，妈妈们可以聊着天，喝着下午茶让孩子们自行玩耍，手机看一下定位就好。

“首店经济”对于城市时尚度和商业活力的带动作用不言而喻。所谓首店，既包括行业中有代表性的或者新潮的某一品牌在特定区域的首家店面，也包括一些老品牌或者老店通过创新经营业态和模式形成的新店。

2020年以来，虽然受到疫情影响，但依然有众多品牌“热宠”长沙开出首店：全球最大的便利店品牌“7—ELEVEN”在五一广场7up开出湖南首店；周杰伦喜爱的网红品牌麦吉machi machi奶茶亮相长沙；苏宁易购五一广场云店、通程电器东塘旗舰店纷纷升级，发力“首店”“首发”，成为新晋网红打卡地……

经历了疫情，长沙首店经济依然交出了一份稳健答卷。据赢商网不完全统计，2020年长沙共引进首店65家，入驻长沙的品牌首店也多点开花，除了市中心的五一商圈，红星商圈、梅溪商圈等也受到首店青睐。业态覆盖餐饮、零售、儿童亲子、生活服务、文体娱5大类，其中餐饮占比最大，不负长沙爱吃会吃的城市美誉。

闪耀在各大商圈的“首店”，成为激发长沙消费活力的新引擎。

品牌首店为何偏爱长沙

去年5月30日开业的7-ELEVEn湖南首店首日销售额达50.7万元。这一数据位列7-ELEVEn全球单日单店销售额首位。一天卖出5000多串好炖、3000多个饭团寿司，600个可可火山包下午就卖完了……累计进店客数超过5000人次。

众多品牌为何将首店选在长沙？多家商业体负责人在采访中回应说，品牌在选择长沙的同时，长沙也在用惊艳的业绩回馈品牌。友阿股份旗下湖南友阿便利超市管理有限公司有关负责人介绍，7-ELEVEn湖南1号店开业 7 个月，累计销售额突破1000万元，在湖南便利行业发展历程中留下了浓墨重彩的一笔，堪称湖南的“便利店一哥 ”。

堪称长沙首店“收割机”的长沙国金中心，汇集超370家精品商户，包含约100家首次入湘的品牌。即使面对疫情，长沙国金中心在国际大牌的带动下，2020年的销售总额近71亿元，同比上升 42%。

三月“女神节”，L1层的“Parkson Beauty”盛装以待：新品首发、限量款首秀活动接踵而至。作为百盛旗下全国首家且最大的一站式化妆美容概念店，“Parkson Beauty”携20多家国际化妆品牌，于IFS国金中心开业时一亮相，即受到追捧。“长沙是一座充满活力的城市，‘网红城’‘幸福感’‘艺术都’等标签让长沙自带流量，我们将全国首店落户长沙，就是看准了长沙人领时尚、引潮流、重品位的生活方式。”长沙时尚百盛商业发展有限公司总经理龙洁介绍，“Parkson Beauty”开业三年来，吸引了全国各地游客，销售额每年以50%的速度递增。

城市在筛选品牌，“首店”也在挑选城市。进入“GDP万亿俱乐部”，市民可支配收入水涨船高；核心商圈提质改造，营商环境不断优化……近年来，一大批首店选择落户长沙，正是因为看到了长沙消费市场的蓬勃活力与发展潜力。

“2020年成功引进了ARMANI湖南首家奥莱店，在今年将会有几大重奢品牌直营店进驻，目前正在筹备当中。”时代奥特莱斯总经理陈昶宪透露。

同时，新兴商圈加快建成投用，也为长沙引进首店搭建了更多更好的平台。2021年，拟开业的宜家荟聚中心、龙湖长沙洋湖天街、步步高星城天地、北辰三角洲大悦城、宁乡吾悦广场等20余家商业购物中心将吸引更多国内外品牌的目光。

全力创建区域性国际消费中心

宜家、喜茶、Jordan旗舰店……近年来，叫好又叫座的品牌纷纷进驻长沙。2019年，长沙与上海、北京、成都等城市一起，跻身全国首店最密集的十大城市。

长沙“首店经济”长红，离不开政策引导。2020年，省发改委、省商务厅等18个部门联合出台《关于进一步提振消费扩大内需的若干措施》，首次明确支持长沙等地做强“首店经济”和“首发经济”，研究针对“首店”的专项补贴、房租贴息、低息贷款等优惠措施；“关于促进长沙商贸流通产业高质量发展创建国际消费城市的实施意见”提出，到2024年，引进500家以上国内外品牌首店、旗舰店或大型体验店；雨花区率先出台“品牌首店”扶持政策，从平台搭建、企业引进、品牌集聚等多个维度，引导“品牌首店”入驻。

在湖南工商大学经济与贸易学院副院长尹元元看来，“首店经济”已经进入到全面落地开花的阶段，长沙不仅要持续优化营商环境和对外开放，还必须保持品牌的独特性和新鲜感。只有将品牌首店与城市文化结合起来进行打造，形成特色的品牌首店聚集群落，才能为城市吸引更多客流，释放更大消费潜能。

“全面建设区域性国际消费中心”写进了长沙市“十四五”规划。市商务局相关负责人介绍，《长沙市创建区域性国际消费中心城市暨长沙市消费升级（2021-2023年）三年行动方案》正酝酿出台。鼓励引进四类“500强”(世界500强、中国500强、中国民营企业500强、中国行业500强)品牌首店，重点引进国际知名商业品牌入驻大型商业综合体及街区，打造区域性国际知名品牌营销中心。鼓励支持网红品牌持续做大，力推网红经济发展，持续打响长沙“网红城市”品牌。 首店将持续加码长沙的消费升级、城市魅力和民生幸福。