今年“双11”，湖南有哪些独特的消费趋势呢？京东11.11湖南消费情况显示，湖南省成交额增速全国排名第十，年轻用户占57%。其中，长沙市是购买力最强城市，邵阳市成为购买力同比增幅最高的城市。

近年来，湖南省不断培育发展新型消费，网红打卡美食火宫殿成为最受关注的本地品牌。熏好的腊肉代表着一种记忆里家的情怀，咸腊肉则成为最受关注的本地农产品。

从品类来看，黄金戒指、行李箱、门、烘焙套餐、智能家居为成交额增速TOP5品类，成交额增速分别为291%、126%、125%、115%、109%。平板电视、笔记本、手机、洗衣机、电热水器成为湖南人均消费金额排名前五的品类，开关插座、线缆、低温奶、家用五金、沐浴露为人均购物件数排名前五的品类。

不同年龄段的消费者表现出不同的消费偏好，主打“爱玩”的“00后”偏爱电子设备，偏好购买游戏本、键盘、鼠标垫、平板电脑、有线耳机的用户数占比分别为61%、60%、55%、54%、53%。主打“带娃”的“80后”更加关注跟孩子相关的产品，偏好购买课外读物、儿童文学、儿童跑步鞋、书包、智能儿童手表的用户数占比分别为55%、50%、46%、45%、45%。而银发族则主要聚焦服装和园艺，偏好购买中老年女装、蔬菜种子/种苗和园艺辅材，用户数占比分别为21%、15%和13%。

进入11月以来，湖南人更爱为“家”花钱。冰洗套装、家用洗地机、擦地/擦窗机器人、扫地机器人成交额增速均超过70%。同时，他们也会趁大促进行家装，门、安全扶手、家具五金、厨卫拉篮、仪表仪器为热销商品，成交额同比增幅125%、118%、110%、75%、60%。此外，以汉服为首的国潮风也是湖南人不会错过的经典，成交额增幅达821%。