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天心商场“流量密码”:潮流IP轮番上新
2023-04-23 21:12:04 字号:

天心商场“流量密码”:潮流IP轮番上新

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长沙天心区王府井商场,“WM青年中心”音乐会,一群年轻人着实过了一把演唱会的瘾。

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五一假期将至,天心区海信广场设置实体“小红书”和“虞美人花田”,让美的召唤热烈而自然。

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春天百货里,顾客在颠倒厨房中体验“翻转人生”。

红网时刻新闻记者 彭佩 长沙报道

演唱会“闯”进王府井mall,嗨最动感的音乐,跳最时尚的快闪;“超感”场景搬进海信广场,转身还可以逛五彩斑斓的画展;颠倒艺术馆“住”进春天百货,顾客在“盗梦空间”中体验“翻转人生”……

古城长沙,新潮气质。长沙商贸发源地——天心区五一商圈各大商业综合体持续创新消费场景,打造青春磁场,打通艺术展台,升级消费体验。与过去单纯的打折促销不同,商家从供给侧发力,提供定制式、体验式、沉浸式消费场景,带来全新的产品和体验,形成全新的商业模式。长沙商场IP这样玩,吸睛又“吸金”!

实体商业,是消费的重要场景,有着不可替代的吸引力;场景体验,成为实体商业对抗电商冲击,把消费者重新拉回线下的最有利武器之一。五一小长假将近,记者梳理发现,天心区各大实体商场主题IP更是轮番“上新”,在这场城市级的谋篇布局中,天心区围绕“无场景不消费”的理念主动出击,以 新引力、“心动”力引发消费者物质与精神双重共鸣,激发消费活力,充分释放消费潜力。

商场就是舞台 打造青春新引力

“在这里,边逛商场边嗨歌,顺带着还把与明星合影的愿望现实了,这种感觉太棒了!”近日,在天心区王府井商场举办的后湖音乐会上,一群年轻人着实过了一把演唱会的瘾。这场音乐会吸引约1000人次参与其中,艺人献唱,众人合唱,引爆全场青春力量。“针对年轻人的特点,我们在商场负一楼给年轻人打造了一个有互动、有艺术、有时尚的情绪互动空间。”王府井百货服务运营总监黄拥欢介绍。

商场就是舞台。在长沙最繁华的地段,“WM青年中心”通过街舞走秀、梗道会艺术展、潮流新品发布、手账文化节、设计艺术市集等特色活动,为青年人献上全新多元的新消费体验。依托五一商圈天然的网红基因,吸纳了巨大客流。

春分破晓,3月21日早,五一商圈粉红斑马线上一场别具一格的时装秀上演,粉红斑马线秒变时尚秀场,当天就登上抖音、微博等多个网络平台的城市热搜榜,为星城绽放⼀束绚烂信号,拉动城市文化消费,提振市场信心。新潮的消费场景带动王府井百货周末人均客流同比上涨逾1.5倍。

以“新”应变,以“ 创”开路。不管是春节期间商场外6米多高的红色兔子,情人节鲜花集市的独特仪式感,还是“妇女节”推出的“全新上线美容坊”,在消费越趋年轻化的大势里,王府井百货商场积极拓展业务边界,探索“购物×娱乐”的组合公式,增加用户黏性,打造青春磁场,让这里没有淡季,吸睛又“吸金”。记者走访了解,春节以来,王府井百货销售额与客流持续增长,仅4月销售同比增长103%,客流同比增长145.3%。

艺术赋能商业 打通消费“心动”力

在湘江中路,路过天心区海信广场沿江的橱窗,让人惊奇是一匹栩栩如生的马在“活动”,吸引着许多顾客走进一探究竟。原来这是商场内一家名为 Gentle Monster 的店内艺术装置。第一次走进店铺,一定会被它店内的各种艺术装置所打动,“会动的机械马”逼真生动、巨大环型屏幕监视器上是破碎太阳的画面、巨大的犀牛形装置让人不禁感叹:“这真的是一家眼镜店吗?”

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海信广场内一家网红店铺的艺术装置——破碎的太阳。

这家网红店铺,很多人慕名而来,店铺以“超感”为主题打造科技感十足的艺术场景。在这种新鲜的场景中一边体验一边购物,强烈地冲击每个顾客的感官,心动自然行动。这种利用艺术装置来拓宽消费场景的做法,也赋予品牌和产品更多的价值意义。

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商场负一楼跳脱趣味的画展,展现当代年轻人的生活和精神世界。

往下走到商场负一层,映入眼帘的是一个五彩斑斓的画展。这是商场和国内一位年轻插画师合作举办的《我的世界》展览。展览内不仅展出了近 100 多幅插画师的插画,还有 6 个互动装置区,用跳脱趣味的形式展现当代年轻人的生活和精神世界,画展的举办也让原来商场的冷区热闹起来。

培根曾说:艺术是人与自然相乘。在湘江之畔,感受日落月升,让悠悠清风随着碧波闯入呼吸;走进江畔商场,沉浸在艺术的海洋,消费的快乐因子随之充分挥发……“我们认为现代商场也更应该满足顾客精神层次的追求,以此来让顾客感受到商场文化价值的传达,同时引领新的消费时尚和增长点。”海信广场相关负责人表示,今年以来,海信广场商场客流同比去年增长300%,五一商圈人流量连续突破百万人次,创下历史最新纪录。

文化艺术赋能商业。即将到来的五一假期,海信广场自然不会缺乏氛围感十足的人气文化活动——商场西广场上设置实体“小红书”和“虞美人花田”的美陈,让春天与美的召唤热烈而自然。当下就已有上千名市民游客慕名前来,由文化活动吸引更多客流,现场进行消费转化。从“实用”到“悦己”,商场不仅仅是满足购物的需求,打造艺术感强、新奇有趣、互动性强的消费场景,海信广场的探索十分值得关注和期待。

创新升级消费 实体商业迸发新活力

不断创新是抓住消费升级机遇的不二法宝。在新消费“风口”,如何与年轻人共鸣,与消费者共情,已成为扩大消费的重要课题。线上抢注意力,线下抢消费力,天心区就准确地把握到了这一解题思路。

冬日的围炉煮茶,春天的露营赏花,周末的艺术展、剧本杀,夜晚的Live House、潮流夜市等新型消费场景加速涌现,天心区持续以“新场景”赋能新消费,商家依靠自身特色优势,融合城市历史文化、各类潮流元素等,打造了一系列沉浸式、体验式、定制化的消费新场景,成为带动消费的重要引擎。

颠倒厨房、旋转楼梯、梦幻泳池……在利用视错觉打造的“反重力世界”中拍照打卡会是怎么的感受?在天心区春天百货商场的这家颠倒艺术馆,多种主题场景让人脑洞大开,流连忘返。天虹百货线下商场则为顾客打造了假期遛娃广场,户外休息区、泡泡玩具池,搭配“萌宠来袭”主题活动,让人们在广场即可享受美好日光和假期慢生活。此外,野肆月球酒吧专门为假日准备了长达10天的“纳凉岛”主题露营集市活动。这些新场景共同引领消费新潮,也为城市的休闲社交生活注入了新的元素。

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天虹百货线下商场为顾客打造了遛娃广场,让人们享受美好假期慢生活。

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五一假期,友阿奥特莱斯将推出一系列有趣味的线下活动,为顾客增添更多体验感。

不仅是北部老城区新消费场景层出不穷,在天心区南部长株潭融城核心区亦然。作为湖南规模最大的吃喝玩乐购一站式购物公园,友阿奥特莱斯自3月底就着手策划“友阿奥莱淘货节”,让“消费”的需求不仅仅满足于“花钱”,还“好玩”“有趣”。在五一期间,除大力度折扣外,友阿奥特莱斯还将推出购物互动抽奖、音乐市集、“网红长沙”打卡点等一系列有趣味的线下活动,为顾客增添更多体验感。

新消费场景犹如一块磁铁,牢牢吸引消费者的身心,让人很难感受到冷清和萧瑟。商场酒吧的舞台和热力、街道广场的节日氛围与幸福感,会让你忍不住尝一口甜来迎合……而天心千年的历史积淀,包容的文化底蕴,新潮的网红气质为新消费发展提供了先天的优势。在这里,市场主体不断创新升级、政府提供了优越的营商环境与贴合新消费场景的产业政策;在这里,有场景,有故事,有商机,游客、商家、消费者相互成就,多向赋能。

杜甫江阁,湘江的浪花还在拍打着江岸,太平街上,千年老街的多姿多彩从未停歇。作为长沙老商贸的发源地及长沙新消费的孵化地,天心区对于促进新消费的发展不遗余力。新兴消费场景层出不穷,消费模式推陈出新,消费潜力充分释放,让天心经济发展活力迸发。

从“心”生长,无限生机。据了解,接下来,天心区将继续以“八个一“(即一个国际消费中心规划、一个产业政策、一个服务平台、一个新消费联盟、一个新消费产业基金、一个全国性的新消费峰会活动、一批新消费场景、一个千亿级商圈)工程系统谋划、战略布局新消费产业,打造全国新消费产业发展高地,为长沙创建国际消费中心城市贡献天心力量与担当。

来源:红网

作者:彭佩

编辑:周昂

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