点亮“夜经济”，擦亮“新字号”！4月16日，中央广播电视总台《金牌新字号》暨“2023年夜经济活力指数发布”启动仪式在长沙举行。央视《对话》栏目现场录制，聚焦激活新消费·夜消费的长沙样板。

“夜经济观察点”牌成为游客打卡拍照新地标。 均为全媒体记者 陈飞 摄

夜经济 连续3年入选十大影响力城市

消费已连续多年成为拉动经济增长的第一动力。夜间经济是现代城市经济的重要组成部分，也是促消费、稳就业的重要载体。

而从年初到现在，长沙夜市屡屡登上热搜，游客常常爆满。作为长沙夜市的“顶流”之一，汇集近500个摊位的扬帆夜市内，小吃、水果、服装等品类应有尽有。如今，号称“长沙小吃的CBD”的它日均客流量4万人，峰值可达10万人，是目前湖南最大的网红夜市。“今年扬帆夜市的新春庙会接待游客120万人次，一季度夜市接待游客400万人次，流水已经达到2.5亿元。”扬帆夜市总经理李天勇介绍。

扬帆夜市是长沙夜经济火爆的缩影。长沙市连续3年入选“中国城市夜经济十大影响力城市”。夜经济，已经成为撬动长沙消费、提振长沙经济的“金钥匙”。

夜经济点燃城市烟火气。长沙夜间消费占全天消费的比重在60%左右，由夜宵、夜演、夜景、夜购、夜宿组成的五大业态，让长沙的夜生活多姿多彩、韵味无穷。夜经济从业人员约100万，为长沙的稳就业做出了杰出贡献。流光溢彩的夜色霓虹，映照出这座“不夜城”的生机活力。

厚重的历史感、浓浓的烟火气、时尚的都市风，让多元文化形象交相辉映、深度融合，引来越来越多的国际高端商贸服务项目、总部经济企业和国内外品牌首店云集，长沙正朝着建设区域国际消费中心城市的目标阔步前行。

人气火爆的太平老街

新字号 培育出80余个新消费品牌

文和友、茶颜悦色、黑色经典、墨茉点心局……一个个当红新消费品牌点亮了长沙夜经济的星空。近年来长沙新消费火爆出圈。借助城市独特的文化基因和商业魅力，长沙成功培育出80余个新消费品牌，成为长沙名副其实的流量密码。

是什么原因让长沙这片热土催生了这么多夜经济响当当的品牌？

湖湘文化的浸润。品牌与文化交融，可持续发展必然要靠文化的内在沉淀，根植于经世致用、敢为人先的湖湘文化精髓。

营商环境的助力。在2022年度全国工商联“万家民营企业评营商环境”调查结果中，长沙位居全国第六、稳居中西部第一。服务企业坚持“不叫不到，随叫随到，服务周到，说到做到”的“四到”精神，推动“五链融合”。“作为全市商圈最集中的区域，天心区从规划、政策、平台、生态、基金等方面全方位服务新消费企业。”天心区商务局局长彭明霞介绍，该区创新成立了夜间经济服务中心，设立了夜间管家和夜间经济的公共服务热线，为整个夜间的消费活动提供一个全方位的保障。

对市场的敏锐把握。新消费品牌的崛起，得益于创业者对新消费大势趋势的把握。最核心的是全国消费者成就了品牌，培育了品牌。“我们做出好的产品，把长沙臭豆腐好吃的特性表达出来，外脆里嫩，再灌入湖南的热情。”在黑色经典CEO卢路成看来，传统产品要找到新的消费人群就必须要用新消费人群的表达方式，用年轻人喜欢的状态和语言、气质传播品牌，传播长沙城市文化。

在湖南工商大学教授尹元元看来，长沙新消费品牌的“新”体现在：新产品、新场景、新业态上。“他们在市场探索中把握了时代密码。时代需要文化自信，他们紧紧抓住了消费者尤其新一代消费者对于文化的认知以及践行，这种认知筑就了新消费理念。”

新指数 将在长沙发布“中国夜经济活力指数”

越夜越精彩的长沙，正在用夜经济夜生活向所有朋友展示自己的独特魅力。

今年以来，长沙把恢复和扩大消费摆在更加突出的位置，做强新消费、做优夜经济，推出长沙市“2023消费提振年”系列活动。

作为中国夜经济活力的风向标城市，长沙已成功举办了3届“中国城市夜间经济发展峰会”。今年，中央广播电视总台财经节目中心将与长沙合作，升级峰会，并在7月份发布“中国夜经济活力指数”及榜单，助力长沙与全国城市探讨和分享夜经济中的“长沙经验”，进一步擦亮夜经济、新消费的新名片，为长沙创建国际消费中心城市赋能。

当日，设置在潮宗街、太平街、白果园、新消费研究院四处长沙夜经济观察点正式揭牌。