9月22日，第一财经·新一线城市研究所联合饿了么发布《24小时零售外卖微报告》。报告显示，长沙24小时零售外卖活跃度在内陆城市中排名第一。

长沙夜间零售外卖高速增长

《报告》以夜间零售外卖订单量占全日零售订单占比、夜间零售外卖平均客单价、夜间零售外卖各品类销售份额等数据为维度，构建了一个衡量城市24小时零售外卖成熟度的综合性指标——“24小时零售外卖指数”。

数据显示，上海、杭州、深圳分列全国夜间零售外卖活跃度的前三甲。在24小时零售外卖指数最高的20座城市里，长沙、成都、武汉等新一线城市的表现十分突出，其夜间零售活力基本与一线城市相当。

位于长沙雨花区鑫融国际广场地下一楼的昔多购超市本月销售额超4000单，店员介绍，店内目前除了不仅有日常所需的水果零食、酒水、个人洗护、旅行用品等商品，当下热火的穿戴美甲、仿菩提手串、假发等美妆、网红单品也能买到。

以夜间零售外卖订单占比的增速来看，除了一二线城市，热门旅游城市、低线城市的夜间零售外卖增长都表现显著。对比最近两个年度，增幅最大的城市是广州、长沙、昆明。

《报告》指出，这表明越来越多的文旅客群，正选择通过夜间零售外卖来应对旅途中的常见问题，丰富旅行整体体验，而在线下商业供给相对薄弱的低线城市，24小时零售外卖发挥了重要的补充作用。

日常生活品类是长沙夜间外卖刚需

网红城市的居民、游客，晚上都用外卖买什么？《报告》以成都、重庆、长沙、西安、泉州、淄博为样本，以不同品类的零售外卖为特色，对网红城市的夜间消费性格作出分析。

在6座网红城市中，成都、重庆和长沙都拥有发达的线下夜场，因而体现为酒类的线上消费相对较少，但水果、饮料、零食、OTC药品和美妆等日常生活品类，在这些城市的夜间外卖订单中都呈现出稳定需求。

哪些区域贡献了城市中最多的夜间零售订单？从具体场景来看，大学、酒店、医院是居住区之外夜间零售订单最集中的三个地方，且它们呈现出不同的订单偏好。

据饿了么数据统计，大学夜间偏好度最高的商品以动漫/模型、鲜花绿植、图书音像为主，主打生活品质提升；酒店订单更多体现商务偏好，图书音像和办公用品是最受欢迎的品类；而在医院片区，排名前列的品类更加多元，同时覆盖了休闲、日用和饮食需求，夜间零售外卖同时承担了生活调剂与应急的功能。