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观察丨天心区自媒体联盟成立 城市出圈的思维创新
2023-07-31 20:12:56 字号:

观察丨天心区自媒体联盟成立 城市出圈的思维创新

长沙何以夜色撩人,天心何以美好无双,总成为互联网上反复讨论的话题。一些地方,将长沙当作网红密码予以破解,从流量的抓取与营销,到城市管理的细节点滴,一一解读;一众传媒院校甚至将网红长沙当作科研项目,予以整体研究。

虽有研究,终究不识庐山,网红长沙何以变成长红长沙。不过,日前长沙天心区做了个动作,向全国公示了何以天心、何以长沙的一个重要密码。7月14日,长沙市天心区自媒体联盟成立,同时启动了“烟火天心味正浓”主题宣传。

或许,从这可以一窥长沙长红的密码。

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黄兴南路商业步行街。

01:构建天心长红的民间话语体系

天心之美,需要多维度解读,长沙之红,需要更多力量支撑。消费理念的更新、消费群体的迭代、城市硬件的升级、管理的张弛有度,既需主政者精心策划推动,也需要公众生活态度的转变。

长沙的年轻人主张“乐活”今夜,既是长沙白天胜过火炉的现实倒逼,也是长沙丰富的夜生活文化底蕴吸引,更重要还在于人们的人生态度更趋积极,消费观念呈现了较大的转变。

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天心区自媒体联盟走进天心经开区。

城市之所以成为网红,管理的创新、服务的贴心自然是反复研讨的重点所在,而管理者经营城市过程中呈现的开放与包容,也是一座城市烟火气冉冉升起的基础。

烟火天心,需要油盐酱醋的熏染,需要车如流水马如龙的流畅恣意,需要这人间活色生香的表达。毕竟,人都是要在烟火气中生活的。

然而,这系列人情人性的真切阐述,这琐碎的瓜迭绵绵、恩爱情长,挡不住的逝水流年,天心阁里望不断的浪起浪歇,需要360度无死角的展示,需要细腻的传递至心坎,嘈杂悦耳传递至耳膜的人间生猛,让人沉醉,也让人清醒,让人顿起一闻花香之欲,也让人顿生“在长沙不来串臭豆腐岂不辜负此行”之感。这样的大弦小弦嘈嘈切切同台演奏,远非官媒力所能逮、能力所长。

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俯瞰天心夜景。

民间话语是鲜活的,也是生猛的,是带着湘江的水气,带着炊烟的袅袅,也带着烟火的呛人。自媒体以凡人的眼界,做生活的观察者、体验官,在天心区做一条快乐的鱼,活在人潮里;做一名快乐的长沙人,活在烟火间。

长沙的走红,离不开宣传语系的无缝切换,既有正告八方的庄严,更多的还是走入你心扉的青春少年,或是且歌且舞,或是骑着轮滑追风而来,都不妨碍那股青春之气、生活之潮。

建构起这样的生活语言体系,需要民间话语发力,需要媒体能够以我手写我心、以我眼看长沙,写出喜乐哀愁,写出烟火四季。如此功能,非自媒体莫属。

02:搭建自媒体话语的自治框架

自媒体承担的功能,正如乡野采风形成《诗经》一样,其作品传递的虽是民间之声,却也不乏正始之音。

因此,天心区为自媒体提了三个“始终”的希望:始终旗帜鲜明讲政治、始终坚定不移促发展、始终心存敬畏守底线,为建设现代化新天心汇聚强大的网络自媒体力量。

天心区自媒体联盟的成立,通过定期沟通交流,容易凝聚共识,实现对舆论的引导;通过整合资源,可以实现多方联动、彼此赋能;通过深度合作,可以打造自媒体的新生态。

众所周知,在互联网无远弗届的影响之下,一座城市能否出圈,不仅在于历史的厚度,还在于民本的温度,更在于生活于此间人们的幸福度。

自媒体人创作出有思想、有品质、有温度、有态度的作品,即为这座城市提升了能见度。不管是文章的撰写,还是事件的围观,抑或是镜头直观展示,都可以折射出城市形象的可见性,其城市面貌、城市性格、城市价值,虽隔千里之遥,人们仍可以了解到长沙的夜色倾人。

在自媒体的话语体系里,最为珍贵的是,将事件的主角还给了普通的烟火人生,赋予了普通人极大的城市形象代言能力:我在长沙,美在长沙;吃喝在长沙,幸福在长沙。这样的示范效应,是万里之外的人们无力抗拒的诱惑。

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天心区自媒体联盟走访企业。

自媒体从业人员在新媒体的应用中,以更为多元视角,呈现了天心更细致的生活轨迹,对主流媒体的宣传,是一种重构与解构,也是一种丰富与立体化的过程。

自媒体联盟的建立,实现了自媒体之间的自我约束、自我成长,自我赋能。尤其是在技术的赋权之下,城市形象因为众多的解读者而拆解、重构,再延伸,再重构。

潮流与复古交融,包容性与人情味,匠心传统与融汇创新,鲜明的湖湘风格,实现城市愿景框架下的城市形象的边际拓展和传播创新。

03:缔造文化传播的自媒体湘军

长沙的走红,自有其湖湘文化的底气,自有其传统以降的文化打法。从民国初年,长沙“万盏明灯、灿烂炳焕”之繁华,到上世纪八九十年代,歌曲、本土相声、花鼓戏、湘剧等湖湘特色文化的活跃,支撑起长沙夜生活的文化底气,也走出了夜长沙的文艺自信。

“广电湘军”打造出综艺节目,成为中国文化生活中的大事。去看看快乐大本营,是真的可以提升快乐的;去玫瑰之约见证爱情,仍是那个时代最惊艳的告白。而上个世纪湖南一大批重量级文学作品的问世,使“文化湘军”成为一个现象,也铭刻了这个创意流淌的属于长沙的时代。

新时代开启,90后、Z世代走上舞台。年轻不被定义,消费不被时间限制,创造不会有剧本台词的约束,长沙的气质是古老的,同时也是年轻的,是可以定义的,也是难以定义的。所以,网红长沙需要最为强大的表现团队,呈现长沙无法以一言以蔽之的多元、复杂、美丽。

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天心区自媒体联盟成立大会。

来了就是长沙人。你可以去太平老街、坡子街、县正街、西文庙坪,去读史读春秋读人物哭笑;你可以去夜游湘江风光带,在杜甫江阁看橘子洲头的烟花秀,想想人生突然绽放的前与后;去街头,听听音乐会,看看歌手怎样的人生唱得如此尽情恣意。

长沙不夜,背后是青春不夜。人们纷纷在网络留言,直言长沙是一座年轻人来了不想走的城市。这样的城市,这样的青春群体,需要一群懂他们的自媒体人,书写他们的快乐与梦想,痛楚或迷惘,展现他们在长沙如烟花一样绚丽的烟火人生。

打造天心区自媒体联盟,背后正是新时代自媒体湘军的缔造这一大业。

来源:桔红潇湘

编辑:黄时中

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