红网时刻新闻通讯员 杨慧英 袁思缘 长沙报道

隆冬时节，长沙县果园镇年味正浓。1月23日-25日，在湖南超级马力马术俱乐部（果园店）与花果音乐湿地公园，一场以“品星城特产·寻马年年味”为主题的嘉年华火热上演。马术赛场马蹄声疾，乡村集市人头攒动，时尚运动、直播经济与乡土年味在此“同框”，绘就了一幅热气腾腾的乡村新年图景。

集市里，市民精心挑选年货。

赛场上，小骑手们策马腾跃。

赛场内外，激活乡村产业“一池春水”

赛场之上，2026年长沙市青少年“快乐之星”U系列马术比赛首站在此收官，200余对人马组合在U12、U18两个年龄组、6个赛级中飞跃障碍，小骑手们策马腾跃，展现飒爽英姿。同期举办的省马术联赛首创双赛联动模式，青成互补，为小骑手搭建观摩学习的实战平台。“赛事升级既是为青少年搭建竞技舞台，更是为湖南马术后备人才建设注入源头活水。”长沙市马术运动协会会长陈旭迪表示。

赛事的“溢出效应”十分显著：周边农家乐预订火热，民宿一房难求，土鸡蛋、腊味礼盒等农特产品销量翻番，真正实现了“以赛促产、以赛兴镇”。

集市里，达人们直播推介年货。

流量进村，土特产借“云”出山

“传统集市等人来，我们就让土特产主动‘出圈’。”本次活动策划人、果园镇乡村CEO李彬介绍。

在助农直播区，近20名网络达人将直播间搬进村道与摊位，向全网超2000万粉丝推介手工腊味、散养土鸡、新鲜蔬果等特色产品。通过抖音平台、达人矩阵、企业资源联动，实现流量聚合与价值转化。数据显示，三天累计客流量达3.4万人次，线上直播观众突破50万人次，带动总销售额约800万元，实现了“政策落地+助农增收+消费升级”的三重目标。

长廊宴座无虚席，烟火气十足。

集市一角，非遗传承人写春联。

烟火升腾，传统集市唤醒“乡愁记忆”

线下，100余个标准展位在花果音乐湿地公园步道旁铺陈开一幅“年货长卷”。非遗传承人现场挥毫写春联、剪窗花；流水席就餐区座无虚席，升腾的烟火气中，邻里乡亲与四方来客围坐一堂，重温着“长桌宴”的热闹与温情。

“上午看马术，中午囤年货，下午带孩子写春联，傍晚满载而归。”星沙市民周女士的行程单，精准契合了现代人对春节仪式感和休闲品质的双重需求。

活动现场，抽奖欢呼声、农趣体验区笑语声、土货交易区的讨价还价声，交织成一曲动人的乡村交响乐，让传统集市升级为可感可享的沉浸式年味体验新场景。

融合共生，绘就乡村振兴新图景

当马术的“时尚感”、直播的“科技感”与集市的“烟火气”在果园镇交织，一场可赏、可购、可玩的乡村嘉年华就此成型。这不仅是产业融合的尝鲜之举，更是城乡要素双向流动、滋养的深层互动。

“新的一年，我们将继续深耕农文旅体融合，让政策红利持续释放，为乡村振兴城乡融合注入更多‘马力’。”果园镇相关负责人表示，从马蹄声声到炊烟袅袅，从赛场激情到集市温情，果园镇用这场“乡村年货集市嘉年华”，书写着产业兴旺、生态宜居、乡风文明的振兴答卷。