红网时刻新闻记者 王娟娟 长沙报道

毕业季的长沙：顶流不是明星，是那只熊。

穿学士服的年轻人抱着它在东方红广场合影，在自卑亭排队追问“还有吗”，在朋友圈刷屏“抢到了”。小红书满屏都是它，热搜话题绕不开它。

软萌的“毕业熊”成为毕业生拍照的“好搭档”。

一只穿着学位服、绣着校名、攥着迷你毕业证的小熊，在这个夏天成了长沙高校毕业生心照不宣的“暗号”。

它不只是一只熊。它是图书馆的闭馆铃声，是食堂最后一碗粉的热气，是四年的缩写，是一张可以带走的母校身份证。

这只熊背后，是一条悄然升温的赛道，和一个正在被重新定义的命题——青春，到底能不能装进一件小物件里？

一只熊，何以成为青春的“容器”？

湖南大学自卑亭内，“赫曦开物”文创店的店员最近被问得最多的一句话是：“毕业熊还有吗？”

湖南大学官方文创店。

为迎接岳麓书院创建1050周年，2026款限定毕业熊只做了1050只。三色学位服，三色绶带，领口绣着“湖南大学”，袖口织进书院回纹，怀里还攥着一本迷你的毕业证书。第一批上架，没几天就被抢空。

不是因为它有多精致。是因为它太像那个穿学士服的自己。

一公里外，湖南师大“师大文创”桃子湖店，同样被挤得水泄不通。48元、88元、128元三档毕业熊，累计卖出数千个。学弟学妹买来送学长学姐，院系批量定制当毕业礼。有人抱着熊在木兰路上拍照，发朋友圈配文：“从木兰路到桃子湖，从青涩到坚定。师大，你是我青春的注脚。”

中南大学、湖南农大……几乎每一所高校的定制毕业熊，都在这个夏天成为“一熊难求”的顶流。

“师大文创”桃子湖店。

不止是熊。明信片、水杯、帆布包、冰箱贴、钥匙扣、背包挂件，价格从10元到50元不等，不贵，却几乎每个毕业生都会带走几件。今年恰逢马年，各高校推出的定制小马挂件，被学生们挂在书包和钥匙上，走在哪里，都像一张行走的“学校名片”。

湖南工商大学文创店。

谁在买？应届毕业生买来珍藏四年时光；低年级学生买来送别学长学姐；备考的学子和家长买名校文创，图个“上岸”的好彩头。

买的是一个物件，藏的是一段时光。

一个人，如何把母校“做”进产品？

高校文创火了，火的不只是产品，还有一个藏在背后的年轻人。

宋宏霖，“95后”，大果文创创始人。十年前，他还是南华大学的一名学生，揣着一个念头起步：“我想把母校的特色做成文创。”从一张明信片、一枚徽章开始，试错、低谷、蛰伏，再到逆势破局，如今产品品类超过200种。

宋宏霖押宝高校文创赛道，闯出一片天地。

他先后参与近二十所高校的文创项目合作，入选湖南省“马驹计划”孵化名单，获得湖南省大学生创业投资基金种子轮融资。

有人问他，为什么不去北上广？他说：“湖南是我出发的地方。”他的经历本身就像一件文创产品——把青春和梦想，浇筑进一枚校徽、一只小熊、一个帆布包，然后看着它们走进更多人的青春。

大果文创为林科大打造的文创产品。

更大的变化也在发生。高校文创不再是985、211高校的专属。越来越多普通本科院校和高职院校，开始系统布局校园文创体系。今年，湖南高速铁路职业技术学院首次与大果文创合作，为75周年校庆定制系列文创。这是该校历史上第一次拥有自己的校园文创产品。

“从有什么买什么，到要什么做什么。”宋宏霖说，毕业季不再是唯一场景，校庆、开学、日常纪念，文创正在覆盖校园生活的全周期。

一个赛道，如何摆脱“印Logo”的宿命？

但热闹之下，也有隐忧。

“印个校名、贴个Logo、换个颜色，就拿出来卖”——这样的同质化产品，在市场上并不少见。高校文创要想走得更远，不能只做“贴牌”生意。

毕业季，高校文创店人气高涨。

清枫意文化传播有限公司给出了一条新路：借助AR技术，扫码交互、3D动画、音效融合，让静态的地标建筑、校史文物“活”起来。一瓶“AR文创水”，通过扫码，岳麓书院的庄重、爱晚亭的诗意将以精美数字动画的形式跃然眼前。

宋宏霖则押注AI。他正在推进“AI国潮文创图像处理系统”的研发，在“果潮新造”体系中，用AI快速响应不同学校的设计需求，一整套视觉元素、产品方案、落地规划，高效输出，成本却大幅降低。

“既保留每个学校的文化特色，又让普通院校也能做得起、做得好。”这是他的愿景。

技术不是目的，文化才是。让每一件文创产品，都能讲出一段独属于这所学校的、不可复制的故事——这才是高校文创“再下一城”的机会。

一座城，如何安放每一代人的青春？

在自卑亭，一位刚买下湖大牌匾毛绒挂件的毕业生说：“我的青春落在麓山脚下。把它挂在背包上，就像把大学时光带在身边。”

湖南大学人气火爆的文创产品。

在桃子湖，一位师大学生在朋友圈写下：“图书馆的晨光、食堂的烟火、老师的叮咛，都成了心底最柔软的印记。谢谢你把‘仁爱精勤’种进我骨血里。毕业不说再见，因为你永远是我出发的地方。”

这些物件，早已超越了实用价值。它们是图书馆深夜的灯光，是食堂最后一碗粉的温度，是操场上跑过的晚风，是宿舍里吵过又和好的夜谈。它们是抽象“母校”的可触摸版本，是可以装进行李箱、带往下一站的青春。

从最初的明信片和徽章，到如今遍布长沙高校的文创店铺；从一个年轻人的灵光一现，到一条日渐成熟的产业链——这是高校文创进化的十年，也是一个城市与一代年轻人对话的漫漫时光。

这股热潮不该只是毕业季的“一阵风”。少一些千篇一律的印刷，多一些深挖文化内核的设计；少一些赚快钱的跟风，多一些长期运营的耐心。让这些方寸之间的产品，真正装得下每一段独一无二的青春。

湖南师大“毕业熊”。

夏夜的风还在岳麓山间吹着。文创店里的“毕业熊”，还会被一只只递到年轻人的手上。

每一个夏天都不是终点，而是又一轮青春浪潮奔向长沙的起点。

这座城市，用文创认真对待每一代人的告别与出发。而这，或许就是一座城市，对青春最温柔的态度。