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特稿 | 长沙天心区城市形象传播“出圈”的奥秘
2022-10-31 10:18:37 字号:

特稿 | 长沙天心区城市形象传播“出圈”的奥秘

来到天心,天天开心。

近年来,天心区成为网红消费品牌最多的城区,文和友、茶颜悦色、柠季、野肆月球、云玺潮汇等新消费品牌红在网上,火在线下。而天心区的夜间经济,更是红红火火,在全国区县中独占鳌头。

天心区红在哪里?有一篇题为《大城之南》的雄文认为,天心区有“六个半”:文化之美,半部历史在天心;转型之美,半城烟火在天心;数字之美,半场接力在天心;绿色之美,半条江岸在天心;融城之美,半小时经济圈在天心;情怀之美,“半条被子”在天心。

半城烟火半城绿,满目繁华满眼春。这是天心长红背后杠杠的硬实力和软实力。但是,在众声喧哗的当下,酒好也得靠吆喝。而“大宣传”战略的落实落地,正是“长红天心”背后的重要推手。

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《你好长沙·天心篇》

一本小册子

这本小册子就是《你好长沙·天心篇》。

这本中英文城市宣传手册虽小,但内容充实、图文并茂、印制精美,由著名作家何立伟作序,本土知名摄影师晟龙供图。主要内容包括天心概述、商贸氛围、文化底蕴、特色产业、区位资源等内容。

“天心区的发展,正如一轮皓月,跃升中天……正是:花枝春满,天心月圆。”何立伟在序中这样写道。

“在项目策划筹备期,为了能做出城市画册的趣味,特委托台湾、杭州、香港的朋友,搜罗了各地所做过的城市宣传样本,确定了相对精炼和生动的语言风格,以中英文的方式呈现,以便照顾到访长沙的外国友人。错位的装帧所使用的颜色为中国传统色,如藏青、黛绿等。但错位装帧又是一次为难自己的决定,错位装帧因工艺复杂及需人工装帧,在长沙的大多数印刷厂都不敢接。已经记不清在确定合作的印厂打了多少样,校了多少稿了。”谈到这本小册子出炉的背后,这本小册子的编辑、文化策划人张丹丹这样告诉观察君,“字字看来皆是血,十年辛苦不寻常”,一本好书的背后,都是这样反复打磨,精益求精。

《你好长沙·天心篇》2021年面世后,得到一致好评,一些外地来访者回去后还来信来电索要这本宣传画册。

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一首主题歌

天心在我心 一见倾心

多少次风尘仆仆

只为喝一杯茶颜的冷饮

多少次饥肠辘辘

只为尝一口墨茉的点心

墨茉的点心

臭豆腐 果呀呀 不见不散

文和友 火宫殿 难舍难分

啊 天心在我心 我一见倾心

……

这样接地气的歌词,正是《天心在我心》这首时尚动听校园民谣风歌曲的一个章节。

2022年4月29日,原创歌曲《天心在我心》在湖南893音乐电台首播,并在QQ音乐平台上线。《天心在我心》由中国音乐家协会会员郑铮铮作曲,诗人春歌作词,何天程编曲,知名青年歌手陈亦洺演唱,梦想花园合唱团和梦的翅膀合唱团演唱童声。该歌曲由天心区委宣传部和湖南893芒果音乐台联合出品,推出当天网络关注量过百万。目前,该歌曲在QQ音乐、酷狗、哔哩哔哩等网站和APP均可收听收看。

因为一首歌,爱上一座城。从《康定情歌》《克拉玛依之歌》《呼伦贝尔大草原》到《我想去桂林》《2002年的第一场雪》《成都》,莫不如此。

“我们也是一种尝试,希望以文艺的方式达到更好的宣传效果。”作为《天心在我心》这首歌曲的监制,天心区委宣传部相关负责人这样表示。

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天心城市形象宣传片截图。

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天心城市形象宣传片截图。

一条宣传片

这条宣传片乍一发布,便刷爆了许多长沙人的朋友圈。短短五分多钟的视频,每一帧都有大片的感觉,画面的冲击力、解说词的感染力,充分展示了“电视湘军”的实力。

“为了拍摄初升的朝阳照射长株潭城际铁路的磅礴景象,摄影团队凌晨四点就起床守候。为了弄好后期制作,追求最佳呈现效果,美编倩倩在机房不知度过多少不眠之夜。”长沙广电新闻中心执行部导演姚娜告诉观察君。

而宣传片的解说词,也是数易其稿,精炼而大气,从商贸之心、智慧之心、融城核心三个受众最为关心的视角铺陈。来看开头的一段解说词。(解说词请小编制作一下)

天心区,因天心古阁而得名,雄踞长沙大城之南,是湖南省政府所在地,富有长沙六成的历史名胜,闪烁千年华采,璀璨时代荣光。

在这里,湖湘文化弦歌不绝,人杰地灵。

在这里,历史与潮流交相辉映,源古流新。

在这里,文化与产业和谐共生,磅礴向上。

正是因为制作精良,这个“高大上”的宣传片线上线下点击播放量近千万次。许多地区和单位更是按图索骥,慕名而来,邀请长沙广电新闻中心制作宣传大片和纪录片。

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天心区融媒体中心办公室一角。

一个“中心”

做好新闻宣传,必须守正创新,广交朋友。

当前,天心区融媒体中心打造了“两微一端一网一报多号多频道”全媒体矩阵,确保新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播。在功能定位上进一步打通政务服务新渠道,持续做大做强微天心、云上天心、天心新闻网等区级主流平台,用网络化、个性化、轻快化的“短快平”表达方式,推出系列有思想、有温度、有品质的原创短视频、H5、海报、动漫等新媒体产品。

前段时间,在“中国这十年·湖南”主题新闻发布会上,湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟欢迎大家到长沙来喝茶颜悦色,吃文和友的小龙虾,到解放西路“潇洒走一回”。

天心区融媒体中心抓住这一“热点”,迅速策划推出“非凡十年·魅力四射 网红天心邀你潇洒走一回”专题,按照体验亮丽“夜色”、品味厚重“古色”、感悟炽热“红色”、邂逅盎然“绿色”四个主题推出短视频,全面彰显“现代国际范、湖湘文化韵、山水洲城景、长沙烟火气”的天心风采,也为天心的新消费发展再添一把“火”。

融媒体中心也是讲好天心故事、传播天心正能量的新闻中心,中心采写的《红色天心有力量》被评为2021年度长沙新闻奖二等奖。近年来,天心区不断加强与上级主流媒体的合作,发稿量较2020年前实现倍增。2020年、2021年在中央、省、市各级各类媒体上稿2万余条,2022年截至目前已上稿15000余条,天心区的知名度、美誉度水涨船高,新闻宣传成为“网红天心”升级“长红天心”的重要支撑。

春风化雨,润物无声。守正创新、高质量的宣传工作,正是天心区昂首阔步新时代的内生动力和硬核“软实力”。软硬兼施,“长红天心”将更红。

来源:长沙观察

作者:郭建球

编辑:黄时中

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