色泽诱人、外形精致，一则精致精美的宣传片，让人对“福运糕”充满好奇，想好好细品这“人间清凉味”。

7月22日，长沙福彩推出全国首款福彩美食文创周边产品——“福运糕”，在全市12家商场店启动“福彩新意‘福运糕’，送礼自留都满分”公益活动，为长沙市民带来一场福彩文创与解暑美食的跨界体验，也开启了福彩跨界营销的新篇章。

长沙市民政局党组书记、局长刘亮，长沙市直机关工委副书记徐克娇，长沙市广播电视台（集团）新闻中心主任欧阳平章等领导及众多公益组织、爱心企业、各行业党员志愿者、部分受助代表和新闻媒体共120余人参与。

从0到1的探索——福运糕的诞生

一个新产品的诞生，必定凝聚了团队的众多心血，“福运糕”也不例外。

长沙是最具幸福感城市，很多网红美食吸引全国各地的年轻朋友打卡体验。很多行业也推出了联名款产品，深受年轻人喜欢。福彩行业紧跟时代潮流，也一直在积极探索创新。

按照湖南省福彩中心建设现代化新福彩的战略思想，长沙福彩大力推进“福彩+”多业态融合发展。为给广大市民朋友带来更潮、更青春、更时尚、更多元化的购彩体验，长沙福彩从今年年初便开始酝酿福彩文创产品的开发与设计，经过前期的考察与调研，最终将文创产品的类别选定为绿豆糕。

长沙福彩中心营销品宣公益部长崔玲介绍，为确保绿豆糕品质优良，口感上乘，经过市场多番比较，精心挑选，长沙福彩最终选择了为麦德龙、盒马等超市及长沙头部网红美食品牌的长期供应商——湖南莲尚食品有限公司合作，从源头把控品质，确保彩民舌尖上的安全。经过一个多月的筹备，全国首款文创“福运糕”终于诞生。

独特设计——以美食的名义来一场公益之旅

以“给幸福一个机会”为主题，“福运糕”外包装是当下流行的马卡龙色系，给人以清新的美感；图案设计上，有福字图案，有笑脸图案，有典型代表的I❤CS图案，还有“给幸福一个机会”“有福有彩”等宣传语，里面装的产品不仅有美味的糕点，还有福彩“刮刮乐”，最高可中100万元。让大家在品尝美食的同时也能感受到“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化、“民政为民、民政爱民”的民本情怀，借“福运糕”向幸福长沙表白，为公益长沙助力。

“福运糕”礼盒内嵌放了八颗绿豆糕及彩票，有原味、樱花味、西西里红橙味、牛油果味四种口味，健康美味，一口咬下，清香绵软，细润紧密，绿豆又清凉解暑，炎炎夏日百吃不厌。

“第一次见福彩元素的糕点，太有创新了！”“没想到福彩还能这么玩，真是长见识了！”“网红长沙永远创新倍出！”这款代表着福气和好运的糕点一经推出，随即吸引了众多市民的目光，大家纷纷拍照留念，赞不绝口，“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化无形中也得到传播。

即日起，全市首次共推出2000盒“福运糕”礼盒，凡是在长沙12家商场福潮店包本购买500元即开型福利彩票或188元电脑型福利彩票网红套票的彩民朋友，即可获赠一盒价值58元的“福运糕”礼盒。同时，还可参与长沙福彩官微、官抖举办线上抽奖活动赢取“福运糕”。

福运糕，福运高，寓意“福有好运步步高”，将为广大爱心彩民朋友带来福彩与美食的跨界体验。

探索新领域——福潮跨界营销再添佳话

当前，民众消费需求日益增长，如何迎合市场变化，进一步激发彩票市场和消费活力？长沙福彩积极探索跨界合作新模式，满足市民们对新奇体验的追求。

此次“福运糕”文创产品的发布，正是长沙福彩积极探索跨界营销，将福彩销售、公益理念与跨界产品进行巧妙叠加的又一创新举措。

“福彩行业主动积极与社会大环境和大趋势相结合，才能保持彩票行业的活力，也能扩大购彩者群体。”长沙市福彩中心党支部书记、主任郭永超表示，此次福彩与糕点行业的合作是一次全新的尝试，以富有流行元素的新面貌走进年轻人的潮流生活，既可为市民提供新颖的购彩体验，也可通过跨界合作的形式加深市民对福彩文化的了解，真正达到营销公益两不误。

近年来，长沙福彩始终秉承福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，不断彰显“正义、责任、阳光”的福彩品牌价值，在安全运行的前提下，进一步解放思想，不断突破，积极探索福彩事业转型发展的新方式、新路径，通过各种形式进一步向公众科普福彩文化、传递福彩精神，展示福利彩票社会责任和公益成果，让一张张福利彩票不仅是一次有趣的游戏体验，更成为一种大众践行公益的方式，让随手公益成为新潮流。