刚刚过去的国庆假期，长沙文旅继续稳居全国第一方阵。

据飞猪旅行、百度热搜、美团、支付宝、高德地图等平台发布的假期旅游大数据显示，长沙作为目的地、客源地均进入全国TOP10，名列全国红色旅游十大热门目的地榜首，首次上榜国庆长假美食消费热门城市TOP10；在支付宝发布的国庆消费热门商圈榜中，长沙坡子街冲上全国第八位；长沙南站上榜全国十大驾车热门火车站；长沙地铁客流量居全国前列，其中9月30日客流量强度排名全国第三。

在很多人眼里，长沙过去曾因臭豆腐和湖南卫视而家喻户晓，如今，岳麓书院、橘子洲、茶颜悦色、文和友等景点和美食IP已经成为来到长沙必打卡的地标，助推长沙成为网红城市“顶流”。

在舆论场上，“如何看待长沙成为网红城市”持续引发讨论，有观点认为，火爆热烈的夜经济、热辣纯粹的口味、自带的娱乐基因……成就了长沙热烈如火的个性。

笔者认为，在城市竞争激荡的格局中，与其说是热门景点和美食捧红了“网红长沙”，倒不如认为是因为长沙改革开放四十三年来经济跨越式发展，拥有独一无二的“硬核”和特色IP，让这座三千年的古城焕发生机，跻身网红城市顶流。

网红长沙“硬核”：城市内生动力

网红长沙的崛起有何秘诀？表面看，是这座城市新媒体营销的胜利，实质上则是长沙拥有丰富的城市传播资源，长沙发展的内生动力是网红长沙的气质心跳，这是真正的“硬核”所在。

GDP上演“黑马奇迹”。回顾长沙发展历程，改革开放以来，特别是进入21世纪后，长沙GDP上演了追赶超越的逆袭之路。从全省来看，2020年，湖南经济总量达到了4.18万亿元，全国第9。再到长沙，2020年GDP为12142.52亿元，居全国第15位。从1978年的第44位到2001年的27名，再到如今的第15名，长沙成为了位次上升幅度最大的城市，交出了一份亮眼的高质量发展成绩单。

这番成绩对于一个不沿海、不沿边的内陆省会城市而言实属不易，并且在全国第七次人口普查当中，长沙常住人口首次突破1000万，首次进入国家特大城市之列。

产业发展方兴未艾。从不起眼的中部省会到成为湖南主动服务国家开放战略、深度融入“一带一路”建设的生动注脚，长沙在多条赛道上拥有一批批网红产业集群。比如成就了中国“基建狂魔”称号的工程机械，就有1/4产自湖南。三一重工、中联重科、铁建重工、山河智能入选“全球工程机械50强”，成为湖南走向世界的金色名片。

“文化湘军”盛名之下，长沙形成独有的文化产业创新体系，在广电、出版、印刷、影视、动漫、娱乐等多领域引领行业发展，其中湖南广电常年居省级广电前列；中南出版传媒集团是“全球出版企业50强”的常客，连续入选全国文化企业30强；快乐阳光互动娱乐传媒、天闻新华印务等众多品牌支持了文化产业的高速发展。

会展业异军突起。近年，中非经贸博览会、北斗规模应用国际峰会、世界计算大会、中国网络诚信大会、岳麓峰会、工程机械展、国际车展、轨道展、农博会……各类大型展会在长沙不断上演，连续四年获省会城市会展业竞争力指数排行榜第一，初具“国家会展名城”发展雏形，形象越来越“国际范”，吸引了来自全球各地的大咖们纷纷来长沙打卡，展会品牌的价值与影响力持续提升。

另外，长沙在互联网、智能驾驶、新能源、新材料、电子信息等新兴产业上也取得了新突破，成为中国移动互联网产业第五城，七大千亿产业集群勇立潮头，22条产业链交相辉映。目前，长株潭三城正在加速度融合，发挥三城产业集聚效应，助力长株潭+武汉都市圈打造中国经济增长的“第五极”。

营商环境和上市公司亮眼答卷。优质营商环境引来越来越多的“金凤凰”。近年来，长沙致力于打造中部标杆、全国领先、国际一流的营商环境，吸引诸多企业纷纷落子长沙，在长投资的世界500强企业超过170家，长沙万人市场主体拥有量连续两年领跑中部，目前长沙市场主体总量超过130万户，创造了大量的就业机会。

上市公司数量和体量是衡量一座城市竞争力的重要部分，彰显区域经济活力。今年8月，长沙A股上市公司总数增至74家，上市公司数量位居全国省会城市第五、中部省会城市第一。其中，爱尔眼科、蓝思科技和芒果超媒三家企业市值突破千亿，千亿市值数量居于北上广深之后，为全国第五。

夜经济“活色生香”。在热门旅游城市之中，长沙拥有一个与众不同的不眠城基因，可谓是越夜越长沙。年轻人可以在橘洲“焰火”活动中找到兴奋点，深更半夜到坡子街、渔人码头吃宵夜，或解放西酒吧一条街看绚丽的霓虹、夜游湘江看一江两岸的璀璨……。在打造“24小时城市”上，长沙率先出台加快推进夜间经济发展的实施意见，规划黄兴南路步行街、冬瓜山等一批特色夜消费街区，彰显了星城烟火味人情味。

网红长沙魅力：特色IP加持

房价洼地幸福支撑。长沙始终坚持“房住不炒”定位，保持调控房价定力，摆脱土地财政过度依赖，开创了极具特色的“长沙模式”，吸引了深圳等城市前来学习。作为全国所有大城市里房价和收入比最低的城市，为城市其他产业获得了稳健的发展空间，也让长沙成为了抢人大战中的佼佼者。“2021年中国城市人才吸引力排名”榜单显示，长沙位列全国前十、中部第一。当然除了房价洼地这个优势，长沙的教育医疗资源也都不错，已经连续13年获得中国最具幸福感城市殊荣，吸引了不少新长沙人尤其是年轻人的落户加入，这为网红长沙增添了源源不断的活力。

湖湘文化深厚底蕴。岳麓书院历经千年而弦歌不绝，学脉延绵。省博物馆“马王堆汉墓陈列”的辛追娭毑（āi jiě），每年吸引着成千上万游客前来参观。太平街、坡子街等一条条老街，深植于千年古城，当前在精心呵护下焕发生机。橘子洲、开福寺等网红打卡景点充满浓浓的历史气息和无穷的人文魅力，让游客体味到独特的湖湘文化，同时它们也见证了长沙人流的火爆。可以这样说，独特的湖湘文化是网红长沙崛起的深厚底蕴支撑。

创意星城闪耀世界。作为被联合国教科文组织授予的“媒体艺术之都”，长沙是“电视湘军”“出版湘军”“报业湘军”“网络湘军”所在地，马栏山视频文创园已崛起为一座“科技+文创”新高地，汇聚了澎湃创意力量。近年来，每到节假日长沙就会有新的网红打卡点出现，从橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀，到爱心红绿灯、粉色斑马线，再到“守护解放西”“送你一支浏阳河”“坡子街派出所”……长沙的各媒体更是善用新媒体营销，创作出了《长沙有多长》等一批优秀的新媒体作品，加上与网友同频互动，营造出一座“网红之城”的浓厚氛围。

美食天地吃货天堂。这里是新消费品牌和超级IP孵化地，茶颜悦色，文和友等餐饮因为消费者排队多次登上热搜，湖南米粉、长沙臭豆腐、糖油粑粑、小龙虾，这些耳熟能详的长沙美食，不仅本地人对其十分钟爱，也吸引了无数游客前来旅游打卡。正如吃货们所言：长沙是一座“饭桌上的城市”，每一个在长沙居住的本地人、到长沙驻足的游客都是流水席上的一员——深夜，每有一家米粉店关门，就有另一家米粉店开张；在长沙，每年吃掉的小龙虾虾壳可以堆成一座岳麓山……

未来发展路径：促进从网红走向“长红”

每到长假，“网红长沙”都会引发一波打卡热潮，这提升了城市知名度和美誉度，带动了整座城市文旅产业的蓬勃发展。但如何从“网红”走向“长红”，还需要长沙从以下几个方面下足功夫。

不断增强“软硬”实力。网红城市要想实现“长红”，最终依靠的是城市经济和产业发展硬核实力、文化软实力等叠加，这是底气所在。全面建设以“三高四新”为引领的现代化新长沙，加快推进创建国家中心城市，共建“四精五有”品质城市，打造文化创意产业集群，让文旅产业综合实力“强”起来。

创新城市文旅IP。“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，在文旅深度融合新时代下，如何传播好城市的特色、打造炙手可热的文化符号，不断注入创意创新元素是重要手段。不仅要善于运用新媒体传播手段，还要在精准营销的同时，不断找寻和挖掘自身独特的文化内涵，紧跟消费群体和消费习惯变化，构建特色鲜明的网红品牌IP生态体系。

打造良好口碑担当。旅游业求新求异，年轻人更是喜欢新鲜感，热衷打卡“网红”景点和美食。但也注意到，有的地方网红打卡地随着游客蜂拥而至，环境承载力和服务能力受到挑战。对于长沙来说，如何打造圈内外的良好口碑，需要传承诚信文化基因，不断提升旅游业发展品质，抓住年轻游客对于趣味和娱乐的需求，在景区环境和服务质量上发力，不断满足游客的更高要求。

笔者认为，今年是“十四五”开局之年，也是落实习近平总书记考察湖南重要讲话精神、实施“三高四新”战略的深化之年。长沙将携手“网红之城”，当好实施“三高四新”战略的领头雁，不断提升城市综合治理能力，建设出一座符合新时代旅游发展的规律的“网红之城”，不断守住优势红得长久。