近日，长沙荟聚（购物中心）开门迎客，刷爆了朋友圈，不仅让市民多了一个打卡地，也让人看到了长沙商业的新活力。

近两个月来，长沙商业精彩纷呈：龙湖长沙洋湖天街打头阵后，友阿奥莱喜乐店紧随其后，接着宁乡吾悦广场、溪悦荟一一亮相……据不完全统计，长沙今年新入市的商场将超过20个。

井喷之势原因何在？新商场将给长沙市民带来什么新鲜体验，对长沙商业格局有何影响？记者近日进行了走访。

集中入市 企业纷纷抢滩

“客流量突破30万人次，销售额突破1150万元。”6月11日，宁乡吾悦广场开业迎来开门红。10万平方米的商场汇集了步步高、星轶影城、C&A、星巴克、屈臣氏等240家国内外知名品牌。5月27日，龙湖长沙洋湖天街启幕，这是龙湖商业落子长沙的首个商业项目，也是龙湖在全国开业运营的第52个商场。

除了吾悦、龙湖等响当当的国内商业品牌，7月2日亮相的长沙荟聚则是瑞典宜家旗下的购物中心品牌。长沙荟聚（购物中心）与此前已运营的长沙宜家商场、“荟聚之光” 商务公寓“三合为一”，是宜家在中国投资开发的首个商业综合体项目。项目总投资额约40 亿元，总建筑面积约 40万平方米。

国内外商业巨头扎堆长沙，本土品牌也不甘示弱。友阿集团打造的友阿奥莱喜乐店或将为长沙市内最大的奥特莱斯公园；步步高运营的溪悦荟则是长沙首个PPP模式的海绵城市示范公园。

各有特色 首店首展成“杀手锏”

首店，成为长沙各家新开购物中心的“杀手锏”。各种国内外品牌首店、首展让人眼前一亮，圈粉无数。

小红书上“龙湖长沙洋湖天街网红打卡攻略”收获上万点赞——湖南首家十点书店一整面书墙，湖南首店钛镁篮球公园，法国国宝级IP《小王子》75周年首展，都成为网红打卡点。

长沙荟聚综合体中国首店亮相长沙，吸引了超过 380 家品牌入驻，涵盖了亲子、美食、时尚、运动、娱乐、生活等多元品类。

活跃的消费市场，是吸引众多“首店”抢驻长沙的重要原因。1—5月，长沙市社会消费品零售总额1992.53亿元，同比增长26.4%。在2021年城市商业魅力排行榜中，长沙位居新一线城市第十，与上年持平。其中，商业资源集聚度方面长沙位居第八，比上年上升两位。

市商务局有关负责人表示，首店经济蓬勃发展，不仅满足了市民消费升级的需求，也助力长沙加速成为区域性国际消费中心城市。拥有越来越多在国际国内有影响力、能引领时尚、引领消费潮流的首店品牌，对提升长沙的市场影响力、商业辐射能力和服务能力，提升城市首位度，都具有非常重要的意义。

一超多强 新生商圈正走向成熟

今年下半年长沙预计还有5大重量级商场将登场，包括北辰三角洲大悦城、步步高星城天地、长沙佳兆业广场、长沙润和国际广场等。此外，龙湖商业已在长沙布局4座天街，2021年到2023年将陆续开业，初步实现网格化布局。未来5年，日本永旺梦乐城将在长沙投资至少5家大型购物中心。

在湖南工商大学教授柳思维看来，长沙已跻身千万级人口城市，新老商圈呈现出“一超多强”的局面，“五一商圈仍然坚守超级霸主地位难以撼动，同时新生商圈正在崛起并走向成熟强大。”

前不久，《长沙市创建区域性国际消费中心城市暨长沙市消费升级三年行动方案（2021-2023年）》出炉。据悉，长沙将把五一商圈改造成为具有国际影响力的核心商业聚焦中心，创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区；促进红星、东塘传统商圈提质升级；以商贸文旅项目招商、完善基础和公共服务设施为重点，培育市府、长株潭、秀峰、北辰、洋湖等新兴商圈，打造城市新兴商业功能区。

记者手记

创新才能突围

长沙商业业态完善且品类丰富，市中心型、社区型、郊区型购物中心一应俱全。随着长沙开业商业项目越来越多，竞争也越来越激烈。要“活”得精致精彩，商场必须以创新来突围。

“购物中心要想实现长远发展，还是要立足于服务城市发展、服务人民美好生活。”柳思维表示，要强调商业创新引领，不断思考体验业态所扮演的重要角色，走差异化、个性化、精品化路线，以推进城市更新、更好满足消费者对美好生活的新期待。