在长沙某商场的一家潮玩店里，两名小朋友正仔细端详着手中的盲盒，舍不得放下。长沙晚报全媒体记者 范宏欢 摄

24日，在长沙一家商场内的盲盒售卖机前，18岁的文文在众多外观包装相似的盲盒中，接连随机挑选了几个并付了款。“去年6月，我开始接触盲盒，然后喜欢上了它，每次路过盲盒售卖机都忍不住‘刷’几个回家。”文文告诉记者，如今她拥有的盲盒已不止100个。

所谓盲盒，就是一个不透明的盒子，里面装着玩偶。一只小小的盲盒，单价在三五十元，算不上便宜，但绝大部分人都能承受。区别于普通玩偶，盲盒在打开前，消费者并不知道里面是哪一款玩偶，而这种带有惊喜和刺激的神秘感，也成为众多消费者购买盲盒的乐趣所在。

盲盒经济有多火？有人一年花费两万元

盲盒经济到底有到火？自2019年“盲盒元年”起，国内以泡泡玛特Molly为代表的各类盲盒逐渐火爆，以盲盒经济为延展的商业模式也在多个行业被复制、借鉴。如今，除了最初的玩具外，像餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”，消费市场上随处可见盲盒的身影。有调查显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年突破百亿元。

记者实地探访了长沙商超内多家售卖盲盒的门店，像泡泡玛特、酷乐潮玩、名创优品、畹町等品牌门店均有盲盒在售。不同系列的玩具会被放置在不同场景的玻璃盒中作为展示品，展示盒旁则常常围满了兴致勃勃的年轻人。此外，像书店的儿童区、影院的休息区等地，也都出现了盲盒售卖机。

“买盲盒会让我有期待感，希望拆开的那一瞬间能拿到自己喜欢的玩具，有时候抽不到自己喜欢的款，就总想着花钱再抽一次。”市民李先生入手盲盒一年，已经为这群小玩意花费了将近两万元。

盲盒为何受宠？ 社交属性与情感满足成卖点

为什么小小的盲盒能有如此大的魅力？带着满满的求知欲，记者来到了位于长沙乐和城的一家泡泡玛特门店。门口放眼望去，形形色色的顾客穿梭于琳琅满目的货架，他们专注地抽出一个个盲盒，仔细摇动，若有所思。

“来我们店里买盲盒的大多是年轻白领。”泡泡玛特店员表示，这类人群有一定的消费能力，并且喜欢追逐潮流趋势，他们更愿意通过购买盲盒来满足自己的消费需求和缓解工作压力。其中，女性消费者占了大多数。

从贩卖商品到贩卖娱乐，从贩卖功能满足到贩卖情绪满足，盲盒这种标签化的产品自带社交属性。微信朋友圈、微博里，经常会看到一些人晒出自己抽到的各式各样的盲盒。“盲盒存在着未知性，在打开盒子的那一瞬间有一种兴奋感。”“这些可爱的小玩意摆在家里，看着就觉得很治愈。”一些消费者坦言，自己是不知不觉迷上盲盒的，这种特殊的消费形式让他们上瘾。

此外，在一些互联网二手交易平台上，“买盲盒、拆盲盒、卖盲盒、收盲盒”一套流程，似乎已经成为“娃友”之间的常规操作。不少玩家将手中不喜欢或重复的款式挂上闲鱼，为闲置的盲盒找寻新的主人，以实现部分“回血”。另一面，他们又通过闲鱼“捡漏”，许多平时很难抽到隐藏款和限定款，在这里或许能够找到。尽管闲鱼上部分隐藏款的娃娃已经炒到二三十倍的价格，但相比于“投资回报”，更多玩家购买盲盒还是基于消费本身，以及抽盒子这一行为带来的满足感。

盲盒应不应该买？ 专家建议理性消费，谨防“入坑”

有数据显示，在95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。当下，越来越多年轻人更加注重商品的体验感和趣味性，愿意为新奇好玩的东西埋单，为创意和设计付费，这一特点成为盲盒受追捧的又一原因。然而，过度消费、盲目消费也不可取。据了解，盲盒的消费人群大多是年轻人，他们对消费套路的识别能力相对较低，若一味地投入金钱去购买盲盒，为了收获可能有的惊喜消费体验，或者花高价购买所谓隐藏款、限量款，则会得不偿失。

日前，中国消费者协会曾发布消费提示，指出“盲盒经济”存在商家过度营销、虚假宣传、产品质量难以保障、消费纠纷难解决等问题。中消协认为，当前有的经营者产品本身并没有过硬的竞争力，只想着蹭盲盒的营销热度；有的经营者将盲盒当做是“清库存”的工具，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。

业内专家建议，盲盒具有不确定性，属于“碰运气”消费，潮玩爱好者不应过分沉迷，切勿跟风和攀比。要结合自身经济能力、消费需求和兴趣爱好等，理性消费、量力而行，多一分理智和冷静，少一分盲目与冲动。